2023년 7월, 비나밀크는 대대적인 "구조조정"을 단행하여 브랜드 아이덴티티를 더욱 젊고 시선을 사로잡는 이미지로 완전히 바꿨습니다. 소비자들은 처음에는 이러한 변화에 회의적이었습니다. "성장"했던 익숙한 브랜드 이미지가 더 이상 보이지 않았기 때문입니다.
이러한 움직임은 많은 위험을 수반하기 때문에 전환점으로 여겨집니다. 소비자들은 자신이 사랑하는 브랜드와 소외되고 단절되었다고 느낄 수 있습니다. 하지만 비나밀크의 리포지셔닝 전략, 특히 최근 청소년 음악 페스티벌에서 3만 5천 명의 관객이 보여준 반응은 "대담하고, 단호하며, 항상 자신답게"라는 브랜드 정신을 확인하고 목표를 달성하는 첫걸음이 될 수 있습니다.
최근 비나밀크는 매우 색다른 접근 방식을 담은 또 다른 홍보 영상을 공개했습니다. 전문가들은 이것이 비나밀크가 새로운 시도를 시도하려는 전략적 방향이라고 분석합니다.
이전 메시지는 빠르고 즐거운 리듬으로 "맛있는, 새로운, 이상한"과 같은 키워드를 중심으로 전개되는 경우가 많았지만, 이 영상에서는 브랜드가 Green Farm 신선 우유 제품 라인을 만드는 방법을 공유하는 빈 공간을 전체 영상에 담았습니다.
"서두르지도, 허세 부리지도 않고, 비나밀크의 그 자체인 모습이 마음에 들어요." 한 독자의 댓글입니다. 이러한 선구적인 접근 방식은 브랜드가 단순히 외치고 홍보하는 데 그치지 않고 소비자에게 체계적이고 헌신적인 접근 방식을 구축해야 할 때인지 생각하게 합니다. 소비자 세대가 이야기와 가치에 점점 더 깊은 관심을 보이는 지금, 그들은 구매를 권유하기보다는 브랜드와 함께하고 싶어 합니다. 이는 세계 유수의 브랜드들이 소비자의 마음을 진정으로 감동시키고, 그들만의 방식으로 이해하고, 경청하는 방식이기도 합니다.
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이 영상은 어린 소녀의 감정 여정을 통해 광활한 공간을 펼쳐냅니다. 소녀는 들판을 거닐며 "때로는 3년 동안 아무것도 하지 않고 모든 것을 시작하죠..."라는 대사로 생각을 불러일으키고, 그린 팜(Green Farm)을 탐험하기 시작합니다. 흥미로운 점은 이 영상이 시청자의 감정을 프레임에 담고 방향을 제시하는 대신, 스토리텔링과 암시를 더 많이 담고 있다는 것입니다. 이를 위해서는 각 프레임, 각 멜로디, 그리고 이야기가 시청자에게 전달되어야 하므로, 메시지 제작자의 정교한 작업이 필요합니다.
비나밀크가 젊은층을 첫 번째 타겟으로 삼아 모든 소비자 계층을 정복하려는 야망을 표현하는 방식이 이런 대담함일까요?
TV 광고에서 비나밀크는 비나밀크 그린팜(Vinamilk Green Farm) 생유를 소개합니다. 이 제품은 "식음료 업계의 미슐랭"으로 불리는 슈페리어 테이스트 어워드(Superior Taste Award)를 포함하여 3개의 권위 있는 국제 상을 수상한 세계 최초의 유제품입니다. 그린팜은 유제품 업계의 선구적인 혁신 기술인 혁신적인 이중 진공 기술을 통해 부드럽고 매끄러운 질감과 은은한 꽃향이 어우러져 미각을 편안하게 해 줍니다. 그린팜에 대해 더 자세히 알아보거나 진공 생유 - 그린팜(Vanuclear Fresh Milk - Green Farm, vinamilk.com.vn)에서 그린팜을 무료로 체험해 보세요.
TVC 링크: https://www.youtube.com/watch?...
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