테슬라의 매출이 전례 없이 떨어진 이유는 무엇일까?

테슬라의 매출이 역사상 처음으로 감소했는데, 많은 사람들은 억만장자 머스크의 현재 정치적 역할이 그 이유인지 궁금해하고 있습니다.

억만장자 머스크의 전기차 회사 테슬라의 매출이 처음으로 감소세를 기록했다 - 사진: AFP

기술계의 억만장자 엘론 머스크가 설립한 전기 자동차 회사인 테슬라는 이 브랜드 역사상 전례 없는 매출 감소를 겪고 있는 반면, 중국의 BYD 등 다른 경쟁사들이 빠르게 시장을 장악하고 있습니다.

이로 인해 많은 사람들은 억만장자 머스크의 새로운 정치적 역할과 논란의 여지가 있는 발언이 사용자들이 더 이상 이 전기 자동차 회사에 관심을 두지 않는 이유인지 궁금해하고 있습니다.

매출 처음으로 감소

CNN은 2월 18일 테슬라가 2024년에 처음으로 글로벌 매출 감소를 기록했으며, 2023년 대비 1% 감소했다고 보도했습니다. 이 수치는 다른 기업에는 큰 문제가 아닐 수 있지만, 테슬라처럼 지난 2년간 38%, 40%의 기록적인 성장률을 기록한 기업에 비하면 우려스러운 신호입니다.

게다가 지난 10년간 테슬라의 주가는 주로 성장 기대에 따른 것이었기 때문에, 이 브랜드의 성장이 둔화된다는 징후는 우려스럽습니다.

미국에서 테슬라의 판매량은 2023년 12월부터 2024년 1월까지 16% 급감했습니다. 연말 판매 증대 전략으로 인해 연초 판매량 감소는 흔한 추세이지만, 감소폭은 여전히 상당합니다. 테슬라의 판매 둔화는 다른 전기차 제조업체들의 경쟁 심화로 인한 것입니다.

테슬라는 대기업과 중소기업을 망라하는 바쁜 CEO들과 마주하고 있을 뿐만 아니라, 이제는 미국 정치권에도 '침범'하고 있습니다. 또한, 점점 더 치열해지는 경쟁과 높은 자동차 가격으로 인해 많은 어려움에 직면해 있습니다.

제너럴 모터스, 포드, 폭스바겐과 같은 기존 자동차 제조업체는 테슬라보다 더 경쟁력 있는 가격으로 다수의 신형 전기 자동차를 출시했습니다.

한편, 테슬라는 모델 Y, 모델 3, 모델 X, 모델 S와 같은 주력 모델에 사소한 변경만 가했습니다. 유일한 신모델인 사이버트럭은 가격이 비싼 틈새 제품이지만, 이 차량 라인의 판매량은 여전히 적습니다.

테슬라는 중국 자동차 제조업체 BYD로부터도 큰 압박을 받고 있습니다. 2024년 4분기에 BYD는 전 세계 전기차 판매량에서 테슬라를 추월했으며, 중국과 유럽에서 테슬라의 시장 점유율을 잠식하고 있습니다. BYD는 아직 미국 시장에 진출하지 않았지만, BYD의 확장은 테슬라에게 큰 도전입니다.

테슬라 사이버트럭은 가격이 비싸 특정 고객층에게만 서비스 제공 - 사진: AFP

정치적 상황이 테슬라 판매에 영향을 미칠까?

최근 가장 논란이 많은 문제 중 하나는 미국 정부 에서 억만장자 일론 머스크의 역할입니다. 백악관 행사에서 트럼프 대통령 옆에 그의 모습이 등장하면서 많은 사람들이 머스크의 정치적 견해가 고객의 자동차 구매 결정에 영향을 미치는지 궁금해하고 있습니다.

S&P 글로벌 모빌리티의 데이터에 따르면 민주당 성향 주에서는 테슬라 고객 충성도가 감소한 것으로 나타났습니다.

테슬라의 이들 주 고객 점유율은 2024년 72%에서 65%로 감소하는 반면, 공화당 주 고객 점유율은 47.6%에서 48.2%로 소폭 상승할 것으로 예상됩니다. 이로 인해 캘리포니아와 같은 주요 시장에서 테슬라의 시장 점유율이 하락할 수 있습니다.

또한, 2024년 2월 Morning Consult에서 실시한 설문 조사에 따르면 미국 자동차 구매자의 32%가 테슬라 구매를 "고려하지 않았다"고 답했는데, 이는 작년 27%, 2021년 17%에 비해 증가한 수치입니다.

그럼에도 불구하고 테슬라를 구매하려는 사람들의 비율은 지난 4년 동안 16%로 꾸준히 유지되었는데, 이는 모든 고객이 정치에 영향을 받는 것은 아니라는 것을 시사합니다.

중고 테슬라 판매 대수도 빠르게 증가하고 있습니다. AutoTrader의 데이터에 따르면 2024년 4분기에 판매된 중고 테슬라는 평균 11,300대로 전년 대비 28% 증가했습니다.

이는 팬데믹 이후 테슬라 구매가 급증한 데 따른 결과일 수 있지만, 동시에 해당 브랜드에 대한 고객 충성도에 대한 의문도 제기됩니다.

억만장자 머스크가 테슬라 판매에 미치는 영향에 대한 논란이 많지만, 전문가들은 여전히 가격, 기능, 그리고 경쟁사와의 경쟁이 결정적인 요인이라고 지적합니다. 경쟁이 치열해지는 가운데, 테슬라가 전기차 업계에서 선두 자리를 유지하기 위한 새로운 전략을 마련하지 못한다면 더 큰 어려움에 직면하게 될 것입니다.

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출처: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm