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| 불과 몇 달 전, TikTok은 이 나라에 수십억 달러를 투자할 것이라고 발표했습니다. |
인도네시아 무역부 장관 줄키플리 하산(Zulkifli Hasan)에 따르면, 인도네시아는 소셜 미디어 기업들이 자사 플랫폼에서 직접 결제를 허용하는 것을 금지할 예정입니다. 이는 해당 플랫폼들이 상품 광고만 허용하고 직접 거래는 허용하지 않음을 의미합니다.
이는 인도네시아 무역부가 이번 주에 도입할 수 있는 더욱 엄격한 무역 규정의 일환입니다. 이 새로운 정책은 인도네시아 국내총생산(GDP)의 61%를 차지하는 6,420만 개의 중소기업이 소셜 커머스 기업에 의해 도태되는 것을 방지하는 것을 목표로 합니다.
현재 TikTok은 자사 플랫폼에서 직접 전자상거래를 허용하는 유일한 소셜 미디어 회사입니다.
인도네시아는 TikTok Shop의 최초이자 최대 시장입니다. 온라인 쇼핑 플랫폼 TikTok Shop은 사용자 기반이 확대되면서 빠르게 성장하고 있습니다. TikTok은 인도네시아 시장에서 야심 차게 사업을 확장하여 미국을 포함한 다른 시장으로 진출을 확대하고 있습니다.
새로운 규정으로 인도네시아는 동남아시아에서 중국 기업을 상대로 조치를 취하는 첫 번째 국가가 될 것입니다. 이는 TikTok Shop에 큰 영향을 미칠 것입니다. 불과 몇 달 전, TikTok은 인도네시아에 수십억 달러를 투자하겠다고 발표했습니다.
TikTok은 그 이후 제안된 정책에 반대하며, 소셜 미디어와 전자 상거래를 분리하면 혁신을 저해할 뿐만 아니라 TikTok Shop에 생계를 의존하는 일부 인도네시아 판매자와 소비자 수백만 명에게 불이익을 줄 것이라고 주장했습니다.
TikTok은 "소셜 커머스는 소규모 전통 상인들이 온라인 스토어로 트래픽을 유도할 수 있는 지역 크리에이터와 연결하여 실질적인 문제를 해결하기 위해 만들어졌습니다." 라고 설명합니다. "현지 법률 및 규정을 준수하는 동시에, TikTok Shop을 이용하는 600만 명 이상의 상인과 약 700만 명의 제휴 크리에이터의 삶에 미치는 영향을 고려하여 규제를 마련하고자 합니다."
쇼피나 토코피디아 같은 온라인 소매업체는 틱톡 샵이 제한될 경우 수혜를 볼 수 있습니다. 쇼피는 뷰티 및 개인 관리 제품을 통해 고객을 유치하고 있습니다.
인도네시아 시장에서 토코피디아는 2023년 8월 기준으로 월간 활성 사용자(MAU)가 3,400만 명, 쇼피는 1억 3,800만 명, 라자다는 3,700만 명입니다.
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