관광상품 선물 고대수도 브랜드 포지셔닝에 기여

발전 방향을 찾기 위해 고군분투하다

호아루 구, 닌하이 사의 반람 자수 마을은 국가의 전통적 가치를 보존하는 것과 관련하여 관광객 에게 제공하는 기념품 제품 개발에 중점을 둔 이 지방의 공예 마을 중 하나입니다. 하지만 반람 사람들이 직접 만든 자수 제품은 기념품 가게에서 판매되는 상품의 양에 비하면 여전히 매우 작은 비중을 차지합니다. 반람 공예 마을에서는 오랫동안 다른 지역의 상품이 거래되어 왔습니다.

반람 자수 마을 협회 회장인 부 탄 루안 씨는 "반람 자수 마을의 장인들은 옷, 스카프, 가방, 지갑, 그림, 사진 등 선물과 기념품 시장을 위한 제품을 제공하는 데 주력해 왔습니다."라고 말했습니다. 하지만 실제로는 제품 수는 아직 매우 적고 디자인도 다양하지 않습니다. 이는 공예마을의 장인 수가 줄어들고, 젊은이들이 자수에 큰 관심을 두지 않기 때문이다. 게다가, 새로운 시설은 그 자리에서 판매되는 선물과 기념품 시장에 투자하기보다는 수출 주문을 생산하는 데 중점을 두고 있습니다.

통계에 따르면 현재 이 지방에는 77개의 공인된 공예 마을이 있습니다. 일부 공예 마을은 관광 서비스의 잠재력을 활용하는 데 주력하여 관광객을 위한 기념품과 선물 제작에 주력하고 있습니다. 대표적인 예로 반람 자수 마을과 신즈옥 마을이 있습니다. 하지만 대부분의 공예 마을은 이러한 잠재력을 활용할 방법을 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다.

보밧 도자기 보존 및 개발 회사(옌모 구)의 이사인 팜 반 방 씨는 다음과 같이 말했습니다. 보밧 도자기 제품은 대부분 크고 깨지기 쉬워 관광객들이 운반하기 쉽지 않습니다. 특히 여러 나라를 거쳐 일련의 여행 일정으로 여행하는 외국인 관광객들에게는 선물로 구매하기가 어렵습니다. 이는 많은 관광객이 우리의 보밧 도자기 제품을 선택하지 못하는 이유이기도 합니다. 이 문제에 대한 해결책을 찾는 것은 쉽지 않습니다.

닌빈은 다양한 자연적, 문화적 조건과 매년 많은 수의 관광객 덕분에 관광 선물과 기념품을 생산하고 소비할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 특히, "하나의 공동체, 하나의 제품" 프로그램을 통해 닌빈의 선물 및 기념품 시장을 다양화하는 데 기여했습니다.

2023년 말까지 전 성에서 OCOP 제품으로 분류되는 제품은 183개가 될 것입니다. 그 중에는 소비자와 관광객에게 사랑받는 특산품이 많은데, 예를 들면 탄쌀, 염소고기, 지아비엔 새우장, 옌맥 쌈, 김선주, 황화차, 허브차, 꿀 등이 있습니다.

하지만 하노이 국립대학교 관광학부의 부 흐엉 란 박사가 동료와 함께 실시한 조사에 따르면, 닌빈에서 판매하는 선물과 기념품의 비중은 전체 판매 기념품의 약 40%에 불과합니다. 제품이 중복되고 단조로우며, 경쟁력과 적용성이 낮고, 다양한 고객층에 적합하지 않으며, 연결성이 낮습니다. 일부 제품은 브랜드 구축, 풍경, 건축 및 문화적 가치 활용에 초점을 맞추지 않아 제품을 독특하고 인상적으로 만들지 못했습니다. 이것은 엄청난 낭비입니다. 관광 기념품은 수익을 가져다 줄 뿐만 아니라 목적지와 국가의 이미지를 홍보하는 데 크게 기여하기 때문입니다.

고대 수도의 정체성을 담은 제품 개발

각 목적지에서는 관광 자원, 대표적 상품, 전문 서비스 외에도 선물과 기념품이 관광객에게 매력적인 요소로 여겨진다. 최근 들어 닌빈성은 목적지의 가치를 높이기 위해 전문적이고 독특하며 지역적 정체성을 갖춘 기념품을 개발하고 만드는 데 많은 관심을 기울이고 있습니다.

관광개발연구소 부소장인 Truong Sy Vinh 박사에 따르면, 닌빈 관광 선물 산업에 대한 가장 중요한 해결책은 문화적 메시지와 이야기를 담은 상품을 만들고, 그 상품을 관광객에게 홍보하기 위한 마케팅 채널을 확대하는 것입니다. 어떤 관광지에서든 방문객은 그 지역이나 그 지역의 상품과 관련된 이야기를 듣고 싶어합니다. 관광 명소가 문화적 스토리를 구축하여 관광객이 해당 상품에 대해 알 수 있도록 하면, 관광객이 매장에 왔을 때 자신이 이해할 수 있는 의미와 가치를 지닌 기념품을 구매하려는 경향이 있습니다.

빈 씨에 따르면, 기업, 제조업체, 협동조합은 품질에 주의를 기울이는 것 외에도 디자인 변경에 더 많은 주의를 기울이고 다양한 형태로 적극적으로 홍보하여 고객이 제품에 접근할 수 있도록 해야 합니다. 또한, 관광객들이 해당 지역의 품질, 원산지, 지역 특산품을 사용하고, 자신의 필요와 취향에 맞게 선택할 수 있도록 선물 패키지를 만드는 연계 및 협력이 필요합니다.

"관광객을 위한 선물은 다양한 문화적, 정신적 의미를 담고 있어야 하며, 특히 작고 휴대하기 편리하며 무독성이고 친환경 소재를 사용해야 합니다. 적절한 니즈를 충족한다면, 관광객들은 단순히 사고팔기만 하는 것이 아니라 그 제품과 목적지를 영원히 기억하게 될 것입니다."라고 쯔엉 시 빈 박사는 덧붙였습니다.

공예 마을이 관광객을 위한 선물과 기념품을 생산하고 만드는 데 특히 중요한 역할을 한다는 점을 고려하여, 베트남 공예 마을 협회 부회장인 응우옌 후이 친 박사는 개발 계획, 원자재 지역 계획부터 전자 상거래 채널에서 공예 마을 제품의 홍보와 광고 지원까지 공예 마을을 지원하고 개발하는 데 주의를 기울여야 한다고 강조했습니다. 특히, 전통 공예 마을의 장인들을 지원하는 메커니즘과 정책이 필요합니다.

"장인과 단독 가구로 구성된 공예 마을은 전문 분야에서 열심히 일하는 방법밖에 모르는 경우가 많습니다. 아무리 원하더라도 자체 브랜드를 개발하거나 마을을 관광지로 개발할 수 없습니다. 방문객들이 제품을 소개하고 체험할 수 있는 공간은 여전히 부족합니다. 따라서 모든 직급과 직능 분야의 도움과 지도가 필요합니다."라고 친 씨는 말했습니다.

풍부하고 독특한 기념품 및 관광 선물 시장을 개발하는 이점을 최대한 활용하면 닌빈이 전문적이고 현대적인 방향으로 발전할 수 있는 큰 잠재력을 가진 녹색 경제 부문을 촉진하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 현지 문화 유산을 보존, 홍보 및 향상하는 데도 도움이 될 것입니다. 이를 통해 국내외 관광객의 마음속에 고대 수도의 관광 브랜드를 구축하고 입지를 굳건히 하는 데 기여합니다.

민하이

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