베트남은 ST25를 더 많이 확보하기 위해 무엇을 해야 할까?

베트남에는 맛있는 쌀 제품이 많지만 아직 알려지지 않은 이유 중 하나는 좋은 브랜드를 구축하지 못했고, 적절한 길을 선택하지 못했기 때문에 시장에서의 입지를 확보하지 못했고, 국내외 고객에게 소개되지 않았기 때문입니다.

호치민시의 한 슈퍼마켓에서 고객들이 ST25 쌀을 선택하고 있다 - 사진: QUANG DINH

베트남 식품 협회(VFA) 회장인 도하 남 씨는 11월 9일에 열린 제17회 글로벌 쌀 무역 컨퍼런스에서 베트남의 ST25 쌀이 세 번째로 "세계 최고의 쌀"로 선정된 사건에 대해 Tuoi Tre와 대화하면서 이를 확인했습니다.

남 씨는 "수상은 국내외 소비자에게 브랜드를 알리는 가장 빠른 방법입니다. 하지만 베트남 소비자뿐 아니라 해외 소비자들도 ST25 쌀을 선택하도록 하려면 시장 포지셔닝 또한 매우 중요합니다."라고 말했습니다.

* 왜 ST25 쌀을 계속 경쟁 제품으로 선택하시는 건가요? 베트남에 다른 좋은 쌀이 없어서 그런 건가요?

- 베트남은 맛있는 쌀이 많지만, 브랜드를 구축하지 못했고, 상업적 가치도 부족하며, 품종 개량도 빠르게 이뤄지지 않습니다. 공산품의 경우 매년 몇 가지 신제품을 출시하는 것은 자연스러운 일이지만, 농업 에서는 쉽지 않습니다.

도하남 씨

뛰어난 농산물을 만들고 세계적으로 알려진 브랜드를 만들기 위해서는 관습과 시장 조성의 이야기가 필요합니다. 심지어 소비자의 마음에 인상을 남기기 위해 5~10년 동안 끊임없이 선보여야 하며, 그렇게 해서 시장을 만들어야 합니다.

ST25는 아직 많은 국가의 많은 소비자에게 알려지지 않은 제품이며, 베트남에서도 모든 사람이 사용하거나 알고 있는 것은 아닙니다. 따라서 대체할 만한 제품이 없다면, 다른 제품과 경쟁하기 위해 ST25를 계속 선택하는 것이 필수적입니다. 따라서 가능한 한 최고의 제품을 선택하십시오.

* ST25는 3개의 상을 수상했는데, 특히 쌀 산업과 베트남 농업 산업 전반의 수준을 높이는 데 어떻게 기여합니까?

- 실제로 태국, 인도, 캄보디아 등 쌀 생산국은 모두 뛰어난 품종을 보유하고 있으며, 이를 바탕으로 고객과 브랜드를 형성하고 있습니다.

따라서 ST25의 성공은 베트남 농업에 매우 좋은 신호이며, 전 세계 많은 고객에게 이를 알리는 데 도움이 됩니다. 이는 오랫동안 우리가 알지 못했던 귀중한 사실입니다.

필요한 것은 각 기업이 지속 가능성을 창출하고 제품을 더욱 개선하기 위한 장기 전략을 수립하는 것입니다.

사실 베트남에는 맛있는 쌀 제품이 많지만, 좋은 브랜드를 구축하지 못했고, 올바른 길을 선택하지 못했기 때문에 성공을 거두지 못했습니다. 따라서 국내외 고객에게 소개할 시장 입지가 부족합니다.

* 수상 후 기업은 어떻게 제품을 더 효과적으로 마케팅할 수 있나요?

- 단독으로 운영되는 유명 제품은 지속 가능하고 성장하기 어렵기 때문에 정부, 부서, 협회의 지원이 절실히 필요합니다.

여기에서의 지원을 통해 국가 제품에 대한 별도의 구체적인 메커니즘을 구축할 수 있습니다. 지원 메커니즘이 구체적일수록 산업 발전의 기회가 더 많아집니다.

우리가 세계 무역에서 성공하고 잘하고 싶다면, 먼저 ST25를 진정한 국내산으로 간주하고 다르게 취급해야 합니다.

게다가 좋은 무역을 하려면 전 세계와 무역 및 마케팅을 연결하고 지원할 조직이나 사업체가 필요합니다.

유명 브랜드는 필수 조건일 뿐이지만, 좋은 브랜드 제품을 만들려면 글로벌 무역이 모든 필수 조건을 충족해야 합니다. 중요한 것은 원하는 품종과 제품의 생산자가 어떤 방향으로 나아갈지 선택하는 것입니다.

11월 9일 캄보디아 프놈펜에서 The Rice Trader(TRT)가 주최한 제17회 글로벌 쌀 무역 컨퍼런스에서 베트남의 ST25 쌀과 캄보디아의 Phka Romdoul 쌀이 2025년 "세계 최고의 쌀" 대회에서 모두 1위를 차지했습니다.

이로써 ST25 쌀이 "세계 최고의 쌀" 경연대회에서 3번째 우승을 차지하게 되었으며, 그 이전 두 번은 2019년과 2023년이었습니다. 올해 경연대회에는 개최국인 캄보디아, 베트남, 태국, 인도, 호주, 필리핀 등 많은 국가가 쌀을 출품한 것으로 알려졌습니다.

대형 브랜드를 보호하는 메커니즘이 있어야 합니다.

도하남 씨는 소비자와 고수익 사업체 모두에게 관심 있는 제품이라면 위조와 변조가 빈번하게 발생하는 것은 당연하다고 말했습니다. 따라서 국가는 기업을 지원하고 대형 브랜드를 보호하기 위한 더 많은 제도를 마련해야 합니다.

또한, 기업은 자체 유통 시스템을 구축하고 자체 네트워크를 구축함으로써 스스로를 보호할 수 있습니다. 실제로는 여러 중개업체를 통해 통제하기가 어렵기 때문입니다. 또한, 국내외에는 위조 및 모조품 문제를 엄격하게 통제하는 평판 좋은 소매 시스템과 슈퍼마켓이 많이 있습니다.

필요하다면 제조업체는 이러한 단위와 연계하여 제품을 시장에 출시할 수 있으며, 그 대가로 공급업체는 수수료를 지불하고 안정적인 제품 생산량을 제공하기 위해 많은 돈을 지출해야 합니다.

응우옌 트리

출처: https://tuoitre.vn/viet-nam-can-lam-gi-de-co-them-nhieu-st25-20251113061435604.htm