PNJ, 2023년 최우수 홍보상 수상

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PNJ의 "순간을 교환하고, 평생을 기록하다" 캠페인은 9월 11일에 열린 ASEAN 홍보 우수상 2023에서 금상을 수상했습니다.

시상식은 APRN, VNPR이 호치민시 관광청 과 협력하여 주최하는 제4회 ASEAN 홍보 포럼의 일환입니다. 12개 부문(동상, 은상, 금상, 다이아몬드)으로 구성된 이 상은 개인, 기업, 정부, 비영리 단체가 시행한 프로젝트의 다양성을 반영합니다.

푸 뉴언 주얼리 주식회사(PNJ)는 2023년 발렌타인데이에 "순간을 교환하고, 평생을 기념하다"라는 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 프로포즈 순간의 의미와 가치를 기리고, 젊은 세대, 결혼을 앞둔 커플, 그 순간을 놓친 커플에게 영감을 주기 위한 것입니다. 이를 통해 회사는 베트남 보석 시장에서의 선도적 지위를 공고히 하고, 발렌타인데이를 커플의 프로포즈 축제로 바꾸고자 합니다.

PNJ 대표(가운데)가 2023년 ASEAN 홍보 우수상에서 금상을 수상했습니다. 사진: Thanh Trang — PNJ 대표(가운데)가 2023년 ASEAN 홍보 우수상에서 금상을 수상했습니다. 사진: *Thanh Trang*

응우옌 코아 홍 탄(Nguyen Khoa Hong Thanh) 수석 마케팅 이사는 이 캠페인이 2018년에 출시한 미디어 플랫폼인 트루 러브(True Love)의 연장선이라고 말했습니다. 이 사업은 고객의 요구와 감정을 이해하여 사랑의 가장 아름다운 순간인 프로포즈를 함께하는 것을 목표로 합니다.

"이번 금상 수상은 베트남의 커뮤니케이션, 마케팅, 홍보 분야의 발전에 기여하는, 앞으로 더 많은 의미 있는 프로그램을 추진할 수 있는 귀중한 인정이자 동기 부여가 되었습니다. 또한 이 캠페인은 PNJ가 추구해 온 여정을 다시 한번 확인시켜 줍니다. 단순히 고품질 주얼리 소매업체로서만이 아니라, 가치 있는 메시지를 통해 소비자와 소통하는 기업으로서의 PNJ의 여정을 보여주는 것입니다."라고 홍 탄 씨는 덧붙였습니다.

순간을 공유하세요 - 사랑에 대한 의미 있는 메시지를 평생에 걸쳐 기록하세요. 사진: Thanh Trang — "순간을 교환하며 - 인생을 기록하다"는 사랑에 대한 의미 있는 메시지를 전달합니다. 사진: *Thanh Trang*

PNJ 대표는 서양에서는 결혼 전 커플에게 프로포즈가 필수적인 의식으로 여겨진다고 설명했습니다. 하지만 베트남에서는 이 단계가 종종 "잊혀진다". 이 회사가 미디어 기관과 협력하여 실시한 설문조사에 따르면, 여성의 90% 이상이 청혼을 받은 적이 없다고 답했습니다. 대부분의 베트남 남성은 이런 행동이 "피상적"이고, 형식적이며, 번거롭다고 생각합니다.

단편 영화 "Trao nhau phung nguoi - Ghi dau mot doi" 를 통해 보석 판매상은 일상 생활 속의 단순하고 친숙한 이야기를 통해 위의 현실을 재현하여 여성의 욕망을 묘사합니다. 상황이 어떻든 언제든지 남자는 상대방에게 진심 어린 프로포즈를 해야 한다는 것입니다. 이 프로젝트는 2주 만에 조회수 1,000만 회를 달성했습니다.

캠페인의 틀 안에서 회사는 또한 Duc Phuc과 그룹 911과 협력하여 MV "I agree"를 공개했고, 이 뮤직비디오는 유튜브, 틱톡, 페이스북에서 트렌드 상위에 진입했으며, 총 조회수는 2억 회를 넘었습니다. "프로포즈"라는 키워드는 작년 대비 22%나 증가해 많이 검색되었습니다.