펩시가 아드티마와 협력하여 2024년 설날을 맞아 진행한 "집에서 설날을 만끽하고, 순간을 최대한 즐기세요" 캠페인이 인공지능(생성형 인공지능) 기술을 활용하여 "AI 기반 고객 참여" 부문 금상과 "AI 기반 크리에이티브 우수성" 부문 은상을 수상했습니다. 특히, 이 캠페인은 사용자들이 잘로(Zalo) 플랫폼에서 자신만의 AI 아바타를 만들 수 있도록 하여 새롭고 개인화된 경험을 제공했습니다. 740만 명 이상의 사용자에게 도달하고 1억 개 이상의 AI 아바타가 생성되면서, 이 캠페인은 기술 혁신과 전통적 가치를 효과적으로 결합하여 베트남 설날 문화 속에서 펩시 브랜드 인지도를 성공적으로 높였습니다. 
또한, Adtima와 Zalo AI는 "산업상" 부문에서 "올해의 핵심 기술 기업" 상을 수상하며 광고 및 미디어 산업을 위한 첨단 AI 솔루션 제공업체로서의 입지를 확고히 했습니다. AI 아바타, AI 카드, AI 스티커와 같은 AI 기반 마케팅 솔루션은 브랜드가 사용자에게 매력적이고 개인화된 경험을 제공하고, 사용자와 브랜드 간의 상호 작용을 강화하여 자연스럽고 효과적이며 비용 효율적으로 브랜드 인지도를 확산하도록 지원합니다. Adtima는 약 7,800만 명에 달하는 월간 활성 Zalo 사용자를 활용하여 "AI 우선" 전략을 적극적으로 추진하고 있으며, 기업이 고객 경험을 최적화하고, 브랜드 인지도를 높이고, 잠재 고객에게 도달하고, 캠페인 효과를 측정하고, 매출을 증대할 수 있도록 AI 기반 마케팅 제품을 제공하고 있습니다. 앞서 Zalo AI는 EURO, 중추절, 베트남 여성의 날(10월 20일) 등 다양한 행사 기간 동안 AI 아바타 기능을 사용자에게 지속적으로 제공한 바 있습니다. 특히, 10월 20일 베트남 여성의 날을 기념하여 Zalo에서 5백만 장의 AI 기반 축하 카드가 제작되었습니다. MMA Smarties는 베트남에서 10년 이상의 역사를 자랑하는 권위 있는 상으로, 기술과 창의성을 활용하여 고객에게 효과적으로 다가가는 데 앞장서는 브랜드와 캠페인을 기리는 상입니다. 올해는 약 500개의 출품작 중에서 39개 유명 브랜드의 113개 캠페인, 총 144개의 우수 작품만이 최종 후보에 올랐습니다. 그중 베트남 최초로 신설된 "AI 마케팅" 부문은 마케터들이 AI를 창의적이고 효과적으로 활용할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 2023년 8월 The Conference Board의 연구에 따르면, 마케터의 87%가 AI 애플리케이션을 사용하거나 실험해 본 경험이 있으며, 68%는 일상 업무에 AI를 적용하고 있고, 82%는 향후 AI 적용을 확대할 것으로 예상했습니다. 마찬가지로, 2023년 10월 Deloitte Digital의 마케팅 분야 AI 적용 보고서에서도 기업의 AI 목표 5가지 중 3가지가 마케팅과 관련된 것으로 나타났습니다.
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