베트남의 이미지를 전 세계에 홍보하고 확산하는 방식을 바꾸다

국가 이미지 경쟁은 점점 더 치열해지고 있지만, 베트남의 이미지는 여전히 그 성과에 걸맞지 않습니다. 토론

개발에 대한 열망을 일깨우다

지난 몇 년 동안 베트남은 외교, 경제 , 문화, 사회 분야에서 인상적인 성과를 거두었습니다. 베트남의 위상과 위상은 꾸준히 강화되었고, 국제 사회는 베트남의 제도와 거버넌스 역량에 대한 신뢰도를 높여가고 있습니다. 해외 여행을 통해 베트남에 오는 외국인 친구들을 만날 기회를 갖게 되면서 그 느낌은 더욱 분명해졌습니다. 계명대학교 국제협력학과 베트남 유학생 담당 신상수 선생님은 김치의 나라에서 구운 곱창을 먹으라고 우리를 초대하며, 베트남을 정말 좋아하고 수십 번이나 방문했다고 말했습니다. 그는 매번 베트남 파트너들과의 협력을 확대하고 싶어합니다. 마찬가지로, 많은 외국인들이 베트남의 아름다움, 문화, 음식, 그리고 급속한 발전에 놀라움을 표했습니다. 베트남에서 수년간 생활한 웨슬리 그린(미국) 씨는 "베트남처럼 국가 원수들이 여유롭게 자전거를 타고, 걷고, 앉아서 커피를 마시고, 빵을 먹는 모습을 볼 수 있는 나라는 아마 거의 없을 것"이라고 말했습니다.

외국인 관광객들이 호이안( 다낭 )에서 다양한 액티비티를 체험하고 있다. 사진: HOAI NHAN

그러나 국가 이미지는 여전히 새로운 시대 베트남의 위상과 포부를 제대로 반영하지 못하는 듯하며, 대다수의 세계인 들 또한 베트남을 다방면으로 경험하고 알아야 할 필요가 있습니다. 전 호주 및 덴마크 주재 베트남 대사였던 르엉 탄 응이 동지는 베트남의 이미지가 긍정적으로 많이 변화했지만, 빈곤, 낙후 등 베트남에 대한 편견이 여전히 존재한다고 지적했습니다. "굿모닝 베트남"이나 "미스 사이공"과 같은 작품들이 계속해서 상영되면서 일방적이고 시대에 뒤떨어진 시각을 고수하고 있습니다. 르엉 탄 응이 동지는 "국제적인 인식을 바꾸기 위해서는 실질적인 행동뿐 아니라 체계적이고 전략적이며 설득력 있는 홍보 활동이 필요합니다."라고 강조했습니다.

문화체육관광부 기초정보 및 대외정보국 국장인 팜 안 투안 동지에 따르면, 베트남은 '알려진' 국가에서 '존경받는' 모델로 변모해야 하며, '우리가 가진 것을 말하는 것'에서 '세계가 듣고 싶어하는 이야기를 하는 것'으로 바뀌어야 합니다.

브랜드 및 경쟁력 전략 연구소 부소장인 도안 득 투안 동지는 "디지털 전환, 녹색 전환, 인공지능(AI), 지정학, 세금, 기후 변화 등 국가, 각 기업, 국민, 그리고 베트남의 이미지에 영향을 미치는 주요 트렌드가 만연한 시대에 살고 있습니다. 이러한 트렌드를 활용하지 않으면 우리는 사라질 것입니다."라고 말했습니다. 도안 득 투안 동지는 "우리는 이러한 트렌드를 바탕으로 베트남의 역사를 새롭게 정의해야 합니다. 아오자이, 분짜, 삿갓에 대한 이야기만 반복할 수는 없습니다. 세계적인 트렌드에 발맞춰 창의적이고 시대를 앞서가야 합니다. 베트남의 역사는 발전에 대한 열망, 혁신 역량, 그리고 국제 무대에서 점점 더 중요해지는 역할에서 영감을 얻어야 합니다."라고 강조했습니다.

소프트 파워 창출

베트남은 새로운 시대로 접어들고 있습니다. 국가 브랜드는 더 이상 단순한 슬로건이 아니라 투자, 협력, 관광 유치, 그리고 경쟁력 강화를 위한 핵심 소프트파워로 자리매김하고 있습니다. 문제는 베트남의 이야기를 어떻게 전하고 메시지를 전달할 것인가입니다.

루옹 탄 응이 동지는 이렇게 강조했습니다. "국가 이미지를 효과적으로 전달하려면 임기나 추세에 따라 바뀌는 것이 아니라 5~10년 동안 안정적으로 유지되는 명확하고 일관된 메시지가 필요합니다. 베트남은 위대한 포부를 품고 세계에 적극적으로 기여하는 현대적이고 역동적인 국가의 이미지를 전달해야 합니다."

도 안 득 박사(하노이 베트남 국립대학교 인문사회과학대학)는 "미디어는 정보를 전달하는 도구일 뿐만 아니라 새로운 가치를 창출하는 과정이기도 합니다."라고 말했습니다. 국가 이미지 구축은 "세계가 베트남에 무엇을 원하는가?"라는 질문에서 시작해야 합니다. 우리는 우리의 가치를 전파하기 위해 세계적인 목소리를 내야 합니다.

예를 들어, 아오자이의 경우, 단순히 그 형태를 홍보하는 것이 아니라, 지역 사회의 개인적인 경험과 풍부한 관점을 공유해야 합니다. 평화와 안정에 관해서라면, 세계는 "수많은 세계적 갈등 속에서 우리는 이러한 이점을 어떻게 활용해야 할까?"라고 질문할 것입니다. 사업적인 관점에서 5S 미디어의 팜 투 항 이사는 "기업들이 베트남의 이미지에 자부심을 느끼고 베트남 이미지를 포장, 웹사이트, 제품 및 이미지 홍보 캠페인에 적극적으로 반영할 때, 이는 국가 이미지에 큰 영향을 미치는 미디어 파워가 됩니다."라고 말했습니다. 아마도 한국은 이러한 것들을 매우 잘하고 있을 것입니다. 이제 전 세계가 블랙핑크나 영화 "오징어 게임", 한류 문화 열풍에 대해 이야기하고 있습니다. 우리가 더욱 존경하는 것은 베트남의 기업과 학교들이 세계 속의 한국 트렌드와 관련된 이야기를 언제나 기꺼이 들려줄 준비가 되어 있다는 것입니다.

두바이에서 다낭까지 에미레이트 항공의 첫 항공편에서 관광객들에게 선물을 전달하고 있다. 사진: 응우옌 딘

도안 득 투안 동지는 강력한 국가 브랜드를 구축하기 위해서는 정부, 기업, 국민 간의 긴밀한 협력이 필요하다고 강조했습니다. 정부는 국민적 열망을 불러일으키고 창의성, 지속가능성, 평화, 정의와 같은 세계적 추세에 부합하는 가치를 선정하는 역할을 합니다. 기업은 자체 브랜드를 구축하는 동시에 국가 브랜드 포지셔닝의 흐름에 동참해야 합니다. 또한 중요한 것은, 국내외를 막론하고 모든 베트남 국민은 국가의 "브랜드 홍보대사"라는 점입니다. 베트남에 대해 설득력 있고 매력적인 방식으로 이야기할 수 있는 지식, 기술, 그리고 이야기를 갖춰야 합니다. 많은 전문가들이 결론지었듯이, 결국 베트남의 역사는 정부, 기업, 국민만의 이야기가 아니라… 전체적인 교향곡입니다. 소프트 파워는 슬로건에서 나오는 것이 아니라, 세계적인 언어로, 그리고 이 평평한 세상에서 자신이 누구인지, 어디로 가고 싶은지 아는 국가의 심장에서 나오는 진정한 가치에서 나옵니다.

인민군에 따르면

출처: https://baoangiang.com.vn/thay-doi-cach-quang-ba-lan-toa-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-a424204.html