밤이 되면 촐론의 거리는 텅 비어 있습니다.

개장한 지 거의 한 달이 된 촐론 야시장(호치민시 빈타이동)은 특히 평일에는 음식 노점상도 적고 손님 수도 적습니다.

이 야시장은 지난 1월 1일 공식 개장했습니다. 총면적 1,510m²에 달하는 이 시장은 푸드트럭과 노점상들을 비롯한 다양한 상점들이 기능별 구역으로 나뉘어 자리하고 있습니다. 이 프로젝트는 과거 6구역에서 오랫동안 구상해 온 것입니다.

야시장 구역은 응우옌 후 탄(Nguyen Huu Than) 거리와 탑 무이(Thap Muoi) 거리에 위치해 있으며, 노점 설치 공간으로 3.5미터의 보도가 사용됩니다. 레 탄 케(Le Tan Ke) 거리와 쩐 빈(Tran Binh) 거리(빈 타이 시장 앞)는 주차장으로 사용됩니다.

빈떠이 동 인민위원회 부위원장인 쩐득토 씨에 따르면, 연말에 개장할 야시장은 새로 설립된 빈떠이 동의 관광 명소로 자리매김하고관광 산업을 발전시키는 데 크게 기여할 것으로 기대된다. 또한, 호찌민시의 유명한 건축물인 빈떠이 시장을 중심으로 야시장을 문화, 상업, 관광 공간으로 육성하는 것을 목표로 하고 있다.

"야시장은 촐론 지역의 사회문화적 가치와 결합하여 관광 상품을 다양화하는 데 중점을 두고 있습니다. 이곳에서 열리는 활동들은 소규모 상인들의 생계 유지에도 기여합니다."라고 그는 Znews의 트리 투크 기자 에게 전했다.

시범 운영 기간 동안 야시장 방문객 수. 이 시기는 "제1회 남베트남 전통 음식 및 케이크 주간 2025"가 열리는 시기와 겹친다. 사진: 린 후인.

야시장은 매일 저녁 6시부터 자정까지 운영됩니다. 하지만 주요 활동은 축제 기간과 겹치는 시범 운영 기간(2025년 12월 1일 ~ 2026년 1월 1일) 동안 진행됩니다. 현재까지는 사용자 경험 측면에서 뚜렷한 차이점, 매력 또는 효과를 입증하지 못했습니다.

충분히 매력적이지 않다

1월 24일 촐론 야시장을 방문한 응옥 리엔(27세, 촐론 동 거주)은 저녁 7시였음에도 불구하고 손님이 그리 많지 않았다고 말했다. 야시장에는 음료를 파는 노점상이 몇 개 있었지만, 거리가 넓어 탁 트인 공간 덕분에 오래 앉아 환하게 불을 밝힌 빈떠이 시장의 풍경을 감상하기에 좋았다.

"하지만 분위기가 좀 조용해서 한 시간만 있다가 나왔어요. 아마 자주 오지는 않을 것 같아요. 저는 호티끼 음식 거리의 활기찬 분위기를 더 좋아하거든요."라고 그녀는 말했다.

1월 28일 저녁 8시경 촐론의 야경. 사진: 트룩 호.

반코 동에 사는 남 코아(24세)는 빈타이 시장이 보이는 전망 외에는 공간을 제대로 활용하지 못하고 고객을 끌어들일 만한 명확한 중심점이 없다고 느꼈다. 탑무이 거리의 다른 노점상들은 손님이 더 많았지만, 음료만 팔고 어두컴컴한 분위기 때문에 매력적인 분위기를 조성하지 못했다.

한편, 1월 28일에 야시장을 방문한 투엣 린(29세, 빈푸 동 거주)은 야시장이 도심에서 다소 멀리 떨어져 있어 방문객 수가 제한적이지만, 문화적 분위기를 즐기고 싶은 사람들에게는 적합하다고 생각한다고 말했다.

야시장은 빈떠이 시장 주변 거리를 덜 한적하게 만들어 지역 주민들이 밤에 즐길 수 있는 장소를 더 많이 제공합니다. 하지만 야시장의 음식 종류는 다양하지 않으며, 그녀는 야시장이 중국 요리를 더욱 부각시키기를 희망합니다.

"촐론 지역에는 이미 많은 길거리 음식점이 있습니다. 게다가 하우장 거리는 푸드 스트리트로 조성될 예정입니다. 만약 우리가 똑같은 길거리 음식 모델을 적용한다면 경쟁하기 어려울 것입니다."라고 린 씨는 말했다.

시범 운영 기간 동안 두 명의 젊은 관광객이 촐론의 야시장에서 식사를 하고 있다. 사진: 린 후인.

호찌민시에는 응우옌 트엉 히엔, 호 티 키, 타오 디엔 등 음식과 유흥을 함께 즐길 수 있는 야시장들이 많습니다. 하지만 많은 여행사에서 제공하는 투어에 포함된 호 티 키 거리를 제외하면, 나머지 야시장들은 개장 후 일정 기간이 지나면서 안정적인 고객층을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 촐론 야시장은 개장 초창기에 비해 다른 야시장들에 비해 훨씬 한산한 편입니다.

RMIT 베트남대학교 관광호텔경영학과 강사인 하 꾸악(Ha Quach) 씨는 빈떠이(Binh Tay) 지역의 야시장 개발이 세계적인 야간 경제 발전 추세에 부합한다고 믿습니다. 이는 두 가지 핵심 강점에 기반합니다.

문화유산, 전통적인 상업 활동, 그리고 꾸준히 유입되는 주간 방문객들을 쉽게 접할 수 있습니다.
사이공-촐론 시티 투어 버스 노선(하루 30회 운행)은 이 지역에 대한 관광 시장의 높은 관심을 보여줍니다.

"야시장은 관광객의 체류 기간을 연장하고, 야간 소비를 늘리고, 도심으로 돌아가지 않도록 하는 효과적인 수단입니다. 위치보다는 고객의 니즈를 충족하는 상품을 디자인하는 것이 훨씬 중요합니다. 단순히 음식 판매에만 집중한다면 쉽게 틀에 박힌 운영 방식에 갇히게 될 것입니다."라고 석사 학위 소지자는 말했다.

야시장의 지속가능성을 측정하려면 연간 또는 다년간에 걸친 지속적인 과정이 필요합니다.

밤문화에서 이보다 더 바랄 게 뭐가 있겠어요?

전문적인 관점에서 하 콰치 선생은 쩌론 야시장의 문제는 공간이 파편화되어 있거나 활동이 다양하지 않아서가 아니라, 야시장의 정체성을 하나의 경험으로 승화시킬 메커니즘이 부재하여 관광객들이 그 핵심 가치를 제대로 이해하기 어렵다는 데 있다고 생각합니다.

빈타이 시장, 중국 음식, 그리고 촐론의 역사는 현재 정적인 자원일 뿐, 역동적인 경험으로 탈바꿈하지 못했습니다. 유산 기반 공간은 단순히 전형적인 "길거리 음식" 코스로 운영되기보다는, 이야기를 전달하고 지역 생활 방식을 반영하는 체험형 모델로 재구성되어야 합니다 .

"야시장은 여전히 성장할 여지가 있습니다. 현재의 비수기는 성찰하고, 조정하고, 개선할 수 있는 시간입니다."라고 석사 학위 소지자는 강조했습니다.

응우옌 후 탄 거리에서 바라본 야경. 사진: 린 후인.

RMIT 베트남대학교 관광호텔경영학과 학과장인 저스틴 매튜 팡 박사에 따르면, 야간 관광 상품은 단순히 휴식을 위한 장소가 아닌, 다차원적인 경험으로 탈바꿈해야 합니다. 이를 위해 빈떠이동은 야간 거리의 두 가지 핵심 가치인 공간과 활동에 집중 해야 합니다.

첫째 , 공간은 "쩌런 나이트 - 음식과 빈떠이 문화유산"과 같은 통일된 테마를 중심으로 꾸며져야 합니다.

둘째로 , 구역을 명확하게 구분하면(중식, 기념품점, 게임 공간, 예술 공연 등) 방문객들이 적극적으로 참여하게 되어 체류 시간이 늘어납니다. 또한 이는 거리 전체에 방문객이 고르게 분산되는 효과도 있습니다.

셋째 , 정돈, 청결, 가격 표시, 안내판 등 고객 만족도와 재방문 의향에 큰 영향을 미치는 플랫폼 운영 요소를 표준화하는 것이 중요합니다.

"오락, 문화, 그리고 탄탄한 기반 시설이 결합될 때, 밤거리는 관광 명소가 되어 지속 가능한 수익을 창출할 수 있습니다."라고 의사는 말했다.

다낭과 푸꾸옥(안장성)의 경험은 야시장/야거리의 장기적인 매력이 음식, 오락, 문화의 조화로운 결합에서 비롯된다는 것을 보여줍니다. 이를 바탕으로 쪼론 야시장에 전통 음악, 야간 시장 도보 투어, 쪼론 역사에 대한 이야기 등 작지만 지속적인 매력을 더할 수 있습니다. 목표 는 야시장 고유의 문화유산적 가치를 더욱 깊이 있게 만드는 것입니다 .

Thap Muoi 거리의 음료 카트. 사진: Linh Huynh.

좀 더 자세히 살펴보면, 하 콰치 선생은 촐론 야시장이 접근성이 좋은 규모를 자랑하는 호 티 키 거리나 빈 칸 거리의 운영 방식을 참고할 수 있다고 제안합니다. 관광객들은 쉽게 돌아다니고, 주차하고, 음식을 고르고, 분위기를 만끽할 수 있습니다.

야시장의 가장 매력적인 측면은 활기찬 분위기 입니다. 이는 불빛, 소리, 그리고 판매자와 구매자 사이의 상호작용이 만들어내는 리듬에서 비롯됩니다. 촐론 야시장은 단순히 젊은이들을 위한 길거리 음식 모델을 재현하기보다는, 그 역사적 배경에 맞게 그 특징을 조정하는 것이 더 나을 것입니다.

석사 학위 소지자는 다른 야시장과 비교했을 때 촐론 야시장은 빈떠이 시장 상인, 중국 요리 장인, 그리고 지역 주민들을 연결해 준다는 장점이 있다고 덧붙였습니다. 빈떠이 시장은 매년 수만 명의 외국인 관광객을 맞이하기도 합니다.

따라서 엔터테인먼트, 음식, 조명, 건축, 자연 경관, 지역 문화, 공연, 관광객의 감정 등 "핵심" 요소들을 다루는 핵심 가치를 구축하면 모방하기 어려운 독특한 정체성을 만들어낼 수 있습니다.

출처: https://znews.vn/pho-dem-cho-lon-diu-hiu-post1623804.html