베트남에서의 샤오미의 전략적 카드

샤오미 15T Pro, 베트남에서 가격은 2,000만 VND에 달합니다.

샤오미는 여러 분기에 걸쳐 베트남에서 매출 2위를 차지했습니다. 샤오미의 주요 성장 동력은 여전히 하위 브랜드인 레드미(Redmi)에서 나옵니다. 뛰어난 사양을 갖춘 300만~700만 동(VND) 가격대의 휴대폰 모델들은 샤오미가 시장 점유율을 크게 확대하는 데 기여하고 있습니다.

하지만 브랜드가 "성장"할 때 궁극적인 목표는 여전히 플래그십 판매입니다. 삼성, 오포, 비보, 아너는 모두 이 시장을 공략하고 있으며, 애플은 매 시즌 베트남에서 수십만 대의 신형 아이폰을 판매합니다.

샤오미는 2022년 처음으로 베트남에서 오포를 누르고 2위를 차지했습니다. 사진: Canalys.

이들 제조업체는 저가형 스마트폰을 사용하는 고객을 점차 고가형 스마트폰으로 전환시키려 하고 있으며, 궁극적인 목표는 2천만 동(VND) 이상의 플래그십 스마트폰을 출시하는 것입니다. 현재까지는 애플이 플래그십 시장 점유율 90% 이상을 차지하고 있어 어떤 회사도 실질적인 성공을 거두지 못했습니다.

샤오미에게 중저가 T 시리즈는 베트남에서 가장 중요한 스마트폰이 되었습니다. 이 제품은 샤오미의 장기 전략의 효과와 가까운 미래에 주력 제품을 성장시킬 수 있는 역량을 보여줄 것입니다.

새로운 플레이어의 기회

베트남에서는 안드로이드 브랜드가 애플보다 시장 점유율이 높은 경우가 많지만, 가격이 올라갈수록 애플 제품의 비중이 커집니다. 이는 사용자들이 휴대폰 가격을 인상하면 기존 브랜드를 계속 사용하지 않고 아이폰으로 전환한다는 것을 보여줍니다.

이는 삼성과 오포가 베트남에서 많은 휴대폰을 판매하고 있음에도 불구하고 해결책을 찾지 못하는 역설입니다.

높은 구성 덕분에 Xiaomi는 다른 Android 브랜드보다 사용자를 덜 잃습니다.

간단한 이유는 판매 가격 때문입니다. 저렴한 휴대폰은 구성이 부족하고, 하드웨어 품질이 낮으며, 회사의 소프트웨어 지원도 부족한 경우가 많습니다. 이는 장기간 사용 후 고객 경험을 저하시킵니다. 새 제품을 구매하면 이전 회사는 사용하고 싶어하지 않습니다.

애플은 고가의 휴대폰만 생산하기 때문에 이러한 문제에 대해 크게 걱정하지 않습니다. 반면 샤오미는 고사양 기기 덕분에 안드로이드 경쟁사보다 이러한 문제의 영향을 덜 받습니다. 샤오미 소프트웨어는 저가 기기도 잘 지원하여 고가 라인과의 경험을 통합합니다. 따라서 사용자 이탈률이 낮습니다.

회사는 또한 사용자 커뮤니티를 구축하고 충성도를 높이려고 노력하는데, 이는 수년이 걸려서야 구축할 수 있는 이점입니다.

Redmi/Redmi Note를 사용한 후, Xiaomi Fan Group은 더 나은 경험을 위해 약 2천만 VND(약 2천만 원)에 달하는 Xiaomi 15T 또는 15T Pro 라인으로 전환할 준비가 되었습니다. 이 모델에서 Xiaomi는 경쟁사보다 더 나은 가성비를 유지하여 고객이 "할인"을 받는다는 느낌을 받을 수 있도록 했습니다.

트럼프 카드

샤오미 15T Pro는 경쟁사보다 높은 Dimensity 9400+ 칩 구성 외에도 레드미 모델과 완전히 다른 디자인을 자랑합니다. 마감 품질 또한 한 단계 더 높아졌습니다. 과감한 메탈릭 색상 버전은 이 제품이 고가 제품임을 보여주며, 브랜드와 관련된 대중적인 포지셔닝에서 벗어나고자 합니다.

제조사는 고품질 화면, 대용량 배터리, 방수 기능을 앞세워 사용자를 설득합니다. 또한 플래그십 모델에만 탑재되었던 라이카 카메라도 T 시리즈에 탑재했습니다. 대형 메인 렌즈와 5배 망원 렌즈를 탑재한 카메라 하드웨어 또한 매우 뛰어납니다.

샤오미 15T Pro의 화질은 여전히 울트라 모델보다 낮지만, 일반 샤오미 15와 크게 다르지 않습니다. 선명하고 대비가 강한 톤은 점차 조정되어 더욱 자연스러운 아시아인 피부톤을 연출합니다. 라이카 알고리즘은 여전히 사진 촬영 시 풍부한 감정을 표현합니다. 촬영 기능 측면에서도 대폭 업그레이드되어 저조도 환경에서도 흔들림 없이 촬영하고 LOG 표준을 지원합니다.

샤오미는 라이카와 협력한 이후 카메라에 대한 나쁜 평판을 떨쳐냈습니다.

고사양에 중점을 둔 버전에서 T 시리즈는 점차 레드미와 샤오미 플래그십 모델 사이의 전환점으로 변화했습니다. 기존 제품과의 차이점은 사용자가 사양을 통해 거의 알아볼 수 없는 부분입니다. 샤오미 15T Pro 모델은 매우 우수한 진동 피드백 스피커, 초고속 충전, 그리고 2일의 배터리 수명을 자랑합니다.

해결해야 할 문제

이 가격대에서 샤오미 15T Pro는 많은 경쟁자들과 마주해야 합니다. 이 제품은 더 높은 사양과 사양을 갖춘 오포 리노 14 Pro, 비보 V60, 갤럭시 S25 FE와 비교했을 때 우위를 점합니다. 이러한 안드로이드 모델들의 소프트웨어 및 애플리케이션 사용 경험 또한 크게 다르지 않습니다.

하지만 2천만 동(VND)에 가까운 가격으로 인해 고객들은 구형 iPhone 모델과 혼동하기 쉽습니다. Apple은 정품 iPhone 16과 iPhone 16 Plus를 모두 판매하고 있습니다. 또한, 할인된 iPhone 16 Pro는 Xiaomi 15T Pro 부문과 유사합니다. 위 기기들은 Apple 생태계의 지원을 받는 iOS를 실행합니다.

샤오미는 자체 Xiaomi HyperOS 사용자 인터페이스를 보유하고 있으며, 현재 버전 2.0으로 사전 설치되어 있으며, 가까운 시일 내에 3.0으로 업그레이드될 예정입니다. 새로운 인터페이스는 iPhone과 같은 추가 모션 기능과 더욱 부드러운 전환 기능을 제공하여 베트남 사용자들이 과거 불만을 제기했던 문제를 해결합니다.

T 시리즈는 중국 기업이 고급 세그먼트로 진출할 때 시험할 만한 제품입니다.

하지만 사용자들은 2,000만 VND에 가까운 가격으로 Xiaomi 15T Pro를 구매할 경우, 더욱 독점적인 기능을 기대합니다.

저가형부터 고가형까지 모든 기기에서 일관된 경험을 유지하려는 전략은 추가 가능한 기능을 제한했습니다. Hyper AI Suite와 Leica 카메라가 가장 눈에 띄는 기능입니다. 그중에서도 샤오미의 AI 기능은 삼성 갤럭시나 오포 리노 기기에 기본 탑재된 도구와 마찬가지로 현재 상당히 완벽합니다.

전반적으로 Xiaomi 15T Pro는 사용자에게 친숙해지고, 고품질 마감, 고급 사진 기능에 더 많은 비용을 지불하고, 뛰어난 구성을 갖춘 제품입니다.

제조사 발표에 따르면, 이 라인의 판매량은 이전 세대보다 약 150% 증가했습니다. 삼성이 고가 시장에서 애플에 점차 밀려나고 있는 베트남의 안드로이드 브랜드들에게는 보기 드문 긍정적인 신호입니다.

출처: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html