2023년 올해의 인물이자 테일러 스위프트라는 끔찍한 권력자

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단독으로 '올해의 인물'로 선정된 최초의 연예인

"이렇게 많은 사람을 포용하는 세상을 만들고, 자신의 이야기를 전 세계적인 전설로 만들고, 절실히 기쁨이 필요한 사회에 기쁨을 가져다준 테일러 스위프트가 2023년 올해의 인물로 선정되었습니다." 이는 타임지가 지구상에서 가장 영향력 있는 사람들을 기리는 매년 "올해의 인물" 목록의 맨 위에 "컨트리 음악의 공주"로 알려진 가수를 선택한 이유에 대한 설명입니다.

이번 수상으로 테일러 스위프트는 1927년 '올해의 인물' 표지에 두 번이나 등장한 최초의 여성이 되었습니다. 1989년생인 그녀는 2017년 '올해의 인물' 표지에 다른 여러 인물들과 함께 등장하며, 여성들이 성범죄에 대해 목소리를 내도록 영감을 준 침묵을 깬 인물 중 한 명으로 선정되었습니다. 특히, 주로 정치인들을 대상으로 하는 여론조사에서 단독으로 상을 받은 최초의 연예인이라는 기록을 세우며 역사를 썼습니다(이전에는 2005년 아일랜드 록 밴드 U2가 수상했습니다).

물론, "기쁨이 필요한 사회에 기쁨을 가져다주는 것"은 테일러 스위프트가 "2023년 올해의 인물" 투표에서 승리하는 데 도움이 된 여러 요소 중 하나일 뿐입니다. 남은 근본적인 요소는 바로 이 33세 가수가 예술적 성취와 상업적 수익 모두에서 2023년을 정말 폭발적으로 보냈다는 사실입니다.

2023년은 테일러 스위프트에게 정말 풍성한 한 해였습니다. 수많은 명망 있는 음악 상들이 컨트리 음악의 공주에게 끊임없이 환한 미소를 짓고 있기 때문입니다. 그녀는 그래미상 후보에 6번, BBMAs(영국 팝 음악상), VMAs(미국 영화상), EMAs(미국 음악상)를 수상했습니다. 2023년의 업적을 통해 테일러 스위프트의 "보물 같은 상"은 그래미상 11회, 에미상 1회, 빌보드상 29회, 그리고 수십 개의 아메리칸 뮤직 어워드 수상으로 늘어났습니다.

하지만 테일러 스위프트의 진정한 기적은 상업적 수익입니다. 오늘날 엔터테인먼트 스타 중 극소수만이 따라올 수 있습니다. 2023년 테일러 스위프트의 전 세계 판매량은 약 4천만 장에 달할 것으로 예상되며, 이는 가수 본인이 2022년에 세운 21세기 최대 판매량 기록을 경신하는 것입니다. 소셜 미디어 플랫폼에서도 테일러 스위프트라는 이름이 지배적입니다. 그녀는 월간 청취자 1억 명(현재 1억 9백만 명)을 돌파한 최초의 여성 아티스트이며, 하루 평균 1억 회, 스포티파이에서 약 1억 달러의 수익을 올리고 있습니다. 2023년 스트리밍 횟수는 약 300억 회에 달하며, 이는 역사상 아티스트가 한 해에 달성한 가장 많은 청취 횟수입니다. 테일러 스위프트는 또한 Apple Music과 Amazon Music에서 가장 많이 청취된 아티스트이며, 추가로 2억 달러를 벌어들입니다.

특히 올해 3월부터 시작해 2024년 말까지 총 151회 공연으로 진행되는 글로벌 투어 '더 에라스 투어(The Eras Tour)'는 테일러 스위프트에게 비할 데 없는 성공입니다. 폴스타(Pollstar)에 따르면, '더 에라스 투어'는 2023년 60회 공연 후 435만 장의 티켓이 판매되어 10억 4천만 달러라는 역대 최고 수익을 기록할 것으로 예상되며, 역사상 최초로 10억 달러 이상의 수익을 달성한 투어가 될 것으로 보입니다. 각 공연에는 약 7만 2천 명의 관객이 모일 것으로 예상되며, 평균 티켓 가격은 238달러입니다. 따라서 이 팝스타는 현재 매 공연마다 1,700만 달러 이상의 수익을 올리고 있습니다.

테일러 스위프트는 에라스 투어 관련 티켓 판매와 상품 판매로 3억 7천만 달러를 추가로 벌어들인 것으로 알려졌습니다. 앞서 언급한 투어를 배경으로 한 영화 <테일러 스위프트: 에라스 투어>는 미국에서 1억 7천 9백만 달러, 전 세계적으로 2억 5천만 달러 이상의 수익을 올렸습니다. 이 영화가 다음 극장 개봉을 앞두고 2024년 1월 10억 인구 시장인 중국에서 개봉하면 이 수익은 더욱 증가할 것입니다.

끔찍한 권력과 "스위프토노믹스"라는 용어

테일러 스위프트는 2023년 올해의 인물로 선정된 것 외에도 전 세계에서 가장 영향력 있는 여성 5위에 올랐으며, 테일러 스위프트가 미국 경제를 활성화하는 방식을 뜻하는 "스위프토노믹스"와 테일러 스위프트의 투어로 관광이 급증한 것을 뜻하는 "트위프트 리프트"라는 용어는 이 재능 있는 싱어송라이터의 글로벌 영향력을 설명할 수 있을 것입니다.

"스위프토노믹스(Swiftonomics)"를 설명하기에 충분한 사례는 셀 수 없이 많습니다. 테일러 스위프트가 에라스 투어(Eras Tour) 기간 동안 덴버에서 이틀 밤을 보낸 것은 콜로라도의 국내총생산(GDP)에 1억 4천만 달러를 기여했으며, 팬들은 호텔, 레스토랑, 소매점에서 1인당 평균 1,300달러를 지출했습니다. 필라델피아 연방준비은행은 주에서 단 3박만 해도 도시의 호텔 수입이 팬데믹 이전 이후 최고치를 기록했다고 보고했습니다. 시카고는 테일러의 세 차례 공연 동안 대중교통 이용률이 팬데믹 이후 가장 높은 증가율을 기록하며 4만 3천 회 이상의 이용을 기록했습니다. 테일러의 세 차례 공연으로 도시는 총 9천만 달러의 수익을 올렸으며, 그중 2백만 달러는 호텔 객실 매출로, 객실의 98%가 예약되었습니다.

연방준비제도(FED)는 "관광 산업 전반의 회복이 더딘 가운데, 2023년 5월은 필라델피아의 호텔 매출이 팬데믹 발발 이후 가장 크게 증가한 달이었다"며, 이는 테일러 스위프트 콘서트에 많은 관광객이 몰린 데 따른 것이라고 밝혔습니다. 미국여행협회는 이번 US Eras Tour가 필라델피아 경제에 50억 달러 이상의 기여를 했다고 추산했습니다. 투자 회사 번스타인 자료에 따르면, 테일러 스위프트 투어 기간 동안 호텔 매출은 미국 전체 평균보다 약 4%, 작년 같은 기간보다 7% 증가했습니다.

팬들의 구매력을 통해 에라스 투어 하나만으로 미국 경제에 57억 달러(138조 베트남 동)의 경제적 효과를 가져올 것으로 추산됩니다. 일부 통계에 따르면 테일러 팬들은 입장권, 호텔, 교통비, 그리고 기타 쇼핑 비용을 포함해 평균 1,300달러 이상을 지출합니다. 이 팬들은 의류와 액세서리 구매에도 수백 달러를 지출합니다. 이 투어는 수만 개의 일자리를 창출한 것으로 알려졌습니다. 캘리포니아에서 열린 6회 공연만 해도 3,300개의 새로운 일자리가 창출되었습니다.

아마도 "부스트" 덕분에 테일러 스위프트는 미국 연방준비제도(FED)가 특별 보고서에 명시한 역사상 최초의 아티스트가 되었으며, 구체적으로 테일러 스위프트를 "미국 경제의 원동력"이라고 명명했습니다.

테일러 스위프트는 자신의 가장 유명한 콘서트 중 하나인 The Eras Tour에서 팬들에게 "정말 믿을 수 없을 만큼 기분 좋아요." 라고 외쳤습니다. 하지만 테일러 스위프트는 경제적, 문화적, 정치적으로 "믿을 수 없을 만큼" 큰 영향력을 행사하는 인물로, 진정 놀라운 사람입니다.

하안

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