리얼리티 TV 쇼를 통해 관광과 농업을 홍보하다

2025년에는 엔터테인먼트와 문화 분야에서 많은 리얼리티 TV 쇼가 등장하여 시청자를 특정 직업이나 전문 분야뿐 아니라 익숙하거나 낯설지만 여전히 발견할 만한 흥미로운 것들이 많은 지역에 한 걸음 더 다가가게 할 것입니다.

그중에서도 리얼리티 TV 프로그램 "하하 패밀리"는 웃음과 즐거움을 선사할 뿐만 아니라 강력한 파급 효과를 일으켜 베트남 여러 지역의 관광 및 경제 활성화에 기여하고 있습니다. 이 프로그램은 일상의 소박하고 진정한 아름다움을 담아내 반리엔(라오까이), 사후인(꽝응아이), 지옹뜨롬( 벤째 - 현 빈롱)과 같은 소박한 마을들을 관광객들이 찾는 "핫"한 여행지로 탈바꿈시켰습니다.

프로그램 "하하 패밀리"의 첫 촬영지였던 반리엔은 첫 방송 직후 북서부 산과 숲에 숨겨진 작은 마을로,관광 명소로 떠올랐습니다. 푸른 계단식 밭, 샨뚜엣 차밭, 그리고 방티통 씨 가족의 소박한 삶은 시청자들의 마음을 사로잡았고, 특히 "힐링"을 원하는 젊은이들의 마음을 사로잡았습니다.

이전에는 라오까이 관광을 이야기할 때 대부분 관광객들이 사파나 박하에 대해서만 알고 있었고, 반리엔의 신선한 땅, 친절한 사람들, 그리고 다양하고 흥미로운 풍습에 대해서는 아는 사람이 거의 없었습니다. 라오까이 사람들은 여러 국제기구와 관광청의 지원을 받아 반리엔을 라오까이 관광의 명소로 만들기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 하지만 코로나19 팬데믹과 그 여파로 인해 반리엔의 관광은 별다른 성과를 거두지 못했습니다.

하지만 프로그램 '하하 패밀리' 출연자들이 반련에 와서 함께 생활하고, 이곳 사람들의 일상 업무를 공유하고, 풍습과 관습을 알게 된 후, 이 땅의 아름다운 영상이 국내외 수백만 시청자에게 전달되었습니다.

이러한 효과는 숫자로 명확히 드러납니다. Vang Thi Thong 씨의 홈스테이는 연말까지 "매진" 상태였지만, 코뮌 내 다른 숙박 시설의 객실을 예약하는 손님 수도 30~40% 증가했습니다.

관광객들은 반리엔의 경치를 감상하는 것뿐만 아니라, 밭을 갈고, 비단 자수를 배우고, 고사리와 생선구이 같은 소박한 음식을 맛보기 위해 지역 문화를 체험하기 위해 이곳을 찾습니다. 이 프로그램은 오락과 문화 홍보를 성공적으로 결합하여, 사람들이 자신의 정체성을 보존하고 지속 가능한 경제를 발전시키는 데 더욱 관심을 갖도록 도왔습니다.

사후인 염전 방문 역시 긍정적인 반응을 불러일으켰습니다. 염전 노동자들, 특히 9X 여성 CEO 팜 홍 탐(Pham Hong Tham)의 이야기는 지역 사회의 큰 관심을 끌었습니다. 짧은 장면 하나에도 불구하고 "사후 소금"과 관련된 키워드, 예를 들어 "사후 소금 꽃", "사후 소금" 등이 전자상거래 플랫폼 검색 결과 상위권에 빠르게 진입했습니다.

이 프로그램의 미디어 효과는 사후 소금 브랜드를 널리 알리는 데 기여하여 사후인 소금 알갱이의 가치를 높이고, 이를 통해 소금 농가의 소득을 증대시켰습니다. 이는 TV 프로그램이 단순히 장소를 홍보하는 데 그치지 않고 OCOP 제품에 대한 이야기와 젊은이들의 기업가 정신을 전파하여 관광객들이 단순히 방문하는 것을 넘어 지역 특산품을 지지하도록 유도하는 전형적인 사례입니다.

리손은 또한 많은 젊은이들이 섬 주민들의 삶을 체험하고 "하하 가족"이 방문했던 장소를 방문하는 목적지가 되었습니다.

벤째에서 "하하 패밀리"는 단순한 경험을 "매진" 투어로 탈바꿈시켰습니다. 친꾸엉 삼촌과 숙모 댁에서의 소박한 삶에 대한 이야기와 함께, 이른 시장 방문, 코코넛 따기, 꿀 만들기 등 다양한 활동을 통해 호찌민시와 북부 지역의 많은 관광객을 끌어들였습니다.

지역 사회 관광업 종사자인 두이 틴 씨는 친 삼촌과 이모 댁을 방문하기 위해 홈스테이와 투어를 예약하는 손님 수가 급격히 증가하여 10월까지 예약이 꽉 찼다고 말했습니다. 이는 벤째 주민들의 소득 증대에 도움이 될 뿐만 아니라 관광업 종사자들에게도 자신감을 불어넣어 줍니다. 꿀과 코코넛 캐러멜 같은 지역 특산품 또한 빠르게 "소비"되고 있습니다. 이 프로그램의 효과는 벤째가 인간미 넘치는 야생적이고 친밀한 경험을 통해 관광지로서의 입지를 확고히 하는 데 도움이 되었습니다.

위 지역에서 "하하 패밀리"의 성공은 엔터테인먼트와 관광을 결합한 모델의 효과를 입증했습니다. 딱딱한 홍보 대신, 이 프로그램은 진솔하고 감동적인 이야기를 전달하여 관광객들이 단순히 보기만 하는 것이 아니라 함께 느끼고 경험하기 위해 찾아오도록 만들었습니다.

"하하 패밀리"가 방문하지 않은 다른 많은 지역들도 이 모델을 관광 개발에 적용하기를 희망하고 있습니다. 최근 디엔비엔성 인민위원회는 2025~2026년 관광 진흥 마스터플랜을 발표하여 관광을 경제 성장의 원동력으로 삼고 국내외 관광 시장에서의 위상을 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다. 특히 디엔비엔성은 2025년까지 145만 명의 관광객 유치를 목표로 다양한 축제, 야간 투어, 그리고 "하하 패밀리" 프로그램을 기획하고 있습니다.

반리엔, 사후인, 벤째의 성공 사례는 다른 잠재적 지역 주민들에게 관광의 아름다움이 단순히 풍경뿐만 아니라 삶과 문화, 그리고 토착민들에게도 있다는 것을 깨닫게 하는 영감의 원천입니다. 앞으로는 리얼리티 TV와 결합된 공동체 관광 모델이 널리 확산되어 베트남 관광의 지속 가능하고 인도적인 발전에 기여하기를 바랍니다.

린 칸

출처: https://nhandan.vn/thuc-day-du-lich-va-nong-nghiep-tu-chuong-trinh-truyen-hinh-thuc-te-post903296.html