코로나19 팬데믹 이후, Dep Magazine이 갑자기 독자 수의 놀라운 증가와 함께 돌아왔습니다. 오랜 사회적 거리두기 기간 동안 휴대폰 화면을 통해 정보를 접하던 많은 독자들이 잡지를 손에 쥐었을 때 종이가 바스락거리는 소리가 그리워지기 시작한 것 같습니다.

그들은 또한 공간, 이미지, 텍스트의 정교하고 의미 있는 디자인을 기억합니다. 광고주들도 이러한 추세를 인지하고 있습니다.

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전 세계적 으로 인쇄 신문에서 디지털 신문으로의 전환 추세가 강하게 나타나고 있습니다.

과제를 식별하세요

디지털 시대에 접어들면서 인쇄 매체 독자 감소는 더욱 심각해지고 있습니다. 2023년 미국 25대 신문의 총 발행 부수는 전년 대비 14% 감소했습니다. 뉴욕 타임스와 월스트리트 저널 같은 유력 신문사도 예외는 아니었습니다. 온라인 독자 수가 크게 증가했음에도 불구하고 인쇄 매체 독자 수는 계속 감소했습니다.

베트남에서는 뚜오이쩨(Tuoi Tre)와 탄니엔(Thanh Nien)처럼 한때 발행 부수가 매우 높았던 신문을 포함하여 종이 신문의 독자층도 심각한 감소에 직면해 있습니다. 뚜오이쩨 신문은 1990년대와 2000년대에 하루 발행 부수가 거의 50만 부에 달하며 전성기를 누렸지만, 2023년에는 하루 발행 부수가 약 15만 부로 줄었습니다. 이러한 감소는 주로 독자들이 뉴스 업데이트를 위해 디지털 플랫폼과 소셜 네트워크로 이동했기 때문입니다.

독자 수의 급격한 감소와 디지털 전환은 광고 수익 감소로 이어졌습니다. 퓨 리서치 센터의 자료에 따르면, 미국 신문 산업의 광고 수익은 2002년 462억 달러에서 2022년 98억 달러로 감소하여 20년 만에 거의 80% 감소했습니다.

잡지 광고 수익은 2000년 206억 달러에서 2020년 65억 달러로 68% 이상 감소했습니다. 이러한 감소는 광고주들이 디지털 플랫폼으로 전환하면서 광고 효율성과 측정 가능성이 크게 향상되었기 때문입니다.

베트남의 인쇄 신문 광고 수입 또한 최근 몇 년간 급격히 감소해 왔습니다. VTV에 따르면, 총 인쇄 신문 광고 수입은 2015년 5조 동에서 2020년 3조 2천억 동으로 감소했으며, 현재까지도 계속 감소하고 있습니다.

한편, 여러 요인으로 인해 인쇄된 신문과 잡지의 제작 비용이 상승하고 있습니다. 주요 원인 중 하나는 원자재, 특히 인쇄용지 가격 상승입니다. 펄프제지협회에 따르면, 공급 감소와 운송비 상승으로 인해 지난 몇 년간 종이 가격이 약 20~30% 상승했습니다.

에너지 비용 또한 가격 상승에 일조했습니다. 인쇄업체들은 전기와 연료비를 더 많이 지불해야 했습니다. 치열한 노동 시장 경쟁 속에서 기업들이 직원을 유치하고 유지하기 위해 더 높은 임금을 지불해야 했기 때문에 인건비도 상승했습니다.

이러한 요소로 인해 인쇄 신문과 잡지를 유지하고 성장시키는 것이 더욱 어려워졌으며, 이로 인해 출판사들은 생산 과정을 최적화하고 증가하는 비용을 상쇄하기 위한 추가 수입원을 모색할 방법을 찾아야만 합니다.

기회를 찾고 있습니다

이러한 어려움에도 불구하고, 인쇄 매체는 여전히 많은 충성스러운 독자들의 마음속에 그 명성과 중요한 위치를 유지하고 있습니다. 많은 사람들이 종이 신문을 손에 쥐는 느낌을 여전히 좋아하며, 인쇄 신문을 읽는 것을 필수적인 일상 습관으로 여깁니다. 그들은 오랜 역사를 가진 신문과 잡지의 브랜드와 명성을 신뢰합니다.

뉴욕 타임스, 월스트리트 저널, 이코노미스트와 같은 평판 있는 신문들은 정확성, 높은 편집 품질, 그리고 객관성을 바탕으로 정보를 제공합니다. 퓨 리서치 센터의 조사에 따르면, 대부분의 독자들은 종이 신문이 온라인 매체보다 더 신뢰할 수 있는 정보를 제공한다고 생각합니다.

냔 단(Nhan Dan), 뚜오이 쩨(Tuoi Tre), 탄 니엔(Thanh Nien), 하노이 모이(Ha Noi Moi)와 같은 신문들은 충성도 높은 독자들의 신뢰와 사랑을 받아왔습니다. 많은 사람들이 여전히 종이 신문을 통해 매일 뉴스를 업데이트합니다. 종이 신문의 정보가 철저한 검증과 편집을 거쳐 온라인에 만연한 가짜 뉴스와 부정확한 정보를 피할 수 있다고 믿기 때문입니다. 종이 신문의 위상은 콘텐츠의 질뿐만 아니라 문화적, 전통적 가치를 유지하는 능력에도 있습니다.

Two Sides North America의 연구에 따르면, 종이 신문에 대한 독자들의 태도는 여전히 매우 긍정적입니다. 2023년 설문조사에 따르면 미국인의 34%는 여전히 종이 신문을 선호하며, 소비자의 58%는 종이 신문이 사라질 경우 우려할 것이라고 답했습니다. 퓨 리서치 센터의 또 다른 연구에 따르면, 미국인의 약 32%는 여전히 종이 신문을 읽고 있지만, 대다수는 뉴스를 보기 위해 디지털 기기로 전환했습니다.

적응형 전략

전 세계적으로 종이 신문에서 디지털 신문으로의 전환 추세가 빠르게 확산되고 있습니다. 종이 신문은 생존 전략을 위해 이러한 추세에 적응하고 이를 활용해야 하는 상황에 직면해 있습니다.

가장 중요한 요건은 각 독자 집단의 수요를 창출하는 멀티 플랫폼 콘텐츠 생태계를 구축함으로써 인쇄 저널리즘에서 독자의 참여와 경험을 증진하는 방안을 모색하는 것입니다. 무엇보다도 인쇄 저널리즘은 상세하고 심층적인 분석 기사에 집중해야 합니다. 이러한 기사는 양질의 정보를 제공할 뿐만 아니라, 짧고 빠른 온라인 뉴스와는 다른 가치를 창출합니다.

QR 코드나 증강 현실(AR)과 같은 스마트 솔루션은 인쇄 신문이 독자에게 새로운 인터랙티브 경험을 제공하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이러한 솔루션은 독자가 디지털 플랫폼에서 비디오 , 데이터 또는 기타 멀티미디어 콘텐츠와 같은 추가 콘텐츠에 접근할 수 있도록 지원합니다. 이는 콘텐츠를 풍부하게 할 뿐만 아니라 독자를 인쇄 신문에서 디지털 플랫폼으로 자연스럽고 원활하게 이동시킵니다.

다음으로, 각 독자층의 관심을 끌기 위해 신문은 콘텐츠를 분류하고 개인화해야 합니다. 건강, 비즈니스, 엔터테인먼트 등 주제별로 부록을 제공하면 독자들이 관심 있는 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한, 글쓰기 콘테스트, 댓글 달기, 신문 디지털 플랫폼 공유 등을 통해 독자 참여를 장려하는 것도 참여도와 충성도를 높이는 효과적인 방법입니다.

독자들이 관심 있는 기사와 주제에 대해 토론하고 교류할 수 있는 포럼과 소셜 미디어 그룹을 만드는 것도 유용한 전략입니다. 또한, 세미나, 컨퍼런스, 행사 등을 개최하면 독자들에게 더욱 진정성 있고 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다. 이러한 행사는 독자를 유치할 뿐만 아니라 신문의 브랜드 가치를 높여줍니다.

콘텐츠는 특히 디지털 미디어와의 경쟁에서 인쇄 매체 저널리즘의 기반을 다지는 핵심 요소입니다. 심층적이고 독점적이며 고품질의 제작은 인쇄 매체 저널리즘이 신뢰성과 독자의 신뢰를 유지하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 상세한 분석, 독점적인 탐사 보도, 그리고 고도로 전문화된 기사는 귀중한 정보를 제공할 뿐만 아니라, 간결하고 깊이가 부족한 온라인 뉴스와 뚜렷한 차별화를 이룹니다.

궁극적으로 종이 신문을 잡고 만지는 경험은 디지털 미디어가 대체할 수 없는 콘텐츠와의 물리적, 정서적 연결을 형성합니다. 이러한 느낌은 편안할 뿐만 아니라, 온라인 광고나 알림과 같은 방해 요소에 방해받지 않고 독자가 독서에 더욱 집중할 수 있도록 도와줍니다.

인쇄 신문은 양질의 보도, 꼼꼼한 편집 및 콘텐츠 제작에 투자함으로써 이러한 종이 기반 형식을 활용할 수 있습니다. 이는 독자의 마음속에 자리를 유지하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 디지털 시대에 지속적인 차별화와 가치를 창출할 것입니다.

Le Quoc Vinh(하노이모이 신문)에 따르면