베트남은 기술 덕분에 여러 분야에서 강력한 성장을 이루고 있습니다.

이 보고서는 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남 등 동남아시아 6개국의 디지털 경제 동향을 업데이트하여 전자상거래, 식품 배달 서비스, 운송, 온라인 여행, 온라인 미디어, 금융 서비스 등 6개 부문에 걸쳐 정보를 제공합니다.

동남아시아 미디어 성장 선도

베트남의 총 상품 가치(GMV)는 연평균 16%의 성장률(CAGR)로 증가하여 2024년에는 360억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.

전자상거래는 2024년 베트남 디지털 경제 성장의 주요 동력(연평균 성장률 18%)이며, 온라인 여행 (연평균 성장률 16%)이 그 뒤를 따릅니다. 베트남은 온라인 미디어 성장에서 동남아시아를 선도하며 연평균 성장률 14%를 달성했습니다.

동남아시아의 디지털 경제는 탄탄한 거시경제 펀더멘털, 증가하는 소비자 수요, 그리고 기술 발전에 힘입어 번창하고 있습니다. 세계적인 어려움 속에서도 동남아시아 경제는 높은 GDP 성장률과 낮은 인플레이션을 기록하며 회복력을 유지하고 있습니다.

보고서는 디지털 경제가 이러한 성장의 주요 동력이며, 총 상품 가치(GMV), 매출 및 이익이 지난 2년 동안 꾸준히 증가했다고 밝혔습니다.

2024년 지역 디지털 경제는 총 상품 가치(GMV)에서 2,630억 달러에 도달하고, 110억 달러의 수익을 창출할 것으로 예상되며, GMV와 수익은 2023년부터 각각 15%와 24%의 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것입니다.

이 보고서는 처음으로 수익성이라는 관점에서 동남아시아 디지털 경제의 현황을 살펴보는 데 중점을 두었습니다.

주요 사업은 더욱 엄격한 수수료, 목표 지향적인 보상 정책, 새로운 수익원을 통해 수익성 면에서 상당한 진전을 이루었으며, 이는 지난 2년간 동남아시아에서 2.5배의 이익 성장을 견인하는 데 도움이 되었습니다.

전자상거래와 온라인 여행의 강력한 추진력

베트남의 디지털 경제는 주로 전자상거래와 온라인 여행에 힘입어 두 자릿수 성장을 유지하고 있습니다.

베트남의 총 상품 가치(GMV)는 2024년까지 연평균 성장률(CAGR) 16%로 성장하여 360억 달러에 이를 것으로 예상되며, 전자상거래와 온라인 여행이 주요 성장 동력이 될 것으로 보입니다.

2024년 전자상거래 산업은 전년 대비 18% 성장하여 GMV가 220억 달러에 도달하면서 베트남 디지털 경제의 주요 성장 동력이 되었습니다.

2023년 베트남 소비자들은 탐색 범위를 확대하는 경향이 있는데, 브랜드 이름이 포함되지 않은 검색 키워드가 전체 검색의 68%를 차지하는 반면, 특정 브랜드에 대한 검색은 나머지 32%를 차지합니다.

온라인 여행이 급속히 성장하고 있습니다.

브랜드는 핵심 포트폴리오를 넘어 더 다양한 수직 분야의 콘텐츠 제작자와 협력하여 대중에게 다가가고 있으며, 많은 브랜드가 직접 콘텐츠 제작자가 되기도 합니다.

전자상거래 외에도 베트남의 온라인 관광은 전년 대비 16% 성장을 보이며 2024년에는 50억 달러에 도달하여 총상품가치(GMV)에 크게 기여했습니다.

온라인 여행은 항공편당 수수료율 증가를 통해 지속적으로 수익을 창출하고 있으며, 직접 판매 채널이 총 수익에서 가장 큰 비중을 차지합니다.

이러한 성장은 아시아 태평양 지역(동남아시아 제외) 방문객의 관광 회복에 따른 것으로, 베트남의 총 관광 지출의 52%를 차지합니다.

한편, 베트남 국민은 아시아 태평양 지역(동남아시아 제외)에서 관광에 가장 많은 돈을 쓰며, 베트남 국민의 해외 관광 지출 총액의 3분의 1 이상을 차지하며, 이는 36%에 해당합니다.

특히, 2020년 상반기 이후 베트남 관광객의 해외 지출이 290%나 늘어났으며, 지출의 58%가 쇼핑에 사용되었습니다.

베트남의 온라인 미디어 부문은 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하고 있습니다. 2024년까지 베트남 온라인 미디어 산업의 총매출(GMV)은 60억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 연평균 14%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 2030년까지는 110억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.

베트남은 재능 있는 개발자들의 풍부한 자원과 역동적이고 지원적인 생태계 덕분에 동남아시아 게임 개발 부문에서 점점 더 입지를 굳건히 하고 있으며, 이러한 환경 덕분에 베트남은 모바일 게임 분야 혁신의 요람으로 자리매김할 수 있었습니다.

스트리밍 플랫폼 간의 치열한 경쟁 속에서도 베트남에서는 오리지널 비디오 콘텐츠가 구독 시장의 주요 동력으로 남아 있습니다.

또한, 이 포맷은 상업용 비디오 부문을 통해 베트남의 창의 경제를 촉진하고, 콘텐츠 제작자에게 새로운 수익원을 열어줍니다.

특히, 소비자 기반 기준으로 보면 패션과 라이프스타일 콘텐츠가 가장 많은 크리에이터를 끌어들이고, 그 뒤를 게임이 이었습니다.

베트남의 온라인 승차 공유 시장은 국내 자동차 회사와 전기 자동차(EV)와의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다.

올해 베트남의 운송 및 식품 두 부문의 GMV는 40억 달러(12% 성장)에 도달할 것으로 예상됩니다.

뿐만 아니라 베트남의 승차 공유 서비스 부문은 국내 및 전기차 기업들의 등장으로 치열한 경쟁을 겪고 있습니다. 경쟁이 심화되면서 일부 지역 기업들이 철수하기도 했습니다. 이 부문이 계속 성장함에 따라 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상되며, 이는 업계의 판도를 바꾸고 전기차 시장 진출을 가속화할 가능성이 있습니다.

인공지능이 관심 대상이다

베트남의 도시 지역, 특히 호치민시와 다낭에서는 인공지능(AI)에 대한 관심과 수요가 주도되고 있습니다.

디지털 혁신과 진화는 사용자들이 점점 더 적응력이 뛰어나고 새로운 솔루션과 서비스를 도입할 준비가 되어 있음을 보여줍니다. 이는 동남아시아, 특히 주요 도시의 디지털 소비자 커뮤니티에서 AI에 대한 관심과 수요를 촉진합니다.

베트남에서는 호치민시와 다낭시가 AI에 대한 관심과 수요 측면에서 전국을 선도하고 있습니다. 베트남에서 AI 검색이 가장 많이 발생하는 세 가지 산업은 교육, 마케팅, 의료입니다.

또한 AI는 접근성이 뛰어나고 사용하기 쉬운 콘텐츠 제작 도구와 플랫폼이 확산되면서 창의 경제의 성장에 혁신적인 역할을 하고 있으며, 이로 인해 창의 경제가 활성화되었습니다.

이에 따라 베트남에서는 모바일 앱 다운로드의 22% 이상이 사진 효과, 콘텐츠 제작, 비디오 편집과 같은 AI 기능을 통합하고 있습니다.

베트남 정부는 이러한 기회를 인식하고 지난해 경제 성장과 공공 서비스 개선이라는 목표와 함께 AI와 반도체 기술을 강조하는 야심찬 디지털 로드맵을 발표했습니다.

정부의 이러한 적극적인 접근 방식 덕분에 베트남은 기존의 인프라 투자에 대한 제약에도 불구하고 디지털 기술 분야에서 상당한 진전을 이룰 수 있었습니다.

베트남에서는 디지털 결제의 광범위한 도입과 정부 정책에 힘입어 무현금 사회가 빠르게 자리 잡고 있습니다. 베트남은 지역 사회의 다양한 정책과 혁신적인 금융 솔루션을 바탕으로 무현금 사회를 빠르게 도입하고 있습니다.

전자 지갑의 성장과 QR 코드 결제의 광범위한 도입으로 현금 거래가 크게 감소했습니다. 정부 정책은 결제 시스템을 표준화하고 상호운용성을 강화하여 무현금 결제로의 전환을 더욱 촉진했습니다.

투자자들은 이제 탄탄한 경제성, 강력한 시장 잠재력, 그리고 명확한 수익성 확보 경로를 갖춘 기업을 우선시하고 있습니다. 이러한 변화로 인해 창업자들은 창업 초기부터 지속 가능한 사업 모델 구축에 집중하게 되었습니다.

세계 및 지역 경제의 침체의 영향으로 베트남의 민간자본은 모든 부문에서 감소했으며, 2024년 상반기에는 23건의 거래만 기록되었습니다.

그러나 투자자의 80%는 베트남의 투자 활동이 장기적으로(2025~2030년) 성장할 것으로 기대하고 자신감을 표명했으며, 특히 소프트웨어 및 서비스, 디지털 금융, 의료 기술, AI 분야에서 성장할 것으로 예상했습니다.

구글 아시아 태평양 베트남 지사장 마크 우는 "지난 5년간 베트남 디지털 경제는 강력하고 지속적인 성장을 거듭해 왔으며, 2024년에도 그 잠재력을 계속 입증할 것입니다. 전자상거래를 중심으로 베트남 디지털 경제는 불확실한 세계 경제 환경에도 불구하고 두 자릿수 성장을 유지해 왔습니다."라고 말했습니다.

또한 베트남의 온라인 미디어 부문은 동남아시아에서 가장 빠른 성장률(14%)을 기록하고 있으며, 점점 더 많은 베트남 앱 개발자들이 전 세계 사용자를 위한 인기 앱을 개발하며 세계적인 영향력을 발휘하고 있습니다. 베트남 사용자들은 2024년에 AI에 큰 관심을 보이고 있으며, 베트남 정부가 이 분야를 우선시하는 것은 고무적입니다.

마크 우 씨에 따르면, "구글 AI와 함께 베트남 건설"은 현지 인력과 기업이 AI 시대에 필요한 기술과 지식을 갖추도록 돕는 방식으로 베트남의 디지털 경제 성장을 지속적으로 지원하고 있습니다.

단트리닷컴(Dantri.com.vn)

출처: https://dantri.com.vn/suc-manh-so/viet-nam-vuon-minh-manh-me-trong-nhieu-linh-vuc-nho-cong-nghe-20241112154853992.htm