센추리 브랜드: 토요타, 럭셔리 자동차의 새로운 정의

토요타의 새로운 파워 피라미드

토요타는 역사적인 전략적 결정을 내렸습니다. 바로 센추리를 렉서스 위에 있는 독립된 고급 브랜드로 분사하는 것입니다. 이는 토요타의 브랜드 구조를 재편할 뿐만 아니라, 롤스로이스와 벤틀리 같은 오랜 영국 경쟁업체에 대한 직접적인 선전포고이기도 합니다.

새로운 구조에서 그룹의 브랜드 피라미드는 명확하게 계층화되었습니다. 토요타와 다이하츠의 대중 시장 모델이 그 기반입니다. 고성능 세그먼트는 토요타 GR이 담당합니다. 렉서스는 기술과 현대적인 주행 경험에 중점을 둔 핵심 럭셔리 브랜드로서 계속해서 자리매김할 것입니다. 최상위 모델인 센추리는 장인정신, 독창성, 그리고 개인화된 경험을 강조하는 절대적인 럭셔리의 상징이 될 것입니다.

인상적인 디자인의 토요타 센추리 SUV로, 독립적인 슈퍼 럭셔리 브랜드의 출시를 알렸습니다. — 토요타 센추리 SUV는 글로벌 최고급 럭셔리 부문을 타깃으로 하는 신규 브랜드의 첫 번째 주력 제품입니다.

토요다 아키오 사장은 "렉서스를 뛰어넘는" 브랜드를 만들고 싶다는 포부를 밝혔고, 일본의 왕족과 엘리트들을 위해 오랜 전통을 쌓아 온 센추리는 그에게 완벽한 선택이었습니다. 이러한 전략을 통해 토요타는 제품 자체뿐 아니라 유산과 독점성에서도 가치를 찾을 수 있는 완전히 새로운 시장 부문에 진출할 수 있었습니다.

세기: 왕실 유산과 글로벌 비전

센추리 브랜드는 새로운 브랜드가 아닙니다. 센추리 세단은 1967년에 출시된 이후 일본의 파워와 세련미를 상징해 왔습니다. 그러나 2023년 SUV 출시와 함께 독립 브랜드로의 전환은 센추리의 글로벌 포부를 보여줍니다.

고전적인 아름다움을 지닌 전통적인 토요타 센추리 세단은 이 브랜드의 유산입니다. — 1967년에 출시된 전통적인 센추리 세단은 새로운 최고급 브랜드의 유산 기반입니다.

센추리의 슬로건인 "One of One. 이 세상에서, 이 나라 에서"는 회사의 철학을 함축적으로 보여줍니다. 센추리는 대량 생산보다는 롤스로이스의 비스포크 프로그램과 마찬가지로 맞춤형 제작에 집중할 것입니다. 의전용 센추리 SUV 컨버터블과 "One of One"이라는 이름의 하이라이딩 2도어 쿠페 콘셉트와 같은 프로젝트는 이러한 방향성을 보여주는 증거이며, 토요타의 개인 맞춤형 자동차 시대를 열었습니다.

토요타 센추리 SUV의 후면은 현대적 특징과 전통적인 특징이 결합된 모습을 보여줍니다. — 센추리 SUV의 디자인은 현대적인 스타일과 차량 라인의 전통적인 가치가 융합된 것입니다.

렉서스 언리쉬드: 선구적인 기술과 디자인

센추리가 최상위에 위치하면서 렉서스는 의도치 않게 "해방"되었습니다. 이제 렉서스는 그룹 내 최고급 브랜드라는 역할에 얽매이지 않고 혁신을 추구하고, 선구적인 기술과 디자인을 개척할 수 있는 자유를 누리게 되었습니다. 토요타 최고 브랜드 및 디자인 책임자(CBO)인 사이먼 험프리스는 렉서스가 창의력을 발휘할 수 있는 더 큰 여지를 갖게 될 것이라고 단언합니다.

이러한 철학은 렉서스의 새로운 슬로건 "발견 - 우리는 누구도 흉내 내지 않습니다"에도 반영되어 있습니다. 대표적인 예로, 기존 LS 플래그십 세단을 대체할 것으로 예상되는 6륜 전기 미니밴 LS 콘셉트( 럭셔리 스페이스 )의 과감한 아이디어가 있습니다. 이는 모든 기준을 깨는 방향으로, 렉서스가 완전히 새로운 형태의 럭셔리를 창조하고자 한다는 것을 보여줍니다.

6륜 전기 미니밴 컨셉트인 렉서스 LS 컨셉트는 이 브랜드의 혁신과 창의적 자유를 보여줍니다. — 렉서스 LS 컨셉트는 더 이상 최고급 차량에만 국한되지 않는 렉서스 브랜드의 획기적인 방향을 보여줍니다.

결론: 효과적인 병렬 전략

센추리 브랜드의 탄생은 내부 경쟁을 유발하는 것이 아니라 완벽한 상호 보완적 전략을 구축합니다. BMW 그룹이 BMW와 롤스로이스 브랜드를 병행 운영하는 것처럼, 토요타는 다층적인 고급 자동차 생태계를 구축하고 있습니다. 센추리는 독점성과 헤리티지 가치를 추구하는 초부유층 고객층을 공략할 것입니다. 한편, 렉서스는 기술, 성능, 그리고 선구적인 디자인을 중시하는 고객층을 계속해서 유치할 것입니다.

이러한 전략을 통해 토요타는 글로벌 시장에서의 입지를 강화할 뿐만 아니라 일본 고급차의 기준을 새롭게 정의하여 자동차 산업의 가장 권위 있는 부문에서 공정하게 경쟁할 수 있는 능력을 입증했습니다.

출처: https://baonghean.vn/thuong-hieu-century-toyota-dinh-nghia-lai-xe-sieu-sang-10308414.html