2023년과 2024년에는 베트남 유명인들이 수 시간, 심지어 하루 이상 지속되는 라이브 스트리밍 판매 세션을 통해 수십억 동의 수익을 올리는 일이 드물지 않았습니다. 베트남 연예계에서는 디엡 럼 아인, 레 즈엉 바오 럼, 흐엉 지앙과 같은 "거래 성사 전사"들이 등장했습니다.
하지만 올해 초부터 라이브 스트리밍 판매 열기가 식어가기 시작했고, 가장 최근인 3월 초에는 투이 티엔을 비롯한 여러 유명 인사들이 허위 광고 및 위조 상품 판매 스캔들에 연루되었습니다. 뿐만 아니라, 여러 차례의 시끄러운 사건들 이후 KOL 및 KOC 아티스트들에 대한 소비자들의 신뢰가 점차 무너졌습니다.
전문가들에 따르면, 현재 베트남 연예계의 "딜 클로징 워리어"들이 "브레이크"를 밟기 시작했습니다. 이들은 라이브 스트리밍 쇼핑에 대해 더 현실적인 시각을 갖게 되었고, 더 이상 "일확천금"을 바라지 않습니다. 많은 아티스트들은 "원물"을 판매하는 것이 이미지와 장기적인 평판에 악영향을 미칠 수 있으며, 엄격하게 관리하지 않으면 수많은 위험에 직면할 수 있다는 것을 인지하고 있습니다.
베트남 예술가들은 더 이상 라이브 스트리밍과 광고에 서두르지 않습니다.
라이브 스트리밍 판매는 한때 비옥한 "땅"이었으며, 베트남 아티스트들에게 막대한 수입을 가져다주었습니다. 쩐 탄, 쯔엉 지앙, 호 응옥 하 같은 유명 스타부터 호아 민지, 득 푹, 디엡 럼 아인, 짱 팝 같은 젊은 아티스트까지, 모두 온라인 판매 경쟁에 뛰어들었습니다.
아티스트들이 몇 시간씩 지속되는 라이브 스트리밍에 익숙했던 시절이 있었습니다. 심지어 24시간 이상 지속되는 대규모 라이브 세션도 있었습니다. 아티스트들의 라이브 세션에서 거둔 엄청난 수익이 하나씩 공개되었고, 이는 여러 온라인 플랫폼에서 하나의 업적으로 "과시"되었습니다.
여기에서 베트남 연예계의 '판매 기계'가 '발견'됐다. 그들 중 일부는 Diep Lam Anh, Le Duong Bao Lam, Miss Khanh Van, Huong Giang입니다...
2023년 말, Diep Lam Anh는 온라인 판매 수익이 거의 40억 VND . 몇 달 후, 이 "아름다운 여성"은 36시간 동안 라이브 세션을 이어갔습니다. 게스트로는 팜 토아이(Pham Thoai), 콜 미 두이(Call me Duy)와 같은 "거래 성사 전사"부터 짱팝(Trang Phap), 콩 투 꾸인(Khong Tu Quynh), 꾸인 응아(Quynh Nga), 키 두옌(Ky Duyen), 흐엉 지앙(Huong Giang) 등 유명 인사들이 참여했으며, 40억 VND 이상의 수익을 기록했습니다. 350억 동
디엡 람 아인(Diep Lam Anh) 못지않은 미스 칸 반(Miss Khanh Van)은 연속 라이브 방송으로 수십억 동(VND)을 벌어들이고 있습니다. 라이브 스트리밍에서 "인기"를 얻고 있는 또 다른 얼굴은 레 즈엉 바오 람(Le Duong Bao Lam)입니다. 유창한 말솜씨, 빠른 즉흥 연기, 그리고 수많은 놀라운 재주를 가진 이 배우는 음식, 음료, 생활용품 등 다양한 상품을 들고 몇 시간씩 이어지는 라이브 방송에 자주 등장합니다. "라이브 스트리밍의 성자"라는 칭호는 오랫동안 레 즈엉 바오 람과 함께해 왔습니다.
수수료, 브랜드 계약, 그리고 명성을 높일 수 있는 기회로 인한 막대한 수익은 라이브 스트리밍을 유명인들에게 새로운 수익 창출 채널로 만들었습니다. 디엡 람 안은 한 인터뷰에서 라이브 스트리밍으로 제품 판매에 대한 보수가 행사 참석료보다 수십 배나 높다고 밝혔습니다. 오르 레 즈엉 바오 람은 라이브 스트리밍이 수입을 창출하여 가족의 삶을 바꾸는 데 도움이 된다고 말했습니다.
하지만 올해 초부터 베트남 라이브 스트리밍 업계는 KOL과 KOC들이 연이어 스캔들에 연루되고 고객들의 보이콧을 요구받으면서 큰 충격을 받았습니다. 가장 충격적인 사례는 투이띠엔(Thuy Tien), 꽝린 브이로그(Quang Linh Vlogs), 항주묵(Hang Du Muc)이 위조 상품 판매와 고객 기만 혐의로 기소된 것입니다.
시끄러운 사건들 이후, 지난 몇 달 동안 베트남 아티스트들이 예전처럼 라이브 스트리밍으로 상품을 판매하지 않았다는 것을 깨닫는 것은 어렵지 않습니다. 아티스트들이 먹고, 자고, 밤새도록 웃고, 이야기하고, 소리치고, 관객에게 상품 구매를 권유하는 모습은 거의 사라졌습니다. 레 즈엉 바오 람, 디엡 람 아인, 칸 반 등 "판매 성사 전사"들은 이전보다 훨씬 조용해졌습니다. 수백만 명의 팔로워를 보유한 이들의 팬페이지와 개인 페이지는 주로 개인 활동, 영상, 행사 참석 사진 등을 공유합니다.
예술가들은 '빨리 부자가 될 수 있다는 희망'을 잃었다
에게 말하다 지식 - Znews , RMIT 대학 전문 커뮤니케이션 부문의 수석 강사인 응웬 반 탕 롱 박사는 아티스트들이 제품 판매나 광고 집행을 위해 라이브 스트리밍을 제한하는 데에는 여러 가지 이유가 있다고 평가했습니다.
특히, 유명인들이 허위 정보와 저품질 제품을 광고하는 일련의 스캔들은 아티스트뿐만 아니라 그들이 운영하는 라이브 스트리밍 모델 전체에 대한 대중의 신뢰에 타격을 입혔습니다. 신뢰가 무너지면 고객들은 충동적이고 감정적인 구매에서 더 신중하고 사려 깊은 평가로 전환하고, 구매 결정에 오랜 시간이 걸리며, 평판이 좋고 오랜 역사를 가진 브랜드와 플랫폼에 의존하게 됩니다.
전문가는 "이로 인해 쇼핑 환경이 근본적으로 바뀌어 유명인이 입증된 제품 품질과 투명성 없이 라이브 스트리밍에서 성공하기 어려워지고, 이미지에 악영향을 미치는 높은 반품율에 대한 위험이 있습니다."라고 말했습니다.
또한, 박사에 따르면, 라이브 스트리밍 세션에 참여한 아티스트들은 자신의 이미지 개발 전략을 면밀히 검토하고 평가할 시간을 가질 수 있습니다. 라이브 스트리밍 참여는 단기적으로 높은 수입을 올릴 수 있지만, 많은 잠재적 위험을 내포하고 있습니다.
광고 및 라이브 스트리밍 제한은 아티스트들이 저품질 제품에 연루되는 것을 피하고 자신의 명성과 깨끗한 이미지를 유지하고 싶어 한다는 것을 보여줍니다. 유명인과 시청자 모두 라이브 스트리밍 쇼핑에 대해 더 현실적인 시각을 갖게 되었으며, 더 이상 "일확천금"을 기대하지 않습니다. 그들은 "원재료"를 판매하는 것이 엄격하게 통제되지 않으면 장기적으로 자신의 이미지와 평판에 손상을 줄 수 있다는 것을 인지하고 있습니다.
아티스트들은 또한 개인 이미지에 덜 해로운, 더욱 지속 가능한 수입원을 찾고 있습니다. 서비스와 제품 품질을 제대로 이해하지 못하는 수많은 브랜드의 온라인 판매에만 집중하는 대신, 많은 유명인들이 특정 분야의 전문가 이미지를 구축하고, 가치 있는 콘텐츠를 제공하며, 지속 가능한 커뮤니티를 구축하는 방향으로 전환하고 있습니다.
반면, 단기적으로 시장 수요와 브랜드 인지도를 창출하기 위한 프로모션 기간이 끝나면 브랜드는 단순히 유명인 라이브 스트리밍에만 의존하지 않고 더욱 효과적이고 지속 가능한 판매 채널을 모색할 것입니다. 주류 이커머스 채널에 투자하고, 포괄적인 마케팅 캠페인을 전개하며, 각 산업 분야에서 전문성과 명성을 갖춘 몇몇 아티스트나 유명인과 협업하는 것입니다.
장기적으로 볼 때, 시장은 판매 플랫폼을 통해 수익을 창출하는 상업적 길을 선택한 아티스트와 순전히 예술적인 이미지를 유지하는 아티스트로 명확히 구분될 것입니다.
상업 활동을 추구하는 아티스트들은 협력할 평판 좋은 브랜드를 선택하는 데 더욱 전문적일 것입니다. 동시에, 이 그룹은 자신이 추구하는 이미지에 적합한 브랜드를 평가하는 전문가 팀을 상시 보유하고 있습니다. 또한, 아티스트들은 품질 관리를 강화하고, 제품 출시 전 직접 체험을 통해 대중의 신뢰를 구축하고 유지합니다.
순수하게 예술적인 경력을 추구하는 아티스트들은 전통적인 방식으로 경력을 쌓아 인기를 높이고 다른 상업 활동을 유치하는 데 집중할 것입니다. 유명 브랜드와 협업하여 브랜드 홍보대사가 될 수도 있는데, 아티스트는 판매 과정에 직접 참여하거나 판매를 책임질 필요 없이 제품 홍보 및 이미지 제고에만 집중하면 됩니다.
"예술가들은 어떤 형태로든 재무 관리, 사업 운영, 협업 활동에서의 권리와 의무에 대한 지식을 향상시켜야 합니다. 유명인 활동 관련 법률과 개인 이미지를 보호하기 위한 미디어 위기 관리 방법에 대해서도 배워야 합니다."라고 의사는 결론지었습니다.
출처: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html
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