베트남 연예계 라이브 스트리밍 판매 '기계' 동결

2023년과 2024년에는 베트남 유명인들이 수 시간, 심지어 하루 이상 지속되는 라이브 스트리밍 판매 세션을 통해 수십억 동의 수익을 올리는 일이 드물지 않았습니다. 베트남 연예계에서는 디엡 럼 아인, 레 즈엉 바오 럼, 흐엉 지앙과 같은 "거래 성사 전사"들이 등장했습니다.

하지만 올해 초부터 라이브 스트리밍 판매 열풍이 식어가는 조짐을 보이기 시작했는데, 가장 최근은 3월 초에 투이 티엔을 비롯한 여러 유명인이 허위 광고와 위조 상품 판매 스캔들에 연루된 것입니다. 그뿐만 아니라, 여러 차례의 시끄러운 사건들을 거치면서 KOL, KOC인 아티스트에 대한 소비자들의 신뢰는 점차 무너지고 있습니다.

전문가들에 따르면, 현재 베트남 연예계의 '거래 성사 전사들'이 '브레이크'를 밟기 시작했다고 합니다. 그들은 라이브 스트리밍 쇼핑에 대해 더 현실적인 관점을 가지고 있으며, 더 이상 "금방 부자가 될 수 있을 것"이라고 기대하지 않습니다. 많은 예술가들은 '원재료'를 판매하는 것이 자신의 이미지와 장기적인 평판을 손상시킬 수 있으며, 엄격하게 통제하지 않으면 수많은 위험에 직면할 수 있다는 것을 깨닫습니다.

베트남 예술가들은 더 이상 라이브 스트리밍과 광고에 서두르지 않습니다.

라이브 스트리밍 판매는 예전에는 비옥한 "땅"이었으며, 많은 베트남 예술가들에게 막대한 수입을 가져다주었습니다. Tran Thanh, Truong Giang, Ho Ngoc Ha와 같은 A급 스타부터 Hoa Minzy, Duc Phuc, Diep Lam Anh, Trang Phap과 같은 젊은 예술가까지 모두 온라인 판매 경쟁에 뛰어들었습니다.

아티스트들이 몇 시간씩 지속되는 라이브 스트리밍에 익숙했던 시기가 있었고, 24시간 이상 지속되는 메가라이브 세션도 있었습니다. 아티스트들의 라이브 세션에서 거둔 엄청난 수익이 잇따라 공개되었고, 이를 업적으로 여겨 많은 온라인 플랫폼에서 "과시"되었습니다.

이곳에서 베트남 연예계의 '판매 기계'가 '발견'되었습니다. 그들 중 일부는 Diep Lam Anh, Le Duong Bao Lam, Miss Khanh Van, Huong Giang입니다...

2023년 말, Diep Lam Anh는 온라인 판매 수익이 거의 40억 동 몇 달 후, 이 "아름다운 여인"은 Pham Thoai, Call me Duy와 같은 "거래 성사 전사"를 포함한 게스트와 Trang Phap, Khong Tu Quynh, Quynh Nga, Ky Duyen, Huong Giang...과 같은 유명인과 함께 36시간 라이브 세션을 계속 진행했으며 수익은 40억 동 이상을 기록했습니다. 350억 동

디엡 람 아인에 뒤지지 않는 미스 칸 반은 연속 라이브 공연을 통해 수십억 동의 수익을 올렸습니다. 또 다른 인기 있는 라이브 스트리밍 인물은 레 두옹 바오 람입니다. 웅변력, 빠른 즉흥 연기, 수많은 충격적인 재주로 이 배우는 음식, 음료, 가정용품 등 온갖 제품을 들고 수 시간 동안 진행되는 라이브 쇼에 자주 등장했습니다. "라이브 스트리밍의 성인"이라는 타이틀은 오랫동안 Le Duong Bao Lam과 연관되어 왔습니다.

수수료, 브랜드 계약, 평판을 높일 수 있는 기회 등을 통해 막대한 수익을 올리면서 라이브 스트리밍은 유명인에게 새로운 수익 창출 채널이 되었습니다. 디엡 램 안은 한 인터뷰에서 라이브 스트리밍으로 제품을 판매해 받는 급여가 이벤트에 참석해 받는 급여보다 수십 배나 더 높다고 말한 적이 있습니다. 오르 레 두옹 바오 람은 라이브 스트리밍이 수익을 창출하고, 이를 통해 가족의 삶을 바꾸는 데 도움이 된다고 생각합니다.

그러나 올해 초부터 일련의 KOL과 KOC가 스캔들에 연루되고 고객으로부터 보이콧을 요구받으면서 베트남의 라이브 스트리밍 산업은 흔들리기 시작했습니다. 가장 충격적인 사례는 투이 티엔, 꽝린 브이로그, 항 두 묵이 위조 상품 판매와 고객 속임 혐의로 기소된 것입니다.

시끄러운 사건들이 벌어진 이후, 지난 몇 달 동안 베트남 예술가들이 예전처럼 라이브 스트리밍으로 상품을 판매하지 않았다는 사실을 깨닫는 것은 어렵지 않습니다. 예술가들이 먹고, 자고, 밤새 웃고, 이야기하고, 소리치고, 관객에게 상품을 사라고 권유하는 모습은 이제 거의 찾아볼 수 없습니다. 레즈엉바오람, 디엡람아인, 칸반 등 "거래 성사 전사"들은 이전보다 조용해졌습니다. 수백만 명의 팔로워가 있는 개인 페이지인 팬페이지는 주로 개인 활동, 영상, 이벤트 사진을 공유합니다.

예술가들은 '빨리 부자가 될 수 있다는 희망'을 잃었다

에게 말하다 지식 - Znews , RMIT 대학 전문 커뮤니케이션 부문의 수석 강사인 응웬 반 탕 롱 박사는 아티스트들이 제품 판매나 광고 집행을 위해 라이브 스트리밍을 제한하는 데에는 여러 가지 이유가 있다고 평가했습니다.

그 중에서도 유명인이 허위 정보를 광고하고 품질이 낮은 상품을 판매하는 일련의 스캔들은 아티스트에 대한 대중의 신뢰뿐만 아니라, 그들이 이끄는 라이브 스트리밍 모델 전체에 대한 신뢰에도 영향을 미쳤습니다. 신뢰가 깨지면 고객은 충동적이고 감정적인 구매에서 벗어나 더 신중하고 사려 깊은 평가를 내리고, 결정에 걸리는 시간이 길어지며, 평판이 좋고 오래된 브랜드와 플랫폼에 의존하게 됩니다.

전문가는 "이로 인해 쇼핑 환경이 근본적으로 바뀌어 유명인이 입증된 제품 품질과 투명성 없이 라이브 스트리밍에서 성공하기 어려워지고, 이미지에 악영향을 미치는 높은 반품율에 대한 위험이 있습니다."라고 말했습니다.

전문가들에 따르면, 가까운 미래에는 예술가들이 온라인으로 작품을 판매하는 추세가 줄어들 것으로 전망된다.

또한, 박사에 따르면, 이는 라이브 스트리밍 세션에 참여한 아티스트들이 자신의 이미지 개발 전략을 신중하게 검토하고 평가할 시간을 갖는 시간이기도 합니다. 라이브 스트리밍에 참여하면 단기적으로 높은 수입을 올릴 수 있지만, 잠재적인 위험도 많습니다.

광고와 라이브 스트리밍을 제한하는 것은 아티스트가 저품질 제품에 연루되는 것을 피하고 자신의 명성과 깨끗한 개인 이미지를 유지하고 싶어한다는 것을 보여줍니다. 유명인과 시청자 모두 라이브 스트리밍 쇼핑에 대해 더 현실적인 시각을 갖게 되었으며, 더 이상 "금방 부자가 될 수 있을 것"이라고 기대하지 않습니다. 그들은 엄격하게 통제하지 않으면 "원시" 판매가 장기적으로 자사의 이미지와 평판을 손상시킬 수 있다는 것을 깨닫습니다.

예술가들 역시 개인 이미지에 덜 해로운, 보다 지속 가능한 수입원을 찾고 있습니다. 많은 유명인이 서비스와 제품 품질을 제대로 이해할 수 없는 수많은 브랜드의 온라인 판매에만 집중하는 대신, 특정 분야의 전문가 이미지를 구축하고, 가치 있는 콘텐츠를 제공하며, 지속 가능한 커뮤니티를 구축하는 데 주력하고 있습니다.

반면, 단기적으로 시장 수요와 브랜드 인지도를 창출하기 위한 프로모션 기간이 끝나면 브랜드는 단순히 연예인 라이브 스트리밍에만 의존하지 않고 더욱 효과적이고 지속 가능한 판매 채널을 찾게 될 것입니다. 그들은 주류 전자상거래 채널에 투자하고, 포괄적인 마케팅 캠페인을 개발하며, 특정 산업 분야에서 전문성과 신뢰성을 갖춘 몇몇 아티스트나 유명인과 협력합니다.

장기적으로 볼 때, 시장은 판매 플랫폼을 통해 수익을 창출하는 상업적 길을 선택한 아티스트와 순전히 예술적인 이미지를 유지하는 아티스트로 명확히 구분될 것입니다.

상업적인 경력을 추구하는 아티스트의 경우 협업할 평판 있는 브랜드를 선택하는 데 있어 더욱 전문적이 될 것입니다. 동시에 이 그룹은 항상 자신들이 목표로 하는 이미지에 적합한 브랜드를 평가하는 전문가 팀을 보유하고 있습니다. 또한 아티스트는 품질 관리를 강화하고, 제품을 소개하기 전에 직접 체험해 봄으로써 청중의 신뢰를 구축하고 유지합니다.

순수하게 예술적인 활동을 추구하는 예술가들은 전통적인 방식으로 경력을 쌓는 데 집중하여 인기를 높이고 이에 따른 다른 상업 활동을 유치합니다. 아티스트는 판매 과정에 직접 참여하거나 판매에 대한 책임을 지지 않고도 제품을 홍보하고 이미지를 표현하는 데만 도움이 되는 유명 브랜드와 협력하여 브랜드 홍보대사가 될 수 있습니다.

"예술가들은 어떤 형태로든 재무 관리, 사업 운영, 협업 활동에서의 권리와 의무에 대한 지식을 향상시켜야 합니다. 유명인 활동 관련 법률과 개인 이미지를 보호하기 위한 미디어 위기 관리 방법에 대해서도 배워야 합니다."라고 의사는 결론지었습니다.

출처: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html