PNJ의 "순간을 교환하고, 평생을 기록하다" 캠페인은 9월 11일에 열린 ASEAN 홍보 우수상 2023에서 금상을 수상했습니다.
이 시상식은 APRN, VNPR, 그리고 호찌민시 관광청 이 공동 주최하는 제4회 아세안 홍보 포럼의 일환으로 진행됩니다. 12개 부문(동상, 은상, 금상, 다이아몬드상)으로 구성된 이 상은 개인, 기업, 정부 기관, 비영리 단체가 수행한 다양한 프로젝트를 보여줍니다.
푸뉴언 주얼리 주식회사(PNJ)는 2023년 발렌타인데이를 맞아 "순간을 교환하며, 평생을 기록하다" 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 청혼의 의미와 가치를 기리고, 젊은 세대, 결혼을 앞둔 커플, 혹은 그 순간을 놓친 커플들에게 영감을 주기 위한 것입니다. 이를 통해 베트남 주얼리 시장에서 선도적인 입지를 굳건히 하고, 발렌타인데이를 커플들을 위한 청혼 축제로 만들고자 합니다.
PNJ 대표(가운데)가 2023년 아세안 홍보 우수상 시상식에서 금상을 수상했습니다. 사진: Thanh Trang
응우옌 코아 홍 탄(Nguyen Khoa Hong Thanh) 수석 마케팅 이사는 이 캠페인이 2018년에 출시한 미디어 플랫폼인 트루 러브(True Love)의 연장선이라고 말했습니다. 이 사업은 고객의 요구와 감정을 이해하여 사랑의 가장 아름다운 순간인 프로포즈를 함께하는 것을 목표로 합니다.
"이번 금상 수상은 베트남의 커뮤니케이션, 마케팅, 홍보 분야의 발전에 기여하는, 앞으로 더 많은 의미 있는 프로그램을 추진할 수 있는 귀중한 인정이자 동기 부여가 되었습니다. 또한 이 캠페인은 PNJ가 추구해 온 여정을 다시 한번 확인시켜 줍니다. 단순히 고품질 주얼리 소매업체로서만이 아니라, 가치 있는 메시지를 통해 소비자와 소통하는 기업으로서의 PNJ의 여정을 보여주는 것입니다."라고 홍 탄 씨는 덧붙였습니다.
"Exchanging Moments - Marking a Lifetime"은 사랑에 대한 의미 있는 메시지를 담고 있습니다. 사진: Thanh Trang
PNJ 관계자는 서양에서는 결혼 전 커플에게 청혼이 필수적인 의례로 여겨진다고 설명했습니다. 하지만 베트남에서는 이 첫 단계가 종종 "잊혀진다"고 합니다. PNJ가 한 미디어 기관과 공동으로 실시한 설문조사에 따르면, 여성의 90% 이상이 청혼을 받아본 적이 없다고 답했습니다. 대부분의 베트남 남성들은 이러한 청혼을 "피상적이고", 형식적이며, 번거롭다고 생각합니다.
이 보석상은 단편 영화 "Trao nhau phung nguoi - Ghi dau mot doi" 를 통해 이러한 현실을 일상 속 소소하고 친숙한 이야기로 재현하며, 어떤 상황에서든 남자는 언제든 연인에게 진심 어린 청혼을 해야 한다는 여성의 욕망을 그려냅니다. 이 프로젝트는 2주 만에 조회수 1천만 회를 달성했습니다.
캠페인의 일환으로, 회사는 득푹(Duc Phuc)과 그룹 911과 협력하여 뮤직비디오 " I agree "를 공개했습니다. 이 뮤직비디오는 유튜브, 틱톡, 페이스북에서 총 2억 뷰를 돌파하며 인기 급상승을 기록했습니다. "propose"라는 키워드는 전년 대비 22% 증가하며 높은 검색량을 기록했습니다.
Duc Phuc과 밴드 911과 협업한 MV "I do"(동의합니다). 사진: Thanh Trang
또한 PNJ는 Brand Finance가 선정한 "베트남에서 가장 가치 있는 주얼리 브랜드", Retail Asia가 선정한 "올해의 리테일 마케팅 이니셔티브" 등 많은 순위에 이름을 올렸습니다.
반 팟
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