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성공적인 리포지셔닝으로 LG, 2024년 글로벌 100대 브랜드 진입

LG전자는 통일된 브랜드 이미지를 구축하고자 2024년 4월부터 글로벌 리포지셔닝 캠페인을 진행해 왔으며, 많은 인상적인 성과를 거두었습니다.

ZNewsZNews26/03/2025

70년이 넘는 창립과 발전을 거쳐 LG 제품은 전 세계 소비자들의 최고의 선택이 되었습니다. 지속 가능한 발전을 위해 LG는 일관된 이미지를 구축해야 합니다.

리브랜딩 전략이 성공적으로 실행되면서 LG는 16년간의 "부재" 끝에 2024년 글로벌 100대 브랜드에 다시 진입했습니다. 글로벌 컨설팅 회사 인터브랜드의 보고서에 따르면, 브랜드 가치 또한 2023년 대비 38.7% 증가한 65억 달러 로 추산됩니다.

포괄적인 브랜드 리포지셔닝 전략

LG의 리브랜딩 캠페인은 4가지 핵심 목표를 중심으로 진행됩니다. 고객 중심 철학을 반영하여 브랜드 사명과 비전을 개편하고, 브랜드에 젊고 신선한 정신을 불어넣고, 내부 커뮤니케이션에 집중하고 젊은 세대와의 참여를 창출하는 것입니다.

LG는 이 캠페인을 통해 "더 나은 삶을 위한 혁신"이라는 미션과 "스마트 라이프 솔루션 기업"이라는 비전을 수립했습니다.

이 두 가지 기본 요소는 조직의 본질적 가치를 반영하며, 모든 혁신의 중심에 고객을 두고, 세계적 지배를 목표로 하기보다는 사용자의 삶의 질을 개선하는 데 전념합니다.

젊은 세대와 소통하기 위해 LG는 브랜드 아이덴티티를 새롭게 구축했습니다. LG는 방향성을 간소화하여 사용자 중심 혁신, 사용자에게 즐거움과 따뜻함을 선사하는 것, 그리고 고객 경험 향상이라는 세 가지 핵심 가치에 집중합니다. LG는 브랜드의 핵심 컬러인 레드 외에도 새로운 비전에 맞춰 역동적인 레드 컬러를 추가하여 로고를 새롭게 조정했습니다.

LG anh 1

LG는 젊은 사용자와 소통하기 위해 브랜드 아이덴티티에 역동적인 빨간색을 추가했습니다.

이미지 구축뿐 아니라, 모든 임직원이 LG가 전달하는 가치를 명확하게 이해하도록 하는 내부 소통 또한 핵심 과제 중 하나입니다. LG는 각 계열사에서 "LG 홍보대사"를 선발하여 새로운 정신의 성공적인 전 세계 전파를 촉진해 왔습니다.

이러한 내부 리브랜딩 노력은 전 세계 45개국에 있는 42,000명의 LG 브랜드 매니저, 직원, 파트너의 관심을 끌었습니다.

젊은 소비자를 타깃으로 하는 LG의 기술 제품은 XBOOM, StanbyME, Tiiun 스피커 등 점차 사용자의 현대 라이프스타일에 맞게 개선되고 있습니다. 장비 대여를 통해 가격 장벽도 사라지고 있습니다.

LG anh 2

LG는 Another Saigon by LG와 같이 사용자와의 연결을 강화하기 위한 터치 포인트를 만듭니다.

LG는 젊은 세대가 첨단 기술 제품을 쉽게 접할 수 있도록 Gen Z를 위한 많은 "터치 포인트"를 구축했습니다. 이 세대가 사랑하는 KOL과 협업하고, 다양한 새로운 플랫폼에서 소통하고, Ground220, Another Saigon by LG와 같은 독특한 제품 경험 공간을 구축하는 등입니다.

리브랜딩: 미래 방향을 위한 길 마련

LG의 리브랜딩은 젊은 세대와 새로운 소비자 트렌드에 부합하는 현대적인 기업 이미지를 구축하는 것을 목표로 할 뿐만 아니라, LG가 추구하는 "Life's Good"이라는 메시지를 명확하게 반영합니다. 이러한 노력은 젊은층으로부터 빠르게 호응을 얻었고, 인크루트의 연례 조사에 따르면 LG는 젊은층이 일하고 싶어하는 10대 기업에 진입하는 데 기여했습니다.

LG anh 3

LG 홍보대사는 전 세계적 으로 브랜드의 새로운 이미지를 확산하는 데 기여합니다.

앞으로도 LG는 "스마트 라이프 솔루션"이라는 비전을 가지고 "공감형 인공지능"을 접목한 다양한 제품을 선보이며 현대 사용자들의 다양한 삶의 요구를 충족시켜 나갈 것입니다.

이러한 리브랜딩 전략을 통해 LG는 글로벌 기술 부문에서 입지를 강화하고, 시장에서 선도적 위치를 확고히 하며, 70년이 넘는 세월 동안 지속 가능한 발전을 위해 노력할 수 있었습니다.

출처: https://znews.vn/tai-dinh-vi-thanh-cong-lg-ghi-danh-top-100-thuong-hieu-toan-cau-2024-post1540563.html


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