TikTok, 동남아시아에 큰 투자

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단편 영상 앱 TikTok의 CEO는 6월 15일, 회사가 향후 몇 년 동안 동남아시아에 수십억 달러를 투자할 것이라고 밝혔습니다. 보고서에 따르면 이 회사의 온라인 쇼핑 사업이 성과를 거두고 있다고 합니다.

TikTok의 전자상거래 사업(TikTok Shop)은 출시 후 불과 1년 만에 해당 지역에서 상당한 시장 점유율을 확보했습니다.

동남아시아는 총 인구가 6억 3천만 명이며, 그 중 절반이 30세 미만입니다. 사용자 수 측면에서 TikTok의 가장 큰 시장 중 하나로, 매달 3억 2천 5백만 명 이상이 앱을 방문합니다.

그러나 이 플랫폼은 아직 이 사용자 기반을 해당 지역의 주요 전자상거래 수익원으로 전환하지 못했습니다. 싱가포르의 Sea's Shopee, 중국의 Alibaba's Lazada, 인도네시아의 GoTo's Tokopedia와 같은 대형 경쟁업체와의 치열한 경쟁에 직면해 있기 때문입니다.

CEO인 쇼우 지 츄는 인도네시아 수도 자카르타에서 열린 포럼에서 "우리는 앞으로 몇 년 동안 인도네시아와 동남아시아에 수십억 달러를 투자할 것입니다."라고 말했습니다.

TikTok은 지출 계획에 대한 자세한 내용을 공개하지 않았지만, TikTok Shop 전자상거래 플랫폼에 참여하고자 하는 소규모 공급업체를 위한 교육, 광고 및 지원에 투자할 것이라고 밝혔습니다.

쇼 씨는 "우리는 100명 정도의 소규모 팀에서 시작하여 현재는 동남아시아에 약 8,000명의 직원을 두고 있으며, 이 지역 최대 경제국인 인도네시아에서는 플랫폼에 200만 개의 공급업체가 있습니다."라고 말했습니다.

세계 - TikTok, 동남아 시장에 과감하게 '베팅' — TikTok CEO Shou Zi Chew가 2023년 6월 15일 인도네시아에서 열린 행사에 참석했습니다. 동남아시아 시장은 TikTok Shop에 2022년 44억 달러의 매출을 가져올 것으로 예상됩니다. 사진: Yahoo!News

TikTok의 투자 계획은 중국 기업이 베이징이 앱을 이용해 사용자 데이터를 수집할 수 있다는 우려로 일부 정부 와 규제 기관의 조사를 받는 가운데 나왔습니다.

영국과 뉴질랜드를 포함한 여러 국가에서 정부 휴대폰에서 앱을 금지했는데, TikTok 측은 이에 대해 광범위한 지정학적 이유로 인한 "근본적인 오해"에 따른 조치라고 밝혔습니다.

이 앱은 동남아시아의 정부 기기에서 대규모 금지 조치를 받지는 않았지만, 콘텐츠 때문에 비판을 받아왔습니다.

Shopee와 Lazada 등 기존 경쟁사보다 뒤처졌음에도 불구하고 TikTok Shop은 가장 빠르게 성장하고 있으며, 2021년 6억 달러였던 총 상품 가치(GMV)가 2022년에는 7배인 44억 달러로 증가했습니다.

Momentum Works 대표 Weihan Chen에 따르면, TikTok Shop은 인도네시아에서 시작하여 동남아시아의 다른 5개 시장으로 공격적으로 확장했으며, 이 중 많은 시장이 TikTok 사용자 기반이 크고 전자 상거래 역량을 개선하는 데 투자했습니다.

ByteDance가 소유한 이 회사는 2023년까지 TikTok Shop의 글로벌 GMV를 4배로 늘려 200억 달러로 만들 것을 목표로 합니다 . 블룸버그에 따르면 TikTok은 동남아시아 외에도 미국과 유럽에서도 매출을 확대하기 위해 노력하고 있지만, 이 두 시장이 차지하는 비중은 200억 달러 중 작습니다.

응우옌 투엣 (로이터, CNN, 야후 뉴스 보도)

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