제품 디자인에 베트남적인 요소를 접목시키는 것.

최근 호치민시 서가에서 "제품 콘셉트에 담긴 베트남의 정수" 토크쇼가 개최되었습니다. 참석자들은 현대 베트남의 정신을 담은 제품들과 베트남 문화적 가치가 제품, 서비스, 경험에 어떻게 적용되는지에 대한 영감을 주는 이야기들을 접했습니다.

Báo Đồng Nai•01/01/1970

연사 루 트롱 냔과 응우옌 티 캄 홍이 제품 콘셉트의

연사 루 트롱 냔과 응우옌 티 캄 홍이 제품 콘셉트의 "챗 비엣" 토크쇼에서 기념사진을 찍고 있다.

이 토크쇼의 내용은 베트남이 문화 산업을 진흥하기 위해 기울이는 노력과 매우 밀접한 관련이 있습니다. 문화 산업은 많은 정책과 지원책을 통해 발전이 장려되는 새롭고 유망한 분야입니다. 특히 베트남이 국제 사회에 빠르게 통합되고 있는 지금, 국내외 고객 모두에게 특별한 상품, 서비스, 그리고 의미 있고 기억에 남는 경험을 선사하는 데 있어 가장 중요한 요소는 바로 국가 문화적 정체성입니다.

독특한 베트남적 특성

토크쇼에 출연한 호치민 시의 디지털 제품 디자인 교육 관리 전문가인 루 트롱 냔 씨는 다음과 같은 예를 들어 설명했습니다. "베트남 전통 경극(핫보이)을 떠올리면 깊은 의미를 담은 예술 형식이라는 것을 알 수 있습니다. 핫보이의 문화적 요소를 제품 디자인이나 게임에 접목하더라도 핫보이의 문화적 측면을 여전히 엿볼 수 있습니다. 이처럼 핫보는 하나의 예술 형식에 국한되지 않고 다양한 제품 유형에 적용될 수 있습니다."

루 트롱 년 씨에 따르면, "베트남의 정수"는 베트남 문화를 접목한 제품과 창작물 속에 흐르는 보이지 않지만 강력한 흐름입니다. "베트남의 정수"는 베트남 국민, 국가, 그리고 문화의 고유한 정신과 특징을 의미합니다. 많은 기업과 단체에게 있어 "베트남의 정수"란 국가의 문화적 가치, 정신, 관습을 제품에 담아 공동체 및 고객과 깊은 유대감을 형성하고 무형의 가치를 창출하고자 하는 열망을 뜻합니다. 이 귀중한 자원은 현명하게 투자하고 효과적으로 활용하는 사람들에게 눈부신 성과를 가져다줄 것입니다.

이 주제에 대한 생각을 공유하며 호치민시에서 행사 기획 및 브랜드 컨설턴트로 활동하는 응우옌 티 캄 홍 씨는 다음과 같이 말했습니다. "베트남의 본질은 문화적 가치, 정체성, 정신, 그리고 국가 고유의 철학에 가깝기 때문에 정의하기가 매우 어렵습니다. 베트남의 본질은 마치 숨결과 같아서 감정을 연결하기 때문에 그 정의는 각자의 인식에 따라 달라집니다. 베트남의 본질을 분석할 때는 언어, 신념 체계, 종교, 민속 공연 예술, 음식 , 의례, 생활 방식, 의복 등 다양한 영역에서 표현되는 문화적 측면을 이해하는 것이 중요합니다."

베트남 문화에서 영감을 얻은 게임에 대한 안내 책자. 사진: 투이 트랑

이벤트 업계 종사자인 응우옌 티 캄 홍 씨는 다음과 같이 말했습니다. "베트남 사람들의 생활 방식, 음식 문화, 옷차림, 그리고 모임에는 일상생활 속에서 충분히 탐구되지 않은 미묘한 뉘앙스가 담겨 있습니다. 이러한 요소들을 제품, 체험 디자인, 서비스에 접목할 기회가 부족합니다. 예를 들어 물질문화 측면에서, 도시의 설날 시장 가판대에서 초가지붕 아래 대나무와 갈대로 만든 바구니를 보거나, 해외여행 중 공항, 거리, 예술 공간, 식당 등에서 등나무, 대나무, 갈대를 접할 때면 익숙한 소재들이 눈에 띄어 공간적인 연결감을 느끼게 됩니다. 이는 우리가 과거 고향에서 이러한 소재들을 접해본 경험이 있기 때문입니다."

제품 디자인에 있어서 문화적 요소

루 트롱 냔 씨에 따르면, 오늘날 문화적 요소는 많은 제품에 적용되고 있으며, 적용 수준에 따라 여러 단계로 나눌 수 있다고 합니다.

문화적 요소가 적용되는 가장 일반적인 형태는 장식입니다. 이 경우, 문화적 요소는 이미 특정한 기능을 가진 제품의 포장, 장식 패턴, 계절 테마 등에 부가가치로 나타납니다. 예를 들어, 과자류에서는 포장, 라벨, 제품 테마 등에서 베트남 문화적 요소를 찾아볼 수 있습니다.

문화가 이야기의 소재가 될 때, 문화적 요소는 제품의 핵심 콘텐츠가 되어 시장에 나와 있는 동일 기능의 다른 제품들과 차별화됩니다. 일부 창작자들은 베트남의 랜드마크나 끼엔쭝 궁과 같은 베트남 문화적 가치를 보드게임에 접목시켰습니다.

문화가 다음 단계로 나아가면 기능적인 측면을 갖게 됩니다. 이 단계에서는 문화적 요소가 제품의 필수적인 부분이 되어 사용자 경험을 향상시키는 기능을 더하게 됩니다. 에나멜 제품이나 월병 디자인에서 이러한 적용 사례를 찾아볼 수 있습니다.

문화가 상품일 때 이러한 적용은 더욱 두드러집니다. 문화적 요소는 상품의 가장 중요한 구성 요소이며, 사람들은 그 안에 담긴 문화적 가치를 사용하고, 즐기고, 소유하고 싶어하기 때문에 상품에 끌립니다. 문화적 요소가 없다면 상품은 존재할 수 없습니다. 이는 전통 의상 디자인에서 분명하게 드러납니다.

문화적 산물일 때 그 활용도가 가장 높아집니다. 이러한 산물은 창조되고, 시간이 흐르면서 지속되며, 문화의 흐름 속에 녹아들어 문화유산이 됩니다. 대표적인 예로는 전통 베트남 오페라(hat boi)나 전통 남베트남 민속 음악(don ca tai tu)과 같은 공연 예술을 들 수 있는데, 이들은 그 자체로 문화적 가치를 지닙니다.

토크쇼를 통해 관객들은 몇 가지 전문적인 디자인 용어에 대해서도 배웠습니다. 여기에는 제품 디자인, 즉 사용자의 문제를 해결하는 솔루션을 만들고, 기능을 구축하고, 이를 통합하여 제품을 완성하는 일련의 활동이 포함되며, 빠르게 발전하고 있는 분야인 디지털 제품 디자인도 포함됩니다.

루 트롱 냔 씨에 따르면, 베트남에는 문화와 기술의 다양한 분야에서 혁신가와 연구자들이 많으며, 이들을 흔히 탐험가라고 부릅니다. 예를 들어, 전통 의상 디자이너이자 연구자인 즈엉 팜 트리 씨는 전통 의상 전문 브랜드를 운영하고 있습니다. 그의 철학은 고대의 미적 기준을 바탕으로 발전시키고 현대에 맞게 적용하여, 전통을 보존하면서도 현대 시대에 부합하는 제품을 만드는 것입니다. 서사 소설 『락(Lac)』의 저자이자 연구자인 응우옌 타이 안 씨는 현재 독일에서 연구를 진행 중이며, 동선 시대 고대 베트남인들의 해상 활동에서 청동 북의 새로운 기능에 대한 가설을 다룬 논문을 곧 발표할 예정입니다.

투이 트랑

출처: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/