일본의 젊은이들은 점차 유럽과 미국 음악으로부터 '떠나간다'.

일본 음악 팬들은 서구 문화가 여전히 존중받던 시절 유럽과 미국 아티스트들을 선호했습니다. 하지만 이러한 추세는 변하고 있습니다. 오히려 일본 음악 팬들은 국내 J-pop 외의 새로운 바람을 찾으면서 서구 문화의 영향을 받은 한국 K-pop 열풍에 점점 더 큰 인기를 얻고 있습니다.

그게 전부가 아닙니다. J-pop조차도 소셜 미디어에서 입소문을 타고 인기를 끄는 중독성 있는 곡들 덕분에 눈에 띄는 발전을 이루고 있습니다. 이로 인해 일본 시장에서 서양 음악과의 경쟁은 점점 더 치열해지고 있습니다. 2024년 2월 도쿄 콘서트를 성공적으로 개최했던 테일러 스위프트의 노래조차도 일본에서 높은 순위를 기록하지 못했습니다.

"서양 음악을 듣는 걸 멈췄어요. 하지만 유행을 따라가면서 자연스럽게 습관이 바뀌었어요." 23세 대학원생이 니케이 신문에 말했다.

이제 그는 출퇴근길이나 집에서 K팝 노래를 자주 듣습니다. 그의 Spotify 플레이리스트는 NewJeans나 IVE 같은 K팝 그룹의 노래로 가득합니다.

일본의 젊은이들은 점차 유럽과 미국 음악으로부터 '떠나간다'.

뉴진스 등 K팝 그룹이 일본에서 인기를 얻고 있다. 사진: 로이터

2023년에는 Apple Music에서 일본에서 가장 많이 스트리밍된 100위 안에 서양 음악 노래가 단 한 곡도 들지 못했습니다. 스트리밍과 실물 CD를 포함하더라도 서양 음악은 2023년 Billboard Japan Hot 100 주간 차트에서 0.3%에 불과했는데, 이는 2008년 29.8%에서 증가한 수치입니다.

테일러 스위프트의 "Anti-Hero"는 미국 빌보드 주간 차트에서 1위를 차지했지만, 일본에서는 34위보다 높은 순위를 기록하는 데 실패했습니다.

반대로 K-pop이 등장하면서 이 장르의 노래들은 꾸준히 주목을 받았습니다. 2018년 한 해 동안만 해도 K-pop은 벚꽃의 나라 일본에서 가장 인기 있는 100곡 중 14.2%를 차지하며, 8.8%에 그친 서양 노래를 앞지르기도 했습니다.

일본 음악 마케팅 회사 Arne의 고 마츠시마 사장은 "K팝은 서양 음악에 대한 수요를 보완해 왔습니다."라고 말했습니다. 미국 프로듀서들이 한국 음악 제작에 점점 더 적극적으로 참여하면서 많은 K팝 노래에 영어 가사를 비롯한 서양 음악의 요소가 접목되고 있습니다.

마츠시마는 또한 일본 노래들이 틱톡에서 점점 더 많이 입소문을 타고 큰 성공을 거두고 있다고 지적합니다. 아도나 요아소비 같은 아티스트들의 노래가 꾸준히 차트 10위권에 오르고 있습니다. "결과적으로 서양 노래들이 차트에서 밀려나고 있습니다."라고 마츠시마는 말합니다.

유니버설 뮤직 재팬의 CEO인 가키하라 노부히코는 "예전에는 서양 음악에 대한 수요는 일본인들의 서양 문화에 대한 동경에서 비롯되었습니다. 하지만 요즘 사람들은 음악의 기원에 크게 신경 쓰지 않고 음악을 듣고 있습니다."라고 말했습니다.

일본 듀오 요아소비의 보컬 이쿠라(오른쪽)와 작곡가 아야세가 2023년 모습. 사진: 교도통신

수년 전, 비틀즈와 같은 서양 밴드들은 일본 젊은이들의 마음을 사로잡으며 동경의 아이콘이 되었습니다. 유럽과 미국 음악은 1990년대까지 인기를 유지하며, 비슷한 영감을 바탕으로 음악을 창작하는 일본 주류 아티스트들에게 영향을 미쳤습니다.

하지만 심리적 경계가 모호해지면서 그러한 존경심은 사라졌습니다. 일본의 젊은 세대는 더 이상 아티스트의 국적에 크게 신경 쓰지 않고, 소셜 미디어의 인기곡이나 익숙한 음악 장르를 즐깁니다.

일본 시장은 인기 있는 음악 유형 측면에서 독특한 특징을 가지고 있습니다. 유니버설 뮤직의 카키하라에 따르면, 인기곡은 귀에 잘 들리고, 기억하기 쉬운 멜로디나 자주 반복되는 구절이 특징입니다. 미국에서 차트 상위권을 자주 차지하는 랩은 멜로디가 더 중요한 일본에서는 인기를 얻는 데 어려움을 겪고 있다고 그는 말했습니다.

노래의 "토키니스"(Spotify가 트랙에 포함된 단어 수를 분석하기 위해 만든 지표)를 비교해 보면, 미국 인기곡은 일본 인기곡보다 단어 수가 더 많은 경향이 있습니다. 또한, 더 짧습니다. 2023년 미국 인기곡 100위권의 평균 길이는 약 3.2분인 반면, 일본에서는 4분에 가까웠습니다.

또 하나 주목할 점은 미국 음악 시장의 90%가 스트리밍인 반면, 일본에서는 CD와 기타 실물 매체가 여전히 전체 매출의 60%를 차지한다는 점입니다. 아이돌 콘서트 티켓 등 특전이 포함된 CD에 대한 수요가 높은 것도 한 가지 이유입니다.

음반사들은 새로운 마케팅 아이디어를 내놓기 위해 분주히 움직이고 있습니다. 테일러 스위프트가 2024년 2월 도쿄를 방문했을 때, 유니버설 뮤직은 번화한 시부야 한복판에 "테일러 스위프트, 일본에 오신 것을 환영합니다!"라고 적힌 현수막을 수없이 설치하고, 주요 쇼핑가에 설치된 스피커를 통해 그녀의 노래를 틀었습니다.

테일러 스위프트의 음악이 일본 거리에서 홍보되고 있다. 사진: 닛케이.

일본 TV 드라마와 영화에 서양 음악을 활용하는 것도 또 다른 전략입니다. 미국 록 밴드 원리퍼블릭의 노래가 내년 4월부터 일본에서 방영될 예정인 애니메이션 시리즈 "괴수 8호(Kaiju No. 8)"의 주제가로 사용될 예정입니다.

최근 몇 년 동안 미국과 유럽으로 유학을 떠나는 젊은 일본 사람들의 수가 감소하면서 일본 국민의 내성적 성향이 더 커지고 있다는 우려가 제기되고 있습니다.

하지만 음악계에서 젊은이들은 이제 물리적 경계에 덜 신경 쓰고 자신이 좋아하는 음악을 듣는다. 많은 사람들이 틱톡에서 배경음악으로 쓰이는 노래를 아티스트나 출신지조차 모른 채 듣는다. 서양 음악이 다시 한번 일본 청중의 마음을 사로잡고 예상치 못한 화제를 불러일으킬 가능성은 충분히 있다.

출처: https://danviet.vn/nguoi-nhat-tre-dan-ngoanh-mat-voi-nhac-au-my-20240326194200619.htm