'베트남 이야기 모음집'을 통해 베트남을 홍보합니다.

문화체육관광부는 베트남의 이미지를 제고하기 위해 '베트남 이야기 은행'을 구축하는 과제를 추진하고 있습니다.

Báo Thanh niên•03/06/2026

문화체육관광부는 최근 2026년부터 2030년까지의 베트남 해외 이미지 제고 전략 이행 계획과 2045년까지의 비전을 담은 결정문을 발표했습니다. 이 계획에는 '베트남 스토리 뱅크' 구축 및 멀티미디어 플랫폼을 통한 콘텐츠 활용 방안이 포함되어 있습니다.

'베트남 이야기 모음집'으로 국가를 홍보하다 - 사진 1.

오색 쌀국수의 요리 이야기.

사진: 르 위

미래의 국가

국회 문화사회위원회 위원인 부이 호아이 손 부교수는 앞서 언급한 "스토리뱅크"를 무엇보다도 체계적인 서사 시스템으로 구상합니다. 여기에는 국가 건설과 국방의 역사에 관한 이야기, 문화, 유산, 축제, 음식에 관한 이야기, 그리고 평범하지만 비범한 베트남 사람들에 관한 이야기가 포함됩니다. 또한 고유한 정체성을 가진 다양한 지역과 도시에 대한 이야기도 있어야 합니다. 특히 부이 호아이 손 부교수는 오늘날의 베트남, 즉 평화롭고 혁신적이며 창의적이고 통합적이며 친환경적으로 발전하고 디지털 전환을 이룬 동시에 국제 사회에 대한 책임감을 가진 국가에 대한 이야기가 반드시 포함되어야 한다고 강조합니다.

그는 "우리는 더 폭넓고 심도 있는 이야기를 해야 합니다. 기후 변화에 적응하는 농부들, 혁신적인 사업을 창출하는 젊은 기업가들, 전통 공예를 보존하는 장인들, 과학자들 , 사업가들, 해외 거주 베트남인들, 그리고 베트남의 이미지를 생동감 있고 현대적으로 만들어가는 공동체들에 대한 이야기 말입니다."라고 말했습니다.

'베트남 이야기 모음집'으로 국가를 홍보합니다 - 사진 2.

불사조 날개 모양의 빈랑잎 씹는 담배 - 오늘날까지도 전해 내려오는 전통 이야기입니다.

사진: 르 위

부이 호아이 손 부교수에 따르면, 스토리텔링은 진정성과 구체성을 갖춰야 하며, 실제 인물, 실제 배경, 실제 감정, 실제 데이터, 그리고 실제 가치를 담아야 합니다. 그는 "우리는 성과에 대해 이야기할 수 있지만, 어려움을 극복하기 위한 노력에 대해서도 이야기해야 합니다. 아름다움에 대해 이야기할 수 있지만, 그 아름다움을 지켜온 여정에 대해서도 이야기해야 합니다."라고 말했습니다. 더 나아가 그는 "스토리 뱅크는 베트남을 과거의 국가가 아닌 미래의 국가로 보여주는 데 도움이 되어야 합니다."라고 덧붙였습니다.

부이 호아이 손 부교수는 베트남의 스토리 뱅크가 "정확성, 매력, 아름다움, 진정성, 혁신성, 영향력"이라는 여섯 가지 핵심 요소를 갖춰야 한다고 강조합니다. 이는 역사와 자료의 정확성, 매력적인 스토리텔링, 가치의 아름다움, 진정한 감정, 독창적인 관점, 그리고 세계 미디어 환경에서의 충분한 영향력을 의미합니다. 문화사회위원회 위원인 그는 "이러한 요소들을 모두 갖추면 베트남을 세계에 알릴 뿐만 아니라 베트남 국민들이 자국의 역사에 대해 더 깊이 이해하고, 더 큰 자부심과 자신감을 가질 수 있도록 도울 수 있을 것"이라고 말했습니다.

상징과 메시지의 체계

부이 호아이 손 부교수는 베트남을 미래 국가로 홍보하기 위해서는 아오자이(베트남 전통 의상), 모자, 포(베트남 쌀국수), 하롱베이, 호이안과 같은 친숙한 상징 외에도 새롭거나 새롭게 다듬어진 메시지와 상징 체계가 필요하다고 강조했습니다. 그는 "오늘날의 베트남은 평화, 창의성, 혁신, 녹색 발전, 디지털 전환, 문화 산업, 창의적인 도시, 국제적 책임의 상징으로 인식되어야 합니다. 미래로 나아가고자 하는 국가는 상징 체계 또한 새롭게 재정비해야 합니다."라고 말했습니다.

'베트남 이야기 모음집'으로 국가를 홍보하다 - 사진 3.

농부들과 녹색 베트남에 관한 이야기는 반드시 저희 스토리 뱅크에 포함되어야 합니다.

사진: 르 위

그러한 상징 체계는 다음과 같을 수 있습니다. 베트남 - 평화와 화해의 나라; 베트남 - 창의성과 기회의 목적지; 베트남 - 살아있는 문화유산의 나라; 베트남 - 다채로운 요리 문화를 자랑하는 세계의 부엌… 부이 호아이 손 부교수는 "이러한 상징들은 기존의 상징들을 부정하는 것이 아니라, 새로운 맥락에서 새로운 생명을 불어넣는 것"이라고 설명합니다.

응우옌 투 투이 박사(베트남 국립대학교 하노이 캠퍼스 예술·융합과학대학)는 베트남 이야기 자료의 멀티미디어적 활용에 주목합니다. 따라서 이야기 자료는 다양한 자료를 포함해야 합니다. 예를 들어, 이미지에는 사진, 만화, 베트남 전통 장식 문양의 벡터 그래픽 등이 포함될 수 있습니다. 또한, 베트남 음식에 관한 이야기라면 사진 자료, 영상 자료, 게임 자료 등 다양한 자료로 구성되어야 합니다. 이는 더욱 유연한 연구와 활용을 가능하게 합니다.

운영 방식과 관련하여 응우옌 투 투이 박사는 은행을 무료 이용 구역과 유료 이용 구역으로 나누어 운영하는 방안을 제안했습니다. 외교 기관은 무료로 이용할 수 있도록 해야 한다는 것입니다. 응우옌 투 투이 박사는 "이 은행은 외교관들이 국가 이미지를 제고하는 데 큰 도움이 될 것"이라고 말했습니다.

전문가들은 태국의 이미지 홍보 경험에서 배울 점이 많다고 지적합니다. 태국에서는 기업과 정부가 공동으로 자금을 지원하여 홍보용 이미지 아카이브를 구축했습니다. 응우옌 투 투이 박사는 "이는 민관 협력의 좋은 예이며, 기업들이 필요에 따라 기업 이미지를 홍보할 기회를 얻을 수 있다는 점에서 기업에도 유익하다"고 말했습니다.

출처: https://thanhnien.vn/quang-ba-dat-nuoc-voi-ngan-hang-cau-chuyen-viet-nam-185260602200803097.htm