5월 16일, 테슬라 CEO 엘론 머스크는 주주들과의 회의에서 전기 자동차 회사가 전기 자동차 광고를 시도할 것이라고 말했습니다.
"광고가 얼마나 효과적인지 알아보기 위해 광고를 시도해 볼 것입니다." 머스크는 미국 텍사스에서 열린 테슬라 연례 주주총회에서 이렇게 발표했습니다. 이는 테슬라와 머스크 모두에게 전환점이 될 것입니다. 수년간 이 억만장자는 수요가 항상 공급을 초과하기 때문에 테슬라에는 광고가 필요 없다고 주장해 왔습니다.
"테슬라는 자사 제품을 칭찬하기 위해 광고하거나 유명인에게 돈을 지불할 필요가 없습니다. 대신, 우리는 그 돈을 훌륭한 제품을 만드는 데 사용합니다."라고 그는 2019년 트위터 게시물에서 말했습니다.
지금까지 세상은 머스크와 테슬라에 대해 상당히 낙관적이었습니다. 하지만 신제품 출시부터 CEO 유지까지 그의 공약 중 어떤 것도 어제의 광고 결정만큼 긍정적인 반응을 얻지 못했습니다. 그는 "사람들이 그렇게까지 원했던 것 같지는 않습니다."라고 말했습니다.
5월 16일 회의에 참석한 일론 머스크. 사진: 테슬라
이후 CNBC 인터뷰에서 머스크는 회의에서 질문을 받기 전까지는 광고에 대해 생각해 본 적이 없다고 설명했습니다. 테슬라가 전략을 변경한 이유 중 하나는 기존 자동차 제조업체들과의 경쟁이 점점 더 치열해졌기 때문입니다. 모든 경쟁업체가 아직 판매되지 않은 전기차를 포함한 전기차 광고 예산을 늘리겠다고 발표했습니다.
이런 상황과 이자율 상승으로 인해 테슬라는 올해 초 가격을 대폭 인하했고, 전통적인 자동차 제조업체보다 여전히 더 많은 수익을 올리고 있음에도 불구하고 이익 마진이 줄어들었습니다.
트위터 인수는 머스크의 광고 가치에 대한 관점을 바꿀 수도 있습니다. 머스크가 인수하기 전까지 트위터는 매출의 90% 이상을 광고에서 창출했습니다. 최근 몇 년 동안 여러 기업이 트위터 광고를 중단하자, 머스크는 이러한 추세를 반전시킬 방법을 모색하게 되었습니다.
"트위터가 광고에 그렇게 많이 의존하는 게 웃기네요. 광고는 정말 좋고, 누구나 해야 한다고 말하고 싶네요." 머스크는 웃으며 말했다.
하투 (CNN에 따르면)
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