미국에서 TikTok이 문을 닫으면 사용자들은 어디로 갈까?

샤오홍수는 원래 쇼핑 중심의 플랫폼이었습니다. 시간이 지나면서 이 앱은 젊은 사용자들에게 인기 있는 소셜 네트워크로 발전했으며, 여행 과 라이프스타일 관련 콘텐츠에 중점을 두었습니다. 사진: Shutterstock .

이번 주말 미국 대법원이 TikTok을 금지하기로 결정하기 전, 수천 명의 사용자가 해당 플랫폼에서 벗어나 또 다른 중국 소셜 미디어 앱인 샤오홍수(작은 붉은 책)로 옮겨갔습니다.

"작은 붉은 책"이라는 별칭으로 알려진 샤오홍수는 언어 장벽과 공식 영어 버전이 없음에도 불구하고 빠르게 미국 Apple 앱스토어 차트 1위에 올랐습니다.

“마크 주커버그의 소셜 네트워크보다 샤오홍슈를 쓰는 게 낫다”

단 며칠 만에 샤오홍수는 수천 명의 새로운 사용자를 유치했습니다. 대부분은 자신을 "틱톡 난민"이라고 부릅니다. 이 애플리케이션은 주로 중국에서 3억 명 이상의 정기 사용자를 보유하고 있어 "중국판 인스타그램"으로 여겨진다.

이 앱의 주요 언어는 중국어이지만, 이는 미국 사용자의 '이주'를 막지는 못했습니다. 그들은 번역 도구를 사용하여 TikTok에 존재했던 커뮤니티를 발견 하고 재건합니다.

미국인들은 샤오홍수를 "상륙"시켰습니다. 사진: The Verge.

한 사용자는 1월 12일 Xiaohongshu에 게시 한 영상 에서 "마크 주커버그가 소유한 플랫폼을 사용하는 것보다는 내가 이해하지 못하는 언어를 보는 게 낫다"고 말했습니다. 비슷한 공유 게시물은 중국 커뮤니티와 신규 사용자 모두로부터 수천 개의 '좋아요'와 댓글을 빠르게 받았습니다.

대법원의 TikTok 금지 판결은 1월 19일에 발효됩니다. TikTok은 미국 사업을 미국 회사에 매각하거나 미국 앱 스토어에서 삭제되어야 할 것입니다. 이런 상황에서도 사용자는 기기에 TikTok을 계속 설치할 수는 있지만, 앱을 다운로드하거나 업데이트할 수는 없습니다.

일부 사용자는 점차 Instagram이나 YouTube와 같은 플랫폼으로 이동하고 있습니다. 하지만 많은 사람들은 불공정하다고 생각하는 정책에 항의하기 위해 의도적으로 샤오홍슈와 같은 중국 앱을 선택합니다.

오랜 TikTok 사용자이자 UserMag 작가인 테일러 로렌츠는 Xiaohongshu를 "지금 미국에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 앱"이라고 불렀습니다. 그녀는 Bluesky 플랫폼에서 자신의 계정 링크를 공유했습니다.

샤오홍슈의 매력 - "중국판 인스타그램"

Wired 에 따르면, 중국의 샤오홍슈 사용자 커뮤니티는 "틱톡 출신 사람들"의 등장을 매우 환영하는 것으로 보인다. 미국 사용자 라이언 마틴이 샤오홍슈에서 로봇 목소리로 중국 커뮤니티에 인사를 건넨 영상이 게시돼 24,000개가 넘는 '좋아요'를 받았습니다.

샤오홍수 로그인 인터페이스.

"안녕하세요 여러분, 저는 라이언입니다. 틱톡 담당자입니다. 미국 정부가 틱톡을 금지하고 있어서 저희는 대안을 찾고 있습니다."라고 영상에 적혀 ​​있습니다. 영상 아래 댓글들은 이렇게 답했습니다. "괜찮아요, 당신들은 전혀 방해하지 않아요. 당신들이 일하는 동안 우리는 자고 있으니까요."

유타주 출신의 TikTok 사용자인 사라 포더링햄 역시 구글 번역에 의존해야 했지만, 샤오홍슈에서의 경험이 "놀랍도록 즐거웠다"고 공유했습니다. 사라에게 있어서는 이것이 그녀가 "중국 만리장성의 반대편"을 본 첫 경험이었습니다.

샤오홍수에서는 영상 채팅뿐만 아니라, 실시간 오디오 채팅방도 활발하게 운영됩니다. 미국과 중국 사용자들은 두 나라 간의 문화, 사회, 오해 등에 대해 토론합니다. 인기 있는 채팅방에는 약 3만 명의 청취자가 모였습니다.

2013년 상하이에서 설립된 샤오홍슈는 원래 쇼핑 정보 공유 플랫폼이었습니다. 하지만 2024년까지 월간 사용자 수가 3억 명이 넘고 매출이 10억 달러를 돌파하는 소셜 네트워크로 빠르게 확장되었습니다.

이 앱은 짧은 동영상보다는 사진과 게시물에 초점을 맞춘다는 점에서 TikTok과 매우 다릅니다. 샤오홍수의 석조 격자 스타일 인터페이스는 ByteDance의 앱인 Lemon8을 비롯한 많은 다른 소셜 미디어 플랫폼에 영감을 주었습니다.

소홍수의 석조 격자 인터페이스 분석. TikTok과 달리 Xiaohongshu는 주로 사진과 텍스트 게시물에 중점을 두고, 짧은 동영상도 몇 개 곁들입니다. 사진: 크리스티 탕.

샤오홍서를 특별하게 만드는 점은 해외 중국인 커뮤니티, 관광객, 중국 문화에 관심 있는 사람들에게도 유용한 도구가 된다는 점입니다. 이 앱은 식당부터 뷰티 제품에 이르기까지 모든 것에 대한 사용자들의 신뢰할 수 있는 리뷰를 제공한다는 점에서 높은 평가를 받고 있습니다.

하지만 미국과 중국 간의 정치적 긴장 속에서, 샤오홍수는 외국의 적대자가 통제하는 앱으로부터 미국인을 보호하는 법의 표적이 될 수도 있습니다. 해당 법률에는 구체적으로 언급되어 있지 않지만, 법의 일반 조항에 따르면 "외국 적대국"의 기업이 통제하는 모든 플랫폼에 적용될 수 있습니다.

Wired는 다시 말해, 샤오홍슈가 TikTok의 선례를 따라 미국 정부의 차단을 받지 않을 것이라는 보장은 없다고 보도했습니다.