유명인 광고인은 자신의 영향력에 걸맞은 책임을 져야 합니다.

광고 - 사진 1.

Quang Linh Vlogs와 Hang Du Muc은 두 회사 모두 기소되기 전에 TikTok에 대대적으로 광고를 게재했습니다. - 사진: TTO

국회는 5월 10일 광고주, 특히 연예인과 인플루언서(KOL, KOC)의 책임을 강화하는 내용을 담은 광고법 일부 조항을 개정·보완하는 법안 초안을 논의했다.

KOL과 KOC는 자신의 영향력을 무책임하게 행사할 수 없습니다.

전문가들에 따르면, 인플루언서는 단순히 광고 콘텐츠를 전달하는 것이 아니라, 정보를 공유하고, 의견을 표명하고, 트렌드를 선도하는 존재입니다. 그들의 콘텐츠 확산은 긍정적이든 부정적이든 광범위한 사회적 영향을 미칠 수 있습니다.

그러므로 그들은 구체적인 지침을 갖추고 동시에 신뢰하고 지원해 온 지역 사회에 대한 역할과 책임을 명확히 알고 있어야 합니다.

베트남 광고 협회 상임부회장인 응우옌 탄 다오(Nguyen Thanh Dao) 씨는 소셜 네트워크에서 유명인과 인플루언서의 광고 활동을 통제하는 것이 시급하며, 소비자 권리 보호를 강화하는 데 기여한다고 말했습니다.

여러 차례의 실무 협의 끝에, 지금까지 업계는 당국이 법안 초안에 대한 정보를 적극적으로 수용해 준 것을 높이 평가해 왔습니다. 그러나 광고법 초안은 국경 간 플랫폼의 광고 활동을 포함하여 다양한 분야를 포괄한다는 점을 강조해야 합니다.

예상대로 개정된 광고법은 6월 11일 국회에서 표결을 거쳐 통과될 예정이다.

24hStore 리테일 시스템의 전자상거래 부문 이사인 응우옌 티 아인 홍 여사는 유명인의 광고 책임을 강화하려는 국회의 검토가 전적으로 합리적이고 필요하다는 데 동의한다고 밝혔습니다.

오늘날의 비즈니스 환경에서 허위 광고는 소비자에게 직접적인 피해를 줄 뿐만 아니라 합법적인 사업체에도 영향을 미칩니다. 대형 체인 브랜드는 제품 품질, 애프터서비스, 그리고 정직한 소통에 항상 투자하기 때문에, 인플루언서에 대한 기준을 재정립하는 것은 시장 잡음을 걸러내는 데 도움이 되는 방법입니다.

"유명인이나 KOL은 영향력에 걸맞은 책임을 져야 합니다. 그들이 제품을 광고할 때, 그것은 단순히 라이브 스트리밍에서 몇 마디 하는 것이 아니라 소비자 행동에 영향을 미치는 것입니다. 만약 그들이 제품을 제대로 이해하지 못하거나, 그저 계약만 맺는다면, 그 결과는 소비자에게 금전적 손실로 끝나지 않을 것입니다."라고 홍 씨는 말했습니다.

합법적인 직업을 인정하는 법적 통로 구축

Phygital Labs Technology Company의 솔루션 디렉터인 토니 트루옹 씨는 상업적 요소와 소비자 보호 책임 간의 적절한 균형을 경영자들이 목표로 삼아야 한다고 생각합니다.

과거에는 공식적인 시스템을 통해 제품을 수입하고 유통했기 때문에 품질을 관리하고, 원산지를 추적하고, 문제 발생 시 책임 기관을 파악하기가 더 쉬웠습니다.

그러나 현재 상황에서는 출처가 불분명한 제품이 전자상거래 플랫폼이나 소셜 네트워크에서의 온라인 판매를 통해 널리 유통되는 경우가 많아 소비자의 권리와 안전을 보장하는 것이 매우 복잡합니다.

따라서 인플루언서를 통한 광고 활동을 표준화하기 위한 법적 통로를 마련할 필요가 있습니다. 이러한 규정은 지나치게 제한적인 것이 아니라, 특히 커뮤니티에서 큰 영향력을 가진 인플루언서의 경우 관련 당사자들에게 명확한 제한과 구체적인 책임을 부여하기 위한 것입니다.

전문가들은 베트남이 인플루언서를 위한 중앙 집중식 관리 시스템을 구축해야 한다고 지적합니다. 실무 자격증 발급, 신원 등록, 명확한 관리 코드 발급을 가능하게 하는 메커니즘이 필요합니다. 이는 국가의 효과적인 모니터링을 지원할 뿐만 아니라 제품 홍보 활동의 전문화, 소비자의 책임 의식 제고 및 정보 투명성 향상에도 기여할 것입니다.

동시에 이러한 관리 시스템은 인플루언서 자체를 보호하여 지속 가능하고 투명하게 운영되고 디지털 경제 에서 합법적인 직업으로 인정받을 수 있도록 돕습니다.

변호사 Dau Duc Ninh ( 빈즈엉성 변호사 협회):