브랜드를 살아라: 경험과 품질에 집중하는 세대의 피할 수 없는 트렌드

2025년 11월 20일, Masterise Homes가 주최하는 베트남 최초의 브랜드 주거 공간 심층 컨퍼런스인 Branded Living Summit 2025가 호치민시에서 개최됩니다. 이 행사에는 경제, 부동산, 디자인, 운영 및 라이프스타일 분야의 전문가와 주요 리더 300명 이상이 참석하여 베트남 브랜드 주거 수준의 미래에 대한 전략적 논의를 시작할 것을 약속합니다.

Báo Đại biểu Nhân dân•19/11/2025

도시 생활 방식의 극적인 변화: 경험이 새로운 "척도"가 되는 순간

지난 10년 동안 베트남은 아시아에서 가장 빠른 소득 성장률을 기록한 국가 중 하나입니다. 1인당 GDP는 3,552달러에서 약 5,000달러로 증가하여 베트남은 상위 중소득층으로 진입했습니다 ⁽¹⁾ . 중산층은 2035년까지 인구의 50% 이상을 차지할 것으로 예상되며(세계은행), 주요 도시에서는 상위 계층이 빠르게 증가하고 있습니다 ⁽²⁾ .

이러한 변화는 경제적 회복력을 보여줄 뿐만 아니라 베트남 사람들의 소비 방식과 거주지 선택 방식에도 큰 변화를 가져옵니다. "살기 위해 소비한다"는 사고방식은 점차 "생활 수준 향상을 위해 구매한다"는 트렌드로 바뀌고 있으며, 이는 패션, 요리, 체험 서비스 등 모든 산업 분야에서 뚜렷하게 나타나고 있습니다.

그림 1 — 소비자의 사고방식과 행동 변화는 부동산에도 반영되어 구매자들이 '자산 소유'보다 '경험 소유'를 우선시하는 경향이 커지고 있습니다. 사진: Lumière Orient Pearl

이러한 변화는 부동산 시장에도 직접적인 영향을 미칩니다. 현대의 구매자들은 더 이상 집을 단순한 자산으로 여기지 않고, 자신만의 라이프스타일, 개성, 그리고 미적 취향을 반영하는 공간으로 여깁니다. 이전에는 편의성이나 기본적인 요소에 중점을 두어 집을 선택했다면, 이제는 세련된 디자인, 차별화된 정체성, 전문적인 운영 서비스, 그리고 완벽한 주거 경험이라는 기대치가 높아졌습니다. 합리적인 예산 범위 내에서 편안함, 감성, 그리고 품질이 모두 갖춰진 집을 찾는 동시에 완전히 새로운 가치 척도를 제시하고자 합니다.

향상된 경험에 대한 필요성이 더욱 부각됨에 따라, 시장은 단순히 아파트를 판매하는 데 그치지 않고, 점점 더 정교해지는 신세대 구매자들의 기대에 부응하는 포괄적이고 지속 가능하며 일관된 주거 환경을 조성해야 하는 변화의 물결에 직면하고 있습니다. 이것이 오늘날 도시 생활의 기준을 재편하는 원동력입니다.

그림 2 — *오늘날 소비자들은 단순히 아파트를 사는 것이 아니라, 가치 있는 경험을 제공하는 주거 환경까지 구매합니다. 사진: Masteri Park Place*

세빌스 호텔 동남아시아 담당 시니어 디렉터인 마우로 가스파로티는 이러한 추세에 대해 다음과 같이 언급했습니다. "베트남의 고급 부동산 시장은 구매자들이 개인적인 경험과 더 높은 생활 수준을 점점 더 우선시함에 따라 강력한 변화의 시기를 맞이하고 있습니다. 젊은 세대로의 자산 이전 열풍은 다양하고 독특하며 상징적인 상품에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. 전 세계적으로도 고급 부동산이 중요한 투자 수단으로 인식되면서 여러 세대에 걸쳐 자산 가치를 보존하고 증가시키는 데 도움이 되고 있는 추세가 나타나고 있습니다."

브랜드 리빙 서밋 2025: 포럼은 베트남의 브랜드 생활 수준에 대한 새로운 관점을 제시합니다.

2025년 브랜드 리빙 서밋은 부동산 브랜드 기준에 대한 심층적인 통찰력을 제공하며, 향상된 생활 경험에 대한 수요가 전통적인 상류층에만 국한되지 않고 다양한 고객층에서 나타나고 있음을 보여줍니다. 이는 시장이 니즈와 기대치가 다각화되는 단계에 접어들고 있음을 시사합니다.

베트남에 브랜드 부동산을 도입하는 선구적인 개발사인 마스터라이즈 홈즈는 이러한 니즈를 빠르게 파악하고, 전략적 관점을 통해 사고를 연결하고, 전문 지식을 공유하며, 미래의 생활 수준을 만들어갈 국제적인 규모의 포럼의 필요성을 인지했습니다. 마스터라이즈 홈즈가 세빌스 호텔과 협력하여 주최하는 베트남 브랜드 리빙 공간 연례 컨퍼런스인 '브랜드 리빙 서밋 2025'는 국제적인 브랜드 부동산 브랜드가 직접 참여하고 주도하는, 베트남 최초로 브랜드 리빙 공간에 대한 심도 있고 권위 있는 컨퍼런스가 될 것입니다.

이 행사에는 Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars 등 선도적인 건축 및 호텔 부문의 경제 전문가, 프로젝트 개발자 및 비즈니스 리더가 한자리에 모입니다. Branded Living Summit에서는 다차원적 관점, 거시 분석 및 고급 부동산 전략, 베트남의 중산층 및 상류층 고객의 초상, 2026년 시장 동향, 특히 고급 부동산 부문에 대한 귀중한 정보를 공유할 예정입니다.

동시에, 이 컨퍼런스에서는 경제 성장, 디지털 전환, 지속 가능성 추세, 높은 생활 수준에 대한 욕구에 따라 새로운 라이프스타일과 관련된 제품 및 서비스에 대한 수요가 증가하는 상황에서 베트남의 경쟁 우위와 성장 동력에 대해서도 논의했습니다.

지난 10년 동안 Masterise Homes는 Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton, Elie Saab 등의 글로벌 브랜드와 협력 프로젝트를 통해 베트남에서 "브랜드 생활"이라는 개념을 개척하여 각 프로젝트가 예술, 기술, 인본주의적 삶의 철학을 결합한 포괄적인 브랜드 생태계를 구축했습니다.

그랜드 마리나 사이공, 리츠칼튼 레지던스, 그랜드 하노이, 루미에르 블러바드와 같은 대표적인 프로젝트는 베트남을 국제적인 생활 수준을 갖춘 목적지로 자리매김하는 데 기여했으며, 주민과 고객에게 가치 있는 경험을 제공했습니다.

이러한 지향성은 Masterise Homes가 참석한 최근의 Meet the Experts 행사에서 더욱 강화되었습니다. 이 행사에서 국제 전문가들은 시장이 "지역적 연관성"을 중심으로 크게 변화하고 있음을 인식하고, 국제적 기준을 유지하면서도 현지 생활 문화를 이해하는 세련미를 강조했습니다.

이벤트에 대한 자세한 내용은 https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025에서 확인하세요.

출처: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html