허위광고를 하는 연예인 및 유명인에 대한 위반을 처리하는 프로세스 구현

(CLO) 정보통신부 (MIC)는 유명인과 온라인 인플루언서(KOL)가 온라인에서 허위 광고를 하는 것을 방지하기 위한 더 많은 해결책을 제안했습니다.

정보통신부 에 따르면, 연예인, 유명인, KOL 등이 사이버 공간에서 허위 광고에 참여하는 상황이 점점 더 복잡해지고 있으며, 이로 인해 여러 가지 부정적인 결과가 초래되고 있습니다. 이들은 자신의 명성과 인기를 이용하여 기능성 식품, 의약품, 화장품의 효과를 과장하고, 자신이 사용한 제품에 대해 소비자를 속이고, 개인의 명예를 이용하여 금지 상품, 위조 상품, 모조품, 원산지 불명 상품, 금융 서비스, 투자, 가상화폐, 블랙크레딧 등을 광고합니다.

정보통신부는 문화 체육 관광부와 협력해 허위광고를 하는 연예인과 유명인에 대한 위반행위를 처리하는 절차를 시행할 예정이다.

가장 인기 있는 광고 형태는 팔로워가 많은 자신의 소셜 미디어 계정을 사용하여 뉴스를 게시하고 라이브 스트리밍을 하는 것입니다. 또는 브랜드에서 널리 배포하고 주로 국경을 넘는 소셜 미디어에서 온라인으로 광고하는 이미지와 비디오에 등장하는 것입니다.

하지만 이러한 위반 사항에 대한 처리는 철저하지 못했는데, 그 이유는 2012년 광고법에 유명인, 인플루언서, KOL 등이 광고에 참여할 때의 책임에 대한 규정이 없기 때문입니다.

따라서 광고 내용이 사실이 아니거나 제품 및 서비스의 용도, 특징, 원산지, 공급원에 대해 알아보아야 하고 광고하는 내용에 대한 책임을 져야 하는 경우 유명인, 인플루언서, KOL에게는 어떠한 의무도 없습니다.

그런데 처벌 수준이 너무 낮아 불법 광고로 얻는 수입에 비해 억제력이 충분하지 않아 처벌을 강화할 필요가 있습니다.

이에 정보통신부는 광고법 개정·보완법에 유명인·KOL의 광고 정보 검증 및 투명하고 안전한 광고 내용 확보 의무를 신설하고, 광고 내용과 일반 내용을 구분하며, 시청자에게 광고 실시 사실을 알리고, 광고 관련 법률 규정을 준수하며 소비자 권리를 보호할 것을 제안했다.

불법 광고에 대한 억제력을 확보하기 위해 벌금 인상, 허가 취소, 불법 광고로 인한 수입 징수, 광고 분야 활동 금지 등 추가적인 제재 조치를 취하는 것이 좋습니다.

이와 함께 정보통신부는 문화체육관광부와 협력하여 허위광고를 하는 연예인 및 유명인에 대한 위반행위 처리 절차를 시행할 예정이며, 그 방향은 다음과 같습니다. 법률 규정에 따른 행정 제재; 발표된 시범 절차(금지)에 따라 공연, 방송, 신문, 라디오, 텔레비전, 온라인 환경에서의 이미지 사용 제한.

또한 유명인, KOL, 인플루언서 등을 대상으로 법률 지식을 교육하고 전파하여 온라인 광고에 참여할 때 책임감을 높이는 것도 가능합니다.

PV

출처: https://www.congluan.vn/trien-khai-quy-trinh-xu-ly-vi-pham-doi-voi-nghe-si-nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-post336549.html