관광 산업은 기회를 신속하게 포착하고, 장기 전략을 수립하고, 억만장자, 예술가, 축구 스타 등의 영향력을 활용하여 국제적인 친구들에게 베트남의 이미지를 강력하게 홍보해야 합니다.
최근, 전 맨체스터 유나이티드(MU) 선수들이 베트남-영국 축구 페스티벌에 참가하기 위해 다낭 시로 온다는 소식이 많은 사람들, 특히 이 팀의 팬들에게 화제가 되고 있습니다.
연예인의 매력
다낭 관광진흥센터에 따르면, 마이클 오웬, 폴 스콜스, 라이언 긱스, 테디 셰링엄 등 MU의 "황금 세대"를 이끈 전 스타들과 많은 팀 동료들이 6월 26일부터 29일까지 열리는 2025년 베트남-영국 축구 페스티벌에 참석할 예정입니다.
이 행사는 관광과스포츠의 연계를 증진하고 다낭의 국제 스포츠 관광 발전의 토대를 마련하는 것을 목표로 합니다. 전직 미식축구팀(MU) 선수들은 다양한 활동에 참여하여 해안 도시 다낭과 베트남의 아름다운 이미지를 전 세계 친구들에게 알리는 데 기여할 것입니다.
지난 6월 21일, 약 4만 명의 관중이 미딘 국립경기장에서 열린 슈퍼 콘서트 "VPBank K-Star Spark in Vietnam 2025"에 참석했습니다. 유명 K팝 아티스트들이 참여했으며, 이 행사의 하이라이트는 바로 "킹" 지드래곤이었습니다. 가수, 음악가, 감독, 프로듀서 등 다재다능한 아티스트이자 전설적인 그룹 빅뱅의 리더인 지드래곤이 12년 만에 베트남에 복귀하는 것입니다. 또한, 올해 행사는 K팝 슈퍼스타 지드래곤(킹)과 씨엘(퀸)이 베트남에서 같은 무대에 함께 선보이는 첫 번째 무대이기도 합니다.
주최측인 VPBank에 따르면, 이 프로그램은 2025년 여름의 하이라이트일 뿐만 아니라 베트남 음악 시장의 매력을 강화하고 지역 내 입지를 더욱 공고히 하는 데 기여할 것입니다. 최근 몇 년 동안 VPBank는 Richard Clayderman(2014), Kenny G(2015, 2024), Paris Ballet(2016), Thomas Anders(Modern Talking - 2016), Westlife(2023), Vienna Chamber Orchestra(2024) 등 세계적인 아티스트들을 꾸준히 베트남에 초청해 왔습니다. 문화 산업의 활력은 베트남의 관광 명소와 이미지를 국제적으로 홍보하는 데 효과적으로 기여하고 있습니다.
빌 게이츠, 팀 쿡 등 세계적인 억만장자들이 예술뿐 아니라 최근 베트남을 휴가 및 컨퍼런스 장소로 선택했습니다. 전문가들은 이러한 베트남의 관광 산업 성장이 베트남의 수입 증대는 물론, 세계적인 럭셔리 관광 시장에서 베트남의 입지를 강화하는 데에도 기여한다고 말합니다.
베트남 홉온홉오프 이층버스 운영사인 안비엣(Anh Viet)의 응우옌 코아 루안(Nguyen Khoa Luan) 사장은 6월 27일 오후 응우이 라오 동(Nguoi Lao Dong) 신문 기자와의 인터뷰에서 전 맨시티 선수들의 다낭 방문과 세계 유명 인사와 억만장자들의 베트남 방문 추세가 관광 산업에 큰 기회라고 말했습니다. 그는 약 3개월 전, 맨시티 클럽 관계자가 전 선수들의 다낭 방문을 위해 이층버스를 임대해 달라고 회사에 연락했다고 전했습니다. "하지만 마지막 순간에 계획을 변경했습니다. 2018년에도 맨시티 클럽 선수들이 베트남을 방문하여 이층버스 서비스를 경험했습니다. 유명 인사, 예술가, 그리고 세계적인 선수들이 베트남 문화와 음식을 탐험하고 체험하는 모습은 관광 산업을 활성화하는 좋은 기회입니다. 잘 활용한다면 파급 효과가 매우 클 것입니다."라고 루안 사장은 말했습니다.
다낭의 한 리조트에서 MU 레전드들이 투숙했다. 사진: BICH VAN
관광은 문화와 스포츠와 연관되어야 합니다.
전문가들은 가수, 축구 선수, 국제 사업가 등 유명 인사가 베트남에 체류하는 것은 긍정적인 신호라고 말합니다. 이는 베트남 관광 브랜드 가치를 높이고 국제 관광 시장을 확대하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 지속 가능한 관광 성장을 촉진합니다.
호치민시 경제관광개발원 부원장인 즈엉 득 민 박사는 유명 스타의 등장이 관광 산업의 방문객 수와 수익 증대에 도움이 된다고 분석했습니다. 더 나아가, 스타의 영향력은 미디어, 문화계에까지 확대되고, 지역 주민과 해외 관광객의 여행 습관까지 변화시킬 수 있습니다. "관광객들은 아름다운 경치뿐만 아니라 여행 경험을 풍요롭게 하는 엔터테인먼트와 스포츠 행사를 위해 베트남을 찾습니다. 따라서 치열한 경쟁이 벌어지는 이 지역에서 문화와 스포츠를 포함한 엔터테인먼트 산업을 관광 산업의 전략적 요소로 활용하는 것은 매우 중요합니다."라고 민 박사는 말했습니다.
그는 엔터테인먼트 산업이 매력적인 서비스와 경험을 제공함으로써 체류 기간을 연장하고 지출을 늘리는 데 도움이 될 수 있다고 믿습니다. 국제 스포츠 행사, 음악 축제, 문화 축제는 숙박, 음식, 쇼핑, 교통 등에 대한 수요를 크게 증가시키는 동시에 방문객의 체류 기간을 늘리도록 유도할 것입니다.
이러한 기회를 활용하기 위해 베트남 관광 산업은 디지털 데이터 플랫폼을 기반으로 유연하고 스마트하며 개인화된 관광 생태계를 구축해야 합니다. 이를 통해 정보 검색, 티켓 예약, 이벤트 참여 등 여행 경험을 최적화해야 합니다.
민 박사에 따르면, 정보 기술에 투자하고 디지털 플랫폼을 구축하는 것이 돌파구를 찾는 열쇠가 될 것입니다. 동시에, 관광객 유치뿐만 아니라 지속 가능한 경제 가치 창출을 위해 심오한 문화적 가치를 지닌 다양한 엔터테인먼트 행사를 기획하는 창의성을 장려하는 것이 필수적입니다.
하지만 유명인의 등장은 전체 이야기의 일부일 뿐입니다. 더 중요한 것은 공예 마을, 음식, 독특한 민속 축제에 이르기까지 전통 문화적 가치를 활용하고 보존하며 홍보하는 것입니다. "관광객들은 현대성을 추구할 뿐만 아니라, 모든 여행지가 누릴 수 있는 것은 아닌 소박하고 정겨운 삶을 경험하고 싶어 합니다. 바로 이러한 현대성과 전통의 조화가 베트남 관광의 정수를 만들어냅니다."라고 민 박사는 말했습니다.
장기 전략이 필요합니다
다른 관점에서, 두 응오안 비엣(Du Ngoan Viet) 회사 이사회 의장인 판 쑤언 아인(Phan Xuan Anh) 씨는 많은 유명 스타들이 베트남을 방문하는 것은 주로 "이벤트" 목적이라고 생각합니다. 장기적인 트렌드로 자리 잡으려면 체계적이고 장기적인 투자가 필수적입니다. 외국인 관광객은 수개월, 심지어 수년 전부터 계획을 세우기 때문입니다. 다낭 국제 불꽃놀이 축제처럼 외국인 관광객을 대상으로 하는 관광 상품은 신중한 준비 기간이 필요합니다.
전문가들은 베트남이 단기적인 엔터테인먼트 행사에만 의존하지 않고 국가 문화의 고유한 "정수"를 강조하는 관광 개발 전략이 필요하다는 데 동의합니다. 민 박사는 "지나치게 많은 관광지가 필요한 것은 아니지만, 각 장소마다 고유한 이야기와 진정성 있고 모방할 수 없는 경험이 있어야 합니다. 엘리트 관광을 발전시키려면 행사나 이미지뿐 아니라 인간적 가치가 풍부한 생생한 경험을 창출하는 접근 방식과 소통의 혁신이 필요합니다."라고 강조했습니다.
출처: https://nld.com.vn/phat-trien-du-lich-tinh-hoa-196250627215409987.htm
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