변화를 위한 황금기
2011년 설립된 BW Japan은 하노이 동다 깟린 거리에 위치한 작은 즉흥 패션 매장이었습니다. 2013년에는 주요 유통 채널을 확보하고, 다른 패션 매장에 도매로 공급할 원단을 생산하기 시작했으며, 온라인과 소셜 네트워크 채널을 통해 꾸준히 사업을 확장했습니다.
2017년, 베트남의 응용 패션 시장의 엄청난 잠재력을 깨닫고 BW Japan은 베트남의 응용 패션 및 라이프웨어 시장을 선도하는 브랜드가 되겠다는 비전을 가지고 Cardina 브랜드를 구축하고 등록하기로 결정했습니다.
2018년부터 2021년까지는 카르디나의 폭발적인 성장기였습니다. 2020년에는 하노이 에 약 1,000m² 규모의 본사를 설립했고, 이어 하남에 안팟(An Phat) 패션 의류 공장을 준공했습니다. 이 공장에는 카르디나 패션 제품 생산에 특화된 12개의 봉제 라인이 있습니다.
하남 카르디나 의류공장.
2020년과 2021년에 카디나는 인상적인 성장을 이루며 팬데믹 속에서도 꾸준히 팀을 이끌었습니다.
2022년 2월, 카르디나는 전국 100개 이상의 쇼룸 체인 전략의 일환으로 첫 번째 지방 쇼룸을 오픈했습니다. 소비자에게 선보이는 기간 동안, 선명한 붉은색과 평화로운 굴뚝새 이미지를 담은 이 브랜드는 수십만 명의 고객들에게 사랑받고 있습니다.
지금까지 오프라인과 온라인 판매 채널 모두에서 폭발적인 매출 성장을 기록해 왔습니다. 이러한 폭발적인 성장에 대해 카르디나 관계자는 "브랜드 리포지셔닝 전략과 유통 채널 확장 계획의 성숙도가 좋은 결과를 가져왔습니다."라고 말했습니다.
리브랜딩 - 성공을 위한 차별화
더 이상 작고 즉흥적인 패션 매장이 아닌, 카르디나는 베트남 응용 패션 및 라이프웨어 시장을 선도하는 브랜드로 자리매김했습니다. 카르디나는 2025년까지 전국에 100개 이상의 쇼룸을 운영하여 베트남 응용 패션 시장을 선도하는 기업으로 도약하는 것을 목표로 하고 있습니다. 2028년에는 상장 기업으로 전환할 예정입니다.
카르디나는 일반 대중의 모든 니즈와 취향을 충족하는 데일리 패션 브랜드로 자리매김했습니다. 남녀노소, 젊은 세대부터 중장년층까지… 카르디나를 통해 모든 접점에서 마음에 드는 제품을 쉽게 찾을 수 있습니다.
카르디나 코지 남녀용 윈드브레이커 컬렉션 - 2022년 버전.
"카르디나의 포지셔닝은 일상 패션입니다. 물론, 저희 제품은 소재와 형태 모두에서 차별화를 이루어 사용자에게 최상의 편안함을 제공해야 합니다." - 카르디나 관계자는 이렇게 말했습니다.
"모두를 위해 준비된"이라는 사고방식은 카르디나가 지향하는 사업 철학과 브랜드 비전에 영향을 미치는 요소 중 하나입니다. 카르디나의 제품은 화려한 색상이나 정교한 디자인 없이 품질과 미니멀리즘에 직접적으로 초점을 맞춥니다.
편안하고 쾌적하며 건강에 좋은 내구성 있는 소재부터 모든 베트남 체형에 어울리는 베이직한 디자인까지, 카르디나는 특히 미니멀하면서도 지루하거나 단조롭지 않은 세련미를 강조했습니다.
또한, 카르디나 이사회는 "우리는 번거로운 패션 트렌드를 맹목적으로 따르지 않고, 고객에게 최고의 활용 가치를 지닌 제품을 제공할 것입니다. 이러한 제품은 고객에게 기쁨과 자신감, 그리고 가장 우아한 모습을 선사할 것입니다."라고 밝혔습니다.
패스트 패션 시장이 환경에 점점 더 큰 부담을 주고 있는 지금, 이는 매우 중요한 가치 중 하나입니다. 오랫동안 착용해도 편안한 소재와 베이직한 디자인의 아이템을 사용하는 것은 친환경 라이프의 트렌드가 될 것입니다. 따라서 카르디나 제품을 착용하는 것 또한 세상을 더욱 더 나은 곳으로 만드는 작은 실천이라고 할 수 있습니다.
마지막으로, 카르디나 CEO는 다시 한번 "미니멀리스트 패션 스타일에서 차이를 만드는 것은 쉽지 않지만, 그 결과는 그만한 가치가 있습니다."라고 단언했습니다.
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