테무, 셰인, 세금 타격 면했다: 일시적 평화인가, 아니면 폭풍인가?

최근 트럼프 대통령은 중국에서 수입되는 대부분의 상품에 대한 관세를 30%로 인하하기로 결정했습니다. 이는 이전의 "엄청나게 높은" 세율에 비해 상당히 낮은 수준입니다. 이는 새로운 무역 협정 협상을 재개하려는 계획의 일환으로 여겨진다.

그러나 중국에서 미국 소비자에게 직접 배송되는 작고 가치가 낮은 패키지에 대한 징벌적 관세가 여전히 적용되면서 "기쁨은 오래가지 못했습니다." 이는 Temu와 Shein의 핵심 사업 모델이었습니다.

이전에는 두 플랫폼 모두 800달러 미만의 패키지에 대해 수입 관세가 면제되는 "최소한의" 법적 허점 덕분에 큰 이익을 얻었습니다. 그러나 트럼프 대통령은 5월 2일부터 이 "문"을 강력히 폐쇄하고, 최대 120%의 세금 또는 패키지당 100달러의 고정 수수료를 부과했습니다(6월에는 200달러로 인상될 것으로 예상).

백악관은 이후 입장을 완화해 월요일(5월 12일) 늦게 관세율을 54%로 인하한다고 발표했지만, 케이스당 100달러의 고정 수수료는 여전히 큰 부담입니다.

셰인에게 주어진 테무의 현명한 움직임과 "숨 쉴 공간"

겉보기에 교착 상태에 빠진 상황에서 테무는 놀라운 통찰력을 보여주었습니다. 그 전에 이 회사는 미국에 대규모 창고 시스템을 조용히 구축했습니다.

이러한 전략적 움직임을 통해 더 많은 양의 상품을 국내로 더 빠르게 운송할 수 있으며, 엄청난 수입 추가 요금도 피할 수 있습니다. 몇 주 전, Temu는 미국 창고에서 배송되는 제품을 우선시하기 위해 웹사이트와 앱을 조정했으며, 더 많은 미국 판매자를 유치할 계획을 발표했습니다.

미국이 대량 선적에 대한 수입 관세를 깜짝 인하(30%까지)하면서 테무와 셰인 두 기업 모두에 "황금의 기회"가 열렸습니다. 중국 홍콩에 있는 Temu 제품 물류 부서에서 일하는 제이슨 웡은 기쁘게 이렇게 말했습니다. "30%는 여전히 높은 세율이긴 하지만, 125%에 비하면 거의 아무것도 아닙니다." 그는 앞으로 몇 달 안에 재고를 보충하기 위해 중국에서 미국으로의 대량 선적량이 급격히 늘어날 것으로 예상합니다.

웡 씨에 따르면, 이전에는 "최소한의" 면세 정책이 강화되자 테무는 중국에서의 직접 배송을 일시적으로 중단하고 미국 재고에 전적으로 의존해야 했습니다. 이제 새로운 정책으로 인해 창고가 가득 차기 위해 대량의 선적이 재개되는 것은 불가피합니다.

테무, 셰인, 세금 타격 면했다: 일시적 평온인가, 아니면 폭풍인가? - 1

중국산 저가 상품에는 높은 관세가 부과됩니다(사진: 로이터).

미국에도 창고를 두고 있는 셰인은 이 기회를 최대한 활용하는 듯합니다. 회사는 중국에서의 직접 배송을 완전히 중단한다고 발표한 적은 없고 단지 "세금이 제품 가격에 포함되었습니다"라고만 밝혔지만, 세금을 낮추면 회사가 비용 균형을 맞추고 가격 경쟁력을 유지하는 데 확실히 도움이 될 것입니다.

공급망 전문가들은 Shein과 Temu가 모두 재고를 보충하고 보류 중인 주문을 이행하기 위해 중국에서의 선적을 늘릴 것이라고 말했습니다.

코어사이트 리서치의 연구 부문 부소장인 아난드 쿠마르는 "단기적으로 셰인과 테무는 미국으로의 선적량을 확실히 늘릴 것"이라고 말했다. 그는 또한 이를 두 회사가 장기 전략을 재평가할 수 있는 기회로 보고 있습니다. 특히 Shein이 터키, 멕시코, 브라질과 같은 국가로 공급망을 확장하기 위한 조치를 취했기 때문입니다.

판매자는 안도의 한숨을 쉬고, 시장은 불안하게 기다린다.

관세 완화 소식은 이러한 플랫폼의 판매자 커뮤니티에 상쾌한 바람과도 같습니다.

테무에서 그림 도구를 판매하는 사업체의 주인인 쑨양은 기쁨을 감추지 못했다. "저희 사무실 전체가 그 소식을 읽고 환호했습니다."

그는 미국 창고에서 발생한 매출이 모든 이익을 차지한다고 말했고, 재고가 부족해지고 있는 시기에 이 소식이 전해졌다고 덧붙였다. 지난 두 달 동안, 미국 소비자들이 가격 상승에 대한 우려 속에 물건을 사재기하면서 Sun은 두 자릿수 매출 성장을 기록했습니다.

"30%로 돌아가면 가까운 미래에 가격 인상 압력을 받지 않게 됩니다. 소비자들이 다시 신뢰를 회복하고 쇼핑을 계속할 수 있기를 바랍니다."라고 선 씨는 말했습니다.

하지만 이 "게임"에는 아직도 많은 미지수가 있습니다. 중국에서 직접 배송되는 소형 패키지 하나에 부과되는 54% 관세와 100달러의 고정 수수료는 여전히 큰 장벽으로 남아 있습니다. Temu의 제이슨 웡은 이 양식에 대해 관세가 추가로 완화될 것으로 예상합니다.

Amazon에서 중국산 제품을 유통하는 제3자 판매자를 포함한 미국 내 Temu와 Shein의 경쟁사도 상품 수입 속도를 높이기 위한 이 "황금기"인 90일을 놓치지 않을 것으로 예상됩니다. "모든 회사가 이제 최대한 빨리 미국 시장에 제품을 출시하려고 노력하고 있습니다. 모두가 같은 처지죠." 상하이에 본사를 둔 컨설팅 회사 타이달웨이브 솔루션(Tidalwave Solution)의 시니어 파트너인 캐머런 존슨(Cameron Johnson)의 말이다.

미국이 비록 90일간의 일시적 조치이기는 하지만 관세를 완화하기로 한 결정은 테무와 셰인에게 중요한 '구명부표'를 가져다주었다고 할 수 있다. 미국의 창고에 더 낮은 관세로 상품을 보충할 수 있다는 사실은 적어도 단기적으로는 가격과 제품 다양성 측면에서 우위를 유지하는 데 도움이 됩니다. 이런 플랫폼을 통한 저렴한 거래에 익숙해진 미국 소비자들은 앞으로도 계속 혜택을 볼 가능성이 높습니다.

그러나 미래는 여전히 불확실성으로 가득합니다. 포괄적인 무역 협정이 체결될 것인가? "최소한의" 정책은 더욱 완화될 것인가, 아니면 더 강력한 조치가 적용되기 전의 일시적인 "타격"일 뿐인가? 테무와 셰인은 당장은 탈출했을지 몰라도, 시장 점유율을 놓고 벌어지는 싸움과 무역 장벽에 맞서야 할 일이 앞으로 남아 있습니다. 적어도 지금으로서는 게임을 계속할 수 있는 여분의 "생명"이 생겼습니다.

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-shein-thoat-hiem-sau-don-thue-tam-yen-hay-bao-20250514101706761.htm