비나밀크를 대표하는 응웬 꽝 트리 씨(왼쪽)가 13년 연속으로 가장 많이 구매된 우유 브랜드 칭호를 받았습니다. - 사진: VGP/응웬 푸옹
비나밀크, 젊은 소비자들의 '흐름'을 포착하며 인상적인 혁신을 선보여
칸타르(Kantar)가 발표한 브랜드 풋프린트(Brand Footprint) 보고서에 따르면, 비나밀크(Vinamilk)는 도시와 농촌 지역 모두에서 가장 많이 선택된 우유 브랜드 10위권에 진입했으며, 소비자 도달점(CRP)은 2위 브랜드의 거의 두 배에 달합니다. 같은 브랜드인 옹토(Ong Tho), 응오이사오풍남(Ngoi Sao Phuong Nam), 수수(Susu), 프로비(Probi)도 이 순위에서 번갈아 가며 1위를 차지했습니다.
스레드, 틱톡, 페이스북 등 플랫폼에서 "비나밀크"라는 키워드가 소비자들의 가장 많은 클릭을 얻고 있습니다. 베트남을 대표하는 우유 브랜드 비나밀크는 특히 Z세대와 알파세대와 같은 젊은 소비자층을 대상으로 혁신적인 접근 방식을 적극적으로 홍보해 왔습니다.
100% 바나나 생유 상자에 그려진 "귀여운 소"와 같은 흥미로운 디자인부터, 옹토 마차 맛 튜브, 레드 애플 고지베리 요거트, 프로비 복숭아 맛 음용 요거트와 같은 친숙한 제품에 대한 새로운 맛의 지속적인 출시까지... 비나밀크는 트렌드를 파악하고 소비자 커뮤니티의 호기심과 관심을 불러일으키는 능력을 보여주고 있습니다.
비나밀크는 여기서 멈추지 않고, 독특한 "컵 뒤집기" 경험을 선사하는 시리얼이 들어간 비나밀크 그린팜 그릭 요거트, 고단백, 저지방, 유당 무첨가 생유 등 베트남 시장에서 "전례 없는" 제품들을 잇따라 선보이며 깊은 인상을 남겼습니다. 이러한 제품들은 빠르게 "인기 상품"으로 자리 잡았고, 꾸준히 품절되며 온라인 커뮤니티의 뜨거운 반응을 얻었습니다.
그 덕분에 비나밀크는 소비자 트렌드의 급격한 변화에도 불구하고 지난 13년간 "가장 선호하는 우유 브랜드" 자리를 굳건히 지켜왔습니다. 이는 비나밀크의 혁신 전략이 얼마나 효과적인지, 그리고 현대 소비자들과 얼마나 긴밀하게 소통하는지를 여실히 보여주는 사례입니다.
인상적인 혁신으로 젊은층의 '물결을 잡은' Vinamilk는 젊은 고객들에게 주목을 받고 사랑을 받고 있습니다. - 사진: VGP/Nguyen Phuong
2024년 비나밀크는 평균 2영업일마다 신제품을 출시하며 브랜드 인지도를 높였습니다. 인상적인 "갱신" 속도 외에도, 비나밀크는 소비자를 유지하고 장바구니에서 상위권을 유지하는 데 중요한 여러 가지 요소를 갖추고 있습니다. 도시 지역에서는 10가구 중 9가구가 비나밀크 제품을 최소 한 개 이상 구매하며, 각 가구는 연평균 14회, 즉 한 달에 한 번 이상 구매합니다. 이는 일용소비재(FMCG) 산업에서 비나밀크 제품을 구매하는 데 있어 꿈같은 수치입니다.
비나밀크의 인상적인 혁신에 대해 칸타 베트남 월드패널 사업부 총괄 피터 크리스토우(Peter Christou)는 다음과 같이 말했습니다. "비나밀크는 소비자 트렌드를 따라잡고 나아가 선도하기 위해 끊임없이 제품을 혁신하고 있습니다. 기존 제품 개선에만 집중하는 것이 아니라, 무설탕, 저당, 식물성 단백질 등 점점 더 정교해지는 소비자 니즈를 충족시키기 위해 시장에 출시된 적 없는 완전히 새로운 제품 라인을 과감하게 출시하고 있습니다. 국제 기준을 충족하는 건강한 재료 사용도 그 중 하나입니다."
Vinamilk Green Farm은 브랜드, 제품 및 사용자 접근 방식 모두에서 혁신과 창의성을 발휘하여 새로운 세대 소비자를 유치합니다. - 사진: VGP/An Minh
이해에 기반한 혁신
베트남에서 기업들이 성공적으로 적용하고 있는 "전례 없는" 과학 기술 적용 사례를 공유하며, 마케팅 전무이사 응우옌 꽝 트리(Nguyen Quang Tri) 씨는 비나밀크가 자연의 영양가를 "해제"하여 품질 기준을 높이는 방법이라고 강조했습니다. 일반적으로 신선한 우유는 이중 진공 기술을 적용하여 영양소와 자연스러운 꽃향을 보존합니다. 스마트 영양: 스웨덴의 초미세여과 기술을 적용하여 고단백, 저지방 신선한 우유에 유당을 제거했습니다. 또한 베트남 최초로 6가지 생효모와 유럽산 프로바이오틱스를 결합한 그린팜(Green Farm) 드링킹 요구르트도 있습니다.
실제로 2024년 비나밀크 브랜드는 2023년 대비 109%의 성장률을 기록했습니다. 그린팜 소비자의 96%가 "충성도"를 보이며, 전체 제품 선호도는 10점 만점에 최대 9.53점에 달했습니다. 칸타르(Kantar)의 조사에 따르면 비나밀크 그린팜을 구매하는 가구 비율이 단 1년 만에 2%포인트 증가했습니다.
피터 씨는 "베트남 유제품 업계처럼 경쟁이 치열한 시장에서 특히 놀라운 성과입니다."라고 말했습니다. 이러한 성공은 제품의 품질과 매력을 보여줄 뿐만 아니라, 베트남 국유 우유 브랜드의 "고객 중심" 정신을 보여주는 것이기도 합니다. 끊임없이 혁신하고 세계적 수준의 기술과 기술을 베트남에 도입하기 위해 노력하는 이 브랜드의 정신을 보여주는 것입니다.
소비자 신뢰는 비나밀크가 구매력 회복이 더딘 상황에서도 성장을 유지할 수 있는 든든한 기반입니다. 미국 경제 전문지 포춘(Fortune)이 2025년 6월 17일 발표한 포춘 500대 동남아시아 기업(Fortune 500 Southeast Asia 2025) 명단에 따르면, 비나밀크는 2년 연속으로 이 순위에 포함된 유일한 베트남 유제품 기업입니다. 이에 따라 베트남 유제품 업계의 "거인" 비나밀크는 매출 규모 기준 140개 기업 중 1위에 올랐으며, 2024년 대비 6계단 상승했습니다.
푸옹 둥
출처: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm
댓글 (0)