베트남 사람들은 브랜드 상품에 얼마나 많은 돈을 쓸까요?

베트남의 명품 시장 규모는 2024년에 9억 9,220만 달러에 이를 것으로 추산됩니다.

Vietdata의 베트남 명품 시장 보고서에 따르면, 2023년 베트남의 멀티브랜드 유통 사업체와 독점적인 단일 브랜드 유통 사업체는 모두 2022년에 비해 매출이 급격히 감소했습니다.

하지만 이러한 단위의 판매량을 살펴보면 베트남이 여전히 럭셔리 제품 산업의 잠재적 시장으로 여겨지는 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 베트남에서는 중산층과 초부유층의 수가 빠르게 증가하고 있기 때문입니다.

베트남 독점 유통업체 중 샤넬은 약 1조 9천억 동(VND)의 매출을 기록하며 가장 높은 매출을 기록하며, 수년간 베트남 시장 1위를 차지해 온 루이비통을 제쳤습니다. 그러나 2022년 대비 샤넬의 매출은 13.6% 감소했고, 이익 또한 51% 급감했습니다.

이 브랜드는 현재 베트남에서 6개의 고급 부티크를 운영하고 있으며, 해당 매장은 베트남의 두 대도시인 하노이 와 호치민시의 주요 입지에 위치해 있습니다.

매출 1위였던 루이비통은 작년 약 1조 8천억 동(VND)의 매출을 기록하며 2위로 밀려났는데, 이는 전년 대비 22.5% 감소한 수치입니다. 루이비통의 세후 이익 또한 38% 급감했습니다. 특히 루이비통은 베트남에 단 두 개의 부티크만 운영하고 있지만, 명품 업계 경쟁사들과 경쟁할 때 여전히 사용자들에게 가장 큰 매력을 지닌 브랜드로 평가받고 있습니다.

크리스찬 디올은 작년 다른 많은 독점 유통 업체들보다 더 나은 사업 실적을 기록했습니다. 매출은 9.5% 감소한 1조 5천억 동(VND)을 기록했으며, 이 브랜드는 베트남 독점 브랜드 유통 부문에서 가장 높은 세후 이익을 기록했습니다.

크리스찬 디올은 현재 하노이, 호이안, 호치민 시에 8개의 매장을 운영하고 있으며, 항상 많은 쇼핑객이 찾는 가장 많은 매장을 보유하고 있습니다.

루이비통, 샤넬, 디올, 2023년 베트남 매출 10억 달러 달성

규모가 작은 구찌도 약 7,500억 VND의 수익을 냈는데, 이는 2022년 대비 약 2,500억 VND 감소한 수치입니다. 명품 시장에서 구찌는 최대 77%까지 감소하며 가장 급격한 이익 감소를 기록한 부문이었습니다.

베트남에서 구찌는 하노이와 호치민시에 3개의 매장을 두고 있으며, 그 중 1개는 아디다스와 협력하여 운영되는 매장입니다.

하노이에 매장이 하나뿐인 두 소규모 기업, 프라다와 에르메네질도 제냐도 각각 약 2,000억 동(VND)의 매출을 올리며 흑자 전환에 성공했습니다. 프라다는 효과적인 비용 관리와 적절한 사업 전략 변화를 통해 2022년 적자에서 흑자로 전환하며 높은 평가를 받고 있습니다.

이러한 매출 수치는 독점적으로 하나의 브랜드를 유통하는 단위에 대해서만 업데이트되며, 베트남에서 여러 브랜드를 유통하는 대기업과 법인은 포함되지 않습니다. 이러한 법인의 예로는 31개의 유명 국제 브랜드(Hermès, Bottega Veneta, Saint Laurent, Kenzo, Boss, Hugo, Marc Jacobs, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Bernardaud, Lalique, Rimowa, Alessi, Hanoia...)를 유통하고 있으며, 109개의 매장에서 제품을 판매하고 전시하는 시스템을 갖추고 있습니다.

DAFC와 ACFC는 사업가 Johnathan Hanh Nguyen의 Inter- Pacific Group(IPPG)에 속한 일련의 고급 패션 브랜드를 유통하는 3개 사업부 중 2개로, 350개 이상의 매장에서 80개 이상의 유명 브랜드를 유통합니다.

새로운 소비 흐름을 맞이하여 DAFC는 2023년 말 발망, 몽블랑, 모스키노, 모스키노 진, 지안비토 로시, 알레산드라 리치(영국) 등 유명 이탈리아 브랜드를 판매하는 매장을 연이어 오픈했습니다. 이 브랜드들은 젊고 역동적인 GenZ 고객층을 타겟으로 하는 DAFC의 브랜드 포트폴리오 재편 전략의 일환입니다.

또한 DAFC는 Frank Muller, Stefano Ricci 등 여러 유명 유럽 브랜드와 유통 계약을 체결했습니다.

카르티에는 2024년 초에 베트남에서 사업을 확장하여 3월 호치민시에 첫 번째 플래그십 매장을 오픈했습니다.

Statista에 따르면, 베트남 시장에서 사치품 산업은 2024년에 9억 9,220만 달러의 수익을 올릴 것으로 예상됩니다.

월드데이터랩에 따르면, 2024년까지 중산층 인구가 가장 많을 것으로 예상되는 아시아 9개국 중 베트남은 400만 명으로 5위를 차지했습니다. 베트남의 중산층은 전체 인구의 약 17%를 차지하며, 2026년까지 이 비율은 26%로 증가할 것으로 예상됩니다.

이 조직은 중산층을 2017년 구매력 평가 기준으로 하루에 최소 12달러를 지출하는 사람으로 정의합니다.

나이트 프랭크에 따르면, 2022년 말까지 순자산 3천만 달러 이상을 보유한 베트남인의 수는 1,059명에 달했습니다. 2027년에는 이 숫자가 1,300명에 이를 것으로 예상됩니다. 또한, 1백만 달러 이상의 자산을 보유한 사람의 수도 2017년부터 2027년까지 173% 증가할 것으로 예상됩니다.

이는 2023년부터 전 세계 명품 브랜드가 베트남으로 몰려드는 이유를 설명합니다. 예를 들어, 몽블랑과 발망 파리는 장티엔 플라자에 첫 매장을 열었고, 드비알레도 하노이 장티엔 거리에 첫 매장을 열었습니다.

빅토리아 시크릿, 풋로커, 메종 마르지엘라 파리, 코치, 마리메코, 칼 라거펠트, 컴홈 등 여러 유명 브랜드도 하노이 롯데몰 웨스트레이크에 처음으로 입점했습니다.

2024년 초, 명품 산업의 3대 '킹'인 카르티에, 르네 카오빌라, 더 아워글라스 오페라가 베트남에서 동시에 사업을 확장했습니다.

특히 까르띠에는 2024년 3월 호찌민시 1군 유니언 스퀘어 쇼핑센터에 570제곱미터 규모의 2층 규모 플래그십 스토어를 오픈했습니다. 까르띠에 매장은 제품 라인과 업종에 따라 다양한 전시 공간으로 구분되어 베트남 고객에게 최상의 프리미엄 경험을 제공합니다.

세빌리스의 최근 평가에 따르면, 명품 시장은 바닥을 쳤고 국제 관광의 회복과 인플레이션 감소 추세 덕분에 긍정적인 회복세를 보이고 있습니다.

결핵(VTC에 따르면)

출처: https://baohaiduong.vn/nguoi-viet-chi-bao-nhieu-tien-de-mua-hang-hieu-392052.html