브랜드의 미래

DNVN - 브랜딩은 기업이 가장 먼저 확립하는 것이며, 조직의 성공을 가늠하는 궁극적인 지표이기도 합니다.

아시아태평양 경제 개발연구소(ABE 아카데미) 이사장인 응우옌 호앙 푸옹 전문가는 마스터 브랜딩 K01 과정 폐막식 및 최종 보고서 발표회에서 "기업이 지속 가능한 브랜드를 구축하는 데 가장 큰 걸림돌은 장기적인 사고의 부족"이라고 지적했습니다.

마스터 브랜딩 프로그램은 아시아태평양경제개발연구소와 PBS 고품질교육기관이 공동으로 주관합니다.

브랜딩은 기업이 가장 먼저 구축해야 할 요소이자, 조직의 성공을 가늠하는 궁극적인 지표입니다. 끊임없이 변화하는 경제 환경 속에서 각 기업의 브랜드 관리 전략은 장기적인 비전 측면에서 상당한 한계에 직면하는 경우가 많습니다.

한국은행 보고서에 따르면, 일부 기업은 1,400년의 역사를 자랑합니다. 전 세계적으로 200년 이상 된 기업은 5,586개이며, 그중 일본이 3,146개, 독일이 837개, 네덜란드가 222개, 프랑스가 196개입니다. 베트남에도 100년 역사를 꿈꾸는 기업들이 적지 않습니다. 문제는 경제, 자연재해, 전염병, 지정학적 변화 등 복잡한 환경 속에서 이러한 브랜드를 지속 가능하게 유지하기 위해 어떤 사고방식이 필요한가입니다.

관리자들이 체계적인 전략적 브랜드 사고방식을 구축할 수 있도록 돕기 위해 ABE 아카데미와 PBS는 2개월간의 사례 연구와 경영 모델 및 도구의 종합적인 전수로 구성된 마스터 브랜딩 프로그램을 마련했습니다.

마스터 브랜딩을 위한 연구 및 교육 활동은 하노이 박뚜리엠구 외교 지구에 위치한 더 선 홀에서 진행됩니다.

석사 브랜딩 K01 과정의 수료식 및 최종 보고서 발표회가 2024년 1월 24일에 개최되었습니다. 이번 행사는 학문적 학습과 교류 및 창의성 함양을 장려하는 분위기 속에서 신지식당(땀다오, 빈푹)의 야외 공간에서 진행되었습니다.

이번 프로그램에는 ABE 아카데미의 응우옌 탓 틴 원장, 응우옌 호앙 푸엉 이사장, PTI 및 PBS의 찌에우 반 두옹 회장 겸 CEO를 비롯하여 다양한 분야 및 산업에서 온 약 30명의 마스터 브랜딩 K01 수강생들이 참석했습니다.

빈푹성 탐다오에 위치한 신지식인의 집 캠퍼스

이 행사에서 마스터 브랜딩 K01 책임자인 응우옌 호앙 푸옹 전문가는 지속 가능한 브랜드를 개발하기 위한 로드맵은 미래의 세 가지 주요 트렌드, 즉 기술 발전, 고객 수요 증가, 조직의 전문성 개발과 밀접하게 연관되어 있다고 강조했습니다.

전문가들에 따르면, 인공지능(AI)은 브랜드가 고객 행동을 정량화하여 질적, 양적으로 매력적이고 인간적인 브랜드 특성을 지능적으로 보여줄 수 있도록 돕습니다. 급변하는 고객 경험의 새로운 양상은 브랜드가 수많은 제품과 서비스에 얽매여 있는 소비자 심리의 뿌리 깊은 장벽을 허물도록 합니다. 마지막으로, 현재의 경제 상황에서 인력 효율화는 모든 기업의 핵심 생존 전략이 되었습니다.

응우옌 호앙 푸옹 전문가는 IMCE 글로벌의 사장이자 아시아태평양경제개발연구소의 이사장입니다.

이번 행사에서 사우추아 스피릿, 그랜드 뉴트리션, 안 부옹 팟 브랜드 대표들은 각자의 브랜드 로드맵 보고서를 발표했습니다. 대부분의 기업들이 공통적으로 언급한 사항은 레드오션 시장(경쟁이 치열한 시장)에서는 제품과 기술은 쉽게 모방되지만, 브랜드는 모방할 수 없는 유일한 자산이라는 점이었습니다. 반면 블루오션 틈새시장(경쟁이 낮은 시장)에서는 전문적이고 체계적인 브랜드 투자가 브랜드가 기대하는 성장 단계로 진입하는 주요 원동력이 된다는 것이었습니다.

사우추아 스피릿의 설립자인 람 반 투안(Lam Van Thuan) 씨는 다음과 같이 말했습니다. "사우추아 브랜드는 ABE 아카데미의 응우옌 탓 틴(Nguyen Tat Thinh) 원장의 5T 철학(권위, 선함, 조화, 이해, 성공)을 기반으로 포지셔닝되었습니다. 젊은 브랜드로서 마스터 브랜딩의 지침에 따라 브랜드 로드맵(브랜드 개발 로드맵)을 수립하고 체계적으로 실행하는 것이 2024년 사우추아가 새로운 성장 목표를 달성하는 원동력이 될 것입니다."

회원사 대표들이 브랜드 로드맵에 대해 발표했습니다.

이 프로그램은 많은 참가자 들의 적극적인 참여, 정보 공유 및 상호 작용을 이끌어냈습니다 . 다양한 업종과 지역에서 온 참가자들은 강한 통합 정신을 보여주었고, 브랜드 관리와 관련된 다양한 가치와 경험을 공유하는 데 기여했습니다.

PTI & PBS의 회장 겸 CEO인 트리에우 반 두옹 씨는 다음과 같이 말했습니다. "연구와 학습은 경영자에게 있어 평생에 걸친 여정입니다. 지식 습득이라는 이점 외에도, 회원들이 협력 및 전문 네트워크 구축의 기회를 적극적으로 확대할 수 있는 기회이기도 합니다."

PTI 및 PBS의 회장 겸 CEO인 트리에우 반 두옹 씨

행사 말미에 참가자들은 ABE 아카데미와 PBS 경영진으로부터 마스터 브랜딩 프로그램 수료증을 받았습니다. 이번 행사는 베트남 기업에 브랜드 관리 지식을 연구 및 전수하는 데 있어 새로운 이정표를 세웠습니다. 동시에, 특히 중소기업(SME)들이 브랜딩을 통해 경쟁력을 지속적으로 강화할 수 있도록 지원하는 시스템 역할을 합니다.

안 투에

출처: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006