삼성전자가 성장 모멘텀을 잃고 있는가?

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뛰어난 리더는 스스로의 길을 개척해야 하며, 다른 사람들이 따르도록 설득하고 격려하며 동기를 부여할 수 있는 능력이 있어야 합니다.

고(故) 애플 창업자 스티브 잡스가 대표적인 사례입니다. 그는 분석가와 동료들의 조롱을 무릅쓰고 애플 스토어 체인을 열었습니다. 오늘날 애플 스토어는 전 세계에 퍼져 있으며, 기존 소매점의 매출을 크게 앞지르고 있습니다. 마이크로소프트, 삼성, 소니는 모두 애플의 뒤를 이어 브랜드 인지도를 높이기 위해 소매점을 열었습니다.

물론 스티브 잡스의 사례가 기업의 지속가능성을 뒷받침하는 모든 근본적인 요소를 반영하는 것은 아닙니다. 하지만 오늘날의 어려운 비즈니스 환경에서 기업이 신속하고 유연하게 행동하며 변화에 더 잘 적응할 수 있도록 리더와 임원들이 민첩하게 대응해야 하는 이유를 보여줍니다.

급격하고 급격한 변화 속에서 기업들은 아이디어를 내고 시장을 미리 읽어야 합니다. 이를 통해 처음부터 잘못된 결정을 내리는 것을 방지할 수 있습니다. 그러나 전문가들은 세계 최대 메모리 반도체 제조업체인 삼성전자에서는 이러한 변화를 아직 보지 못했다고 우려합니다.

새로운 전략이 필요합니다

가전제품, 디스플레이, 통신 장비부터 반도체까지 다양한 제품을 보유한 삼성전자는 핵심 사업의 강점을 결합할 수 있는 최적의 위치에 있습니다. 삼성은 수직 계열화되어 있어, 신기술을 공유하고 이를 완제품에 통합하는 과정에서 구성원 간의 긴밀한 협력을 구축할 수 있는 능력 덕분에 경쟁사들이 경계심을 갖고 있습니다.

예를 들어, 삼성은 TV와 스마트폰 부문에서 대형 업체들이 출시한 지 몇 달 또는 1년 후에 자체 버전을 출시하는 것이 일반적입니다. 이러한 전략은 지금까지 효과적이었는데, 이는 삼성만의 독특한 수직 통합 구조를 통해 시장의 현주소를 파악하는 데 도움이 되었기 때문입니다.

타임스퀘어에 있는 삼성 갤럭시 S23 광고판(미국). (사진: 연합뉴스)

삼성은 오랫동안 창의성과 기술력을 요구하는 "패스트 팔로워" 전략을 추구해 왔다고 한 전문가가 코리아타임스에 전했습니다. 삼성은 이러한 고전적인 전략을 큰 위험 없이 실행할 수 있습니다. 하지만 더 날씬해지고 싶다면 경영진은 직원들을 설득할 새로운 성공 전략을 수립해야 합니다.

삼성의 반도체 사업부는 올해 상반기에 재고 정리에 나서면서 8조원의 손실을 낸 것으로 알려졌습니다. 이는 아시아 금융 위기로 인한 시장 혼란에도 불구하고 회사가 이익을 유지했던 2010년대 초반과는 극명한 대조를 이룹니다.

반도체 시장에서 경쟁사들이 고전을 면치 못할 때, 삼성은 훨씬 뛰어난 기술력을 바탕으로 시장 점유율을 확보할 수 있습니다. 삼성과 같은 기술 기업에 있어 기술은 무엇보다 중요합니다. 하지만 삼성은 SK하이닉스와 마이크론테크놀로지를 포함한 경쟁사들과의 공존 전략을 구사하고 있는 것으로 보인다고 업계 관계자는 밝혔습니다.

삼성은 이를 부인하면서도 메모리 칩 생산량을 "의미 있는 수준"으로 조정할 것이라고 발표했습니다. 다만 생산량을 얼마나 조정할지는 구체적으로 밝히지 않았습니다. SK와 마이크론은 이번 결정이 칩 가격 회복에 도움이 될 것이라고 밝혔습니다. 그러나 이는 메모리 칩 시장에서 삼성의 협상력이 이전만큼 강력하지 않다는 것을 보여주는 신호이기도 합니다.

영국 뉴 스트리트 리서치의 연구원 피에르 페라구는 "생명을 위한 싸움을 멈추면 현실에 안주하게 됩니다."라고 설명합니다. 삼성은 시가총액 기준으로 엔비디아, TSMC, 브로드컴에 이어 네 번째로 큰 반도체 브랜드입니다. 2018년에는 삼성이 세계에서 가장 가치 있는 반도체 브랜드이기도 했습니다.

성공적인 전략을 개발하고 수익을 창출하는 데는 시간이 걸립니다. 하지만 아무리 효과적인 전략이라도, 도전과 기회가 생기면 제품과 서비스는 그에 맞춰 변화해야 합니다.

신한금융투자의 최도연 애널리스트는 삼성이 민첩해야 한다고 강조했습니다. 삼성은 기술력이 뛰어나지만, 직원들이 성공으로 향하는 길을 밝혀줄 혁신적인 환경을 조성할 수 있는 가장 실현 가능한 방법을 찾아야 합니다.

글로벌 메모리칩 시장은 빅3가 장악하고 있는 가운데, 삼성은 2030년까지 로직칩 계약 생산 부문에서 선두주자가 되는 것을 목표로 하고 있습니다. 그러나 삼성은 여전히 5nm 이하 로직칩 생산 능력을 안정화하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

비메모리 반도체는 세계 반도체 시장에서 가장 큰 비중을 차지합니다. 인공지능(AI), 데이터 과학 , 양자 컴퓨팅의 부상으로 이러한 칩은 국가 안보 측면에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 협력사들을 위해 칩을 제조하는 TSMC는 비메모리 반도체 분야를 선도하고 있습니다.

IBK투자증권과 하나금융투자의 추정에 따르면, 삼성전자의 스마트폰 및 가전 사업은 2분기에 1분기보다 부진한 실적을 기록할 것으로 예상됩니다. 삼성이 성장 모멘텀을 잃고 있다고 말하는 것은 과장일 수 있지만, 회사 관계자들은 경영진에게 경기 침체를 극복하고 유연성을 유지하기 위한 조치를 요구하고 있다고 전합니다.

삼성 측은 코리아타임스의 보도에 대해 언급을 거부했다.

(코리아타임스에 따르면)