전자상거래 - 베트남 농산물 생산 솔루션

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올해 리치 시즌을 맞아 히엔 씨( 하노이 )는 전자상거래 플랫폼을 통해 주문하는 새로운 습관을 갖게 되었습니다. 이를 통해 리치와 함께 다른 농산물도 동시에 구매할 수 있고, 여러 주소에 있는 친척이나 친구에게 선물로 보낼 수도 있습니다.

" 매우 편리하고 제품도 시중 제품만큼 신선해요. " - 히엔 씨가 공유했습니다. 농산물과 지역 특산품은 수년 동안 전자상거래 플랫폼에서 판매되어 왔으며, 비엣텔 포스트 주식회사(Viettel Post)의 voso.vn이나 베트남 우정 공사(VNPost)의 포스트마트(Postmart)처럼 지역 특산품에 중점을 둔 여러 플랫폼이 등장했습니다.

Lazada, Sendo, Tiki 등 베트남 상위 5대 시장의 전자상거래 플랫폼도 스타트업 Foodmap 등 많은 파트너와 협력하여 농산물 공급 활동을 시행하고 있습니다.

TikTok이 매주 TikTok Shop에서 라이브 스트리밍으로 진행되는 OCOP 마켓 이벤트 시리즈를 출시한다면, 한꺼번에 수많은 리치를 판매하는 라이브 스트리밍 이야기는 더 이상 낯선 이야기가 아닐 것입니다. 이는 지역 중소기업들이 생산하는 지역 특산품을 온라인으로 홍보하고 판매할 수 있는 기회입니다.

많은 개인과 기업이 새로운 전자상거래 라이브 스트리밍 세션을 통해 농산물 판매와 유통을 늘렸습니다.

지방에는 많은 지역 전자상거래 플랫폼이 구축되어, 기업이 지역 주민에게 제품과 상품을 소개하는 장소가 되었습니다.

이에 그치지 않고, 전자상거래 및 디지털 경제부( 산업통상부 )는 "63개 성·시 통합 전자상거래 플랫폼 구축 프로젝트"를 시행하여 각 지역의 전자상거래 플랫폼 간, 그리고 인기 있는 전자상거래 플랫폼을 연계하고 연결하여 효과적인 다차원적 거래 연결 환경을 조성할 것입니다.

최근 산업통상부 정보기술디지털기술센터에서는 생산자를 지원하고, 전국의 많은 소비자에게 지역 특산품을 제공하기 위해 지역 특산품 매장을 연구, 구축, 지원하고 있다고 밝혔습니다.

이 모델에 참여하면 각 성·시는 주요 전자상거래 플랫폼에 전문 부스를 설치하고, 모든 지역 제조업체와 제품을 한자리에 모아 플랫폼 내 제품의 관리, 조정, 운영 및 유통을 원활하게 할 것입니다.

베트남 농산물은 항상 특정 시장에 대한 의존성, 상인에 의한 가격 인하 강요, 좋은 농산물이지만 소비자에게 알려지도록 홍보하는 능력 부족 등의 문제에 직면해 왔습니다.

전자상거래 플랫폼을 통해 소비되는 생산량은 여전히 전통적인 채널에 비해 낮지만 농산물을 전자상거래 플랫폼에 공급하면 유통 채널이 다양해지고, 농장과 농가가 현대적인 도구를 이용하고 브랜드를 구축하며 가격 위험을 줄이는 데 도움이 됩니다.

많은 협동조합들은 전자상거래 플랫폼을 통해 전국의 고객에게 제품을 공급하고, 대규모 고객 유치를 위한 홍보 지원을 받으며, 다양한 소비 계약을 체결할 수 있다고 밝혔습니다. 더 중요한 것은 중개업체를 줄이고 비용을 절감함으로써 협동조합과 농가의 수익이 이전보다 높아졌다는 것입니다.

예를 들어 구아바의 경우, 수확기가 가장 활발한 시기에 상인들에게 구아바를 kg당 10,000동에 판매하기도 했지만, 협동조합은 여전히 편의점이나 이커머스 플랫폼에서 kg당 25,000동에 판매할 수 있었습니다.

지금까지 전자상거래 플랫폼에서 판매되는 농산물과 지역 특산품은 매우 다양했습니다. 히엔 씨와 같은 소비자들은 타이응우옌 차, 흥옌 롱안, 셍꾸옌바이 쌀, 푸꾸옥 피시 소스, 라오까이 야생꿀, 므엉꾸엉 칠리 소스, 하롱 오징어롤, 꼬또, 티엔옌 일광건조 오징어 등 여러 지역의 수천 가지 브랜드 상품을 찾아볼 수 있습니다.

매장에는 모든 제품에 이미지, 구체적인 설명, 그리고 명확한 원산지가 표시되어 있습니다. 또한, 구매하신 분들의 댓글과 리뷰는 소비자들이 최고의 선택을 하는 데 지속적으로 도움이 되고 있습니다.

최근 틱톡에서 생중계된 "OCOP 박람회 - 조상의 땅으로의 귀환" 라이브 스트리밍이 2천만 뷰를 돌파한 것으로 알려졌습니다. 6가지 대표 상품으로는 쯔엉 푸드 사워 미트, 호아이 쭝 5스타 OCOP 스위트 수프, 훙 로 라이스 버미첼리, 호아 루아 간장, 리엔 지아 짱 사워 카사바, 마이카 푸드 등이 있으며, 40여 가지의 농산물 특산품도 함께 소개되었습니다. 이는 지역 특산품이 전국 소비자들에게 얼마나 매력적인지를 보여줍니다.

랑선성 일부 업체가 베트남 농산물을 판매하는 라이브 스트리밍 세션입니다.

그러나 농산물을 전자상거래 플랫폼에 올리는 것은 여전히 지역 공무원, 주민, 기업, 특히 농가의 기술 접근성 측면에서 한계에 직면해 있습니다. 신선 농산물의 경우 보관 및 운송 또한 중요한 문제입니다. 또한, 많은 지역 농산물의 디자인과 품질 균일성은 경쟁력이 부족합니다.

이러한 문제는 농장, 관리 기관, 전자상거래 플랫폼 소유자, 물류 파트너 등 공급망의 모든 연결 고리에서 공동의 노력이 필요한 문제입니다.

2022년 베트남농민협회와 베트남우정은 750만 가구의 전자상거래 플랫폼 정보 업데이트를 검토하고 지원할 계획입니다. 이 농가들은 베트남우정의 플랫폼 등록 비용이 면제되고, 우편 직원들의 지원을 받아 전자 결제 도구에 등록하고 제품 홍보 및 소비 관련 정책 교육 및 코칭을 받을 수 있습니다.

베트남 우정은 과일, 해산물 등의 품질을 보장하기 위해 지역별 냉장 보관 시스템에 대한 투자를 늘릴 계획이며, 지역 외, 비수기, 계절 외 판매 원칙을 준수하면서도 제품의 가치를 보장할 것입니다.

히엔 트랑

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