엘리베이터 커뮤니케이션: 인지도 구축, 브랜드 리콜
Nielsen IQ가 최근 발표한 보고서에 따르면 "평균적으로 사무직 근로자는 매일 건물 내 LCD/DF 화면에서 26~28개의 광고를 볼 기회가 있습니다."
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| Xiang Song - Focus Media Vietnam의 CEO가 베트남 엘리베이터 미디어의 미래에 대해 공유합니다. |
보고서에 따르면 사무직 근로자는 하루에 약 6번 엘리베이터를 이용하며, 대기실과 엘리베이터 내 LCD/DF 화면에 표시된 많은 광고에 노출되며, 한 번 이용할 때마다 평균 2~3개의 광고를 보게 된다고 합니다.
아파트 단지 내 엘리베이터 운행 빈도가 하루 약 7회이고, 대합실과 엘리베이터 내 LCD/DF 스크린 광고 노출이 많아, 한 번에 평균 2~3개의 광고가 노출됩니다. 따라서 입주민들은 평균적으로 매일 LCD/DF 스크린에서 32~34개의 광고를 접하게 됩니다.
응답자 5명 중 4명은 LCD/DF 디스플레이에서 광고를 본 것을 기억했으며, 그중 절반은 브랜드를 정확하게 기억할 수 있었습니다.
호찌민시의 젊은 저소득층에서 광고 기억률이 유의미하게 높았습니다. 그러나 하노이에서는 절반만이 광고를 기억했습니다. 잠재적 타겟층인 자녀를 둔 부모의 기억률 또한 다른 집단보다 낮았습니다.
이전에 해당 브랜드에 익숙하지 않았던 사람들의 경우, 엘리베이터 광고 포맷은 브랜드 인지도 46%로 전환하는 데 성공했으며, 이는 강한 호감도와 구매 의도로 이어졌습니다.
빌보드를 기억한 사람들 중 79%는 브랜드를 정확하게 기억해냈으며, 50%는 시각 자료 없이도 기억해냈습니다. 이는 엘리베이터 광고 형식이 브랜드 인지도와 기억력 향상에 미치는 영향을 보여줍니다. 하노이의 브랜드 기억율이 더 높았는데, 이는 사람들이 브랜드에 더 민감하게 반응하는 경향을 보여줍니다.
업계 전문가에 따르면, 기술과 혁신이 계속 발전함에 따라 옥외 광고 채널은 더 이상 효과적이지 않은 것으로 보이지만, 대신 엘리베이터 광고의 성장 잠재력과 가치 증가로 인해 엘리베이터 미디어 산업 시장이 성장하고 있습니다.
이에 대해 Cong Thuong 신문 기자들과 대화한 Focus Media Vietnam의 CEO인 Xiang Song 씨는 2025년 3월 현재 Focus Media Vietnam은 인상적인 성장률을 기록했으며, 엘리베이터 광고 화면 수가 작년 같은 기간에 비해 99.9% 이상 증가했다고 말했습니다.
현재 이 회사는 전국 2,000개 이상의 건물과 협력하고 있으며, 비텍스코 파이낸셜 타워, 선와 타워, 다이아몬드 플라자, 빈홈 센트럴 파크, 림 타워, 경남 랜드마크 72 등 주요 도시의 상징적인 건물이 많이 있습니다. 이러한 건물들은 매일 교통량이 많은 주요 위치에 있습니다.
기술 혁신, 사용자 경험 향상
전문가들에 따르면, 디지털 엘리베이터 미디어 채널은 옥외 광고 채널이 달성하지 못했던 단점을 극복하는 데 많은 장점을 가지고 있습니다. 따라서 도시 중산층이 거주하고 일하는 오피스 빌딩, 고급 아파트에 디지털 스크린을 설치하면 브랜드가 "골든 타겟"에 더 가까이 다가가는 데 도움이 될 것입니다.
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| Focus Media Vietnam의 새로운 디스플레이 제품 출시 행사에서 고객들이 깊은 인상을 받았습니다. |
또한, 디지털 엘리베이터 광고는 타겟 고객이 매일 거쳐 가는 생활 공간 깊숙이 침투하여 시청자에게 가까운 거리에서 도달합니다. 생생한 광고 이미지는 시청자가 엘리베이터를 기다리거나 이동하는 동안에도 지속적으로 반복 송출되어 브랜드를 효과적으로 전달하고 제품을 홍보하는 데 도움이 됩니다.
엘리베이터 광고 스크린 시장 점유율을 높이기 위해 기업들은 자체적인 전략을 수립하고 있습니다. 샹 송 씨는 현대 엘리베이터 환경에서 기술 표준을 확립하고 광고 경험을 개선하기 위해 최근 차세대 광고 스크린인 DF 5.0(디지털 프레임)을 출시했다고 밝혔습니다. 이 수직 프레임 스크린 모델은 선명한 디스플레이 기술, 차체 대비 최대 90%의 화면 비율, 그리고 베트남 시장에서 가장 큰 디스플레이 면적을 자랑하며, 최적의 전력 절감 기능을 갖추고 있습니다.
Focus Media Vietnam은 DF 5.0 외에도 5가지 최신 기술 시스템을 도입하여 엘리베이터 광고 부문의 디지털 전환 전략에 있어 큰 진전을 이루었습니다. 여기에는 미디어 리소스 관리 시스템, 고객 리소스 관리 시스템, 원격 광고 재생 시스템, 광고 모니터링 및 수용 시스템, 최신 비즈니스 관리 시스템이 포함됩니다.
디지털 엘리베이터 광고는 빠르게 성장하고 있으며 많은 기업의 호응을 얻고 있습니다. 오늘날 브랜드들은 세계적인 미디어 트렌드를 따라잡으며 이 효과적인 미디어 채널에 점점 더 많은 투자를 하고 있습니다. 기술 혁신과 사용자 경험 개선은 기업들이 엘리베이터 광고 분야에서 신뢰할 수 있는 파트너로서의 입지를 확고히 할 뿐만 아니라 베트남 광고 업계의 혁신과 창의성을 증진하는 데 기여할 수 있는 방법입니다.
| 아파트 단지 내 엘리베이터 운행 빈도가 하루 약 7회이고, 대합실과 엘리베이터 내 LCD/DF 스크린 광고 노출도가 높기 때문에, 매회 평균 2~3개의 광고가 노출됩니다. 따라서 입주민들은 평균적으로 매일 LCD/DF 스크린에서 32~34개의 광고를 접하게 됩니다. |
출처: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html
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