비나밀크, 리포지셔닝 후 2일마다 신제품 출시

비나밀크 의 발표에 따르면, 비나밀크는 2024년에 출시한 신제품과 포장재 개량, 품질 개선 제품을 최대 125개까지 늘릴 계획입니다. 그중에는 영양과 풍미에 혁신적인 기술을 적용한 제품들이 포함되어 있습니다.

새 제품 또는 새 포장의 경우 평균 2영업일이 소요됩니다.

비나밀크는 1년에 125개의 제품을 출시하거나 갱신하는데, 이는 평균적으로 2일마다 새로운 제품이나 새로운 포장 디자인이 소비자에게 전달된다는 것을 의미합니다.

프랑스에 본사를 둔 세계 3위 시장 조사 기관인 입소스(Ipsos)가 실시한 설문 조사에 따르면, 소비자의 73%가 비나밀크 브랜드가 혁신적이고 창의적이라고 평가했으며, 58%는 브랜드의 프리미엄 품질을 높게 평가했습니다. 이 두 가지 중요한 지표는 리포지셔닝 이전 기간에 비해 크게 증가했습니다.

비나밀크의 새로운 브랜드 이미지에 대한 소비자 평가 - 출처: Ipsos가 비나밀크를 위해 실시한 정기 브랜드 건강 측정 설문 조사.

다양한 색상 팔레트와 첨단 포장 기술, 프리즈마(Prisma) 및 테트라탑(Tetra Top)과 같은 젊고 현대적인 디자인을 적용한 비나밀크(Vinamilk) 제품의 "새로운 모습"은 밝고, 더욱 현대적이고 직관적인 언어로 매장 진열대에서 돋보입니다. 이를 통해 소비자에게 브랜드 이미지가 크게 "상승"했습니다.

비나밀크의 신제품들은 프리즈마(Prisma)와 테트라탑(Tetra Top)과 같은 첨단 포장 기술과 젊고 현대적인 디자인으로 다채로운 "새로운 코트"를 입고 있습니다. 사진: VN

제품 연구 개발팀은 포장 변경과 더불어 24개의 완전히 새로운 제품을 지속적으로 "출시"하여 점점 더 개인화되는 소비자의 요구에 부응했습니다.

일반적으로 7곡 고단백 우유는 완두콩에서 추출한 단백질을 사용하여 고강도 신체 활동을 위해 단백질을 보충해야 하지만 대두를 두려워하거나 락토오스 불내증이 있는 고객을 타겟으로 합니다.

또 다른 제품인 요거트에도 여러 가지 새로운 맛이 추가되어 17가지 독특한 맛의 "컬렉션"이 완성되어 모든 연령과 취향의 소비자를 만족시켰습니다.

비나밀크의 고단백 7곡 우유는 비나밀크의 곡물 우유 산업이 같은 기간 대비 거의 두 배 가까이 성장하는 데 기여한 선구적인 제품 라인입니다. 사진: VN

이러한 노력 덕분에 회사의 핵심 산업 중 일부는 전체 시장 상황에 비해 상당히 성장했습니다. 액상 우유, 연유, 요구르트, 음용 요구르트 등 강력한 제품군은 여전히 쉽게 따라잡을 수 없는 "핵심"입니다.

그 덕분에 이 회사는 FMCG 산업에서 가장 많이 선택받는 제조업체 상위 3위 안에 드는 자리를 유지했고, 칸타르의 베트남 브랜드 발자국 2024 보고서에 따르면 12년 연속으로 우유 및 유제품 산업에서 가장 많이 선택받는 브랜드로 선정되었습니다.

획기적인 기술을 적용한 일련의 신제품을 소개합니다.

신제품과 포장의 수만 봐도 놀라운 것은 아닙니다. 회사는 제품 연구 개발에서도 획기적인 성과를 거두었습니다. 작년에는 비나밀크 그린팜 프리미엄 생유에 이중 진공 기술을 최초로 적용했습니다.

이 기술은 신선한 우유에서 박테리아의 성장과 산화를 조용히 촉진하는 요소인 자유 산소 라디칼을 최대 50%까지 제거하는 데 도움이 되는 기술로, 시중에서 찾아볼 수 없는 독특한 "프레시락" 우유 맛(원래의 신선함을 유지)을 만들어냅니다.

베트남 대형 소비재 기업을 대상으로 정량 조사를 전문으로 하는 시장 조사 기관 FFL의 조사에 따르면 , 그린팜(Green Farm)을 사용하는 사람들 중 최대 96%가 이 신선한 우유 브랜드를 가장 자주 사용한다고 답했습니다. 이 오리지널 신선한 우유의 자연스러운 지방 향, 은은한 풀과 꽃 향, 그리고 달콤한 뒷맛은 이 우유를 마셔본 거의 모든 사람들을 사로잡습니다.

그린팜은 세계 최고의 셰프와 감각 전문가들에게 강한 인상을 남겼으며, 식품 및 음료(F&B) 산업에서 많은 최고 상을 수상했습니다.클린 라벨 프로젝트(미국)의 "안전하고 순수함 - 클린 라벨" 인증, 국제 미각 연구소의 2024년 "최우수 맛상", 몽드 셀렉션의 2023년 "골드상"을 수상했습니다.

비나밀크 그린 팜은 국내 소비자들을 사로잡았을 뿐만 아니라, 세계 최고의 셰프와 감각 전문가들에게도 깊은 인상을 남겼습니다. 사진: VN

우유의 품질과 맛을 더욱 향상시키기 위해 회사는 스웨덴의 초미세여과 기술을 적용한다고 발표했습니다. 분자 단위의 메시 크기를 가진 물리적 필터를 사용하는 이 기술은 제조업체가 각 고객층의 다양한 요구에 맞춰 우유의 주요 성분 비율을 정밀하게 조절할 수 있도록 지원합니다.

이 기술을 적용한 첫 번째 제품은 그린팜 고단백 저지방 우유로, 고단백, 고칼슘, 저지방, 무유당의 완벽한 4가지 영양 패키지를 제공합니다. 이 제품은 유청 단백질 보충 없이 신선한 우유만으로 생산되는 베트남 최초의 고단백 우유 라인입니다.

최근 회사는 Optimum 우유 브랜드를 공식적으로 재출시했습니다. 이는 회사의 재포지셔닝 전략에서 중요한 부분입니다.

비나밀크 옵티멈은 모유에 함유된 최대 6가지 유청단백질을 보충한 베트남 최초의 조제분유 제품입니다. 사진: VN

Optimum Gold는 미국에서 "순도상"과 "첫 1,000일 약속"이라는 두 가지 엄격한 국제상을 수상했습니다.

소비자와의 "터치 포인트"를 극대화하세요

"비나밀크의 '우리는 당신을 위해 변화합니다'라는 회사의 의지를 보여주는 또 다른 측면은 소비자에게 접근하는 방식입니다. 우리는 브랜드와 소비자 간의 상호작용 과정 전반에 걸쳐 멀티 터치포인트 전략을 추진하고 있습니다."라고 비나밀크의 마케팅 담당 이사인 응우옌 꽝 트리 씨는 말했습니다.

소비자들은 어디서나 쉽게 비나밀크를 "잡을" 수 있습니다. 대형 옥외 광고판, 아파트 로비에서 펼쳐지는 응원 활동, 도시에서 시골까지 펼쳐지는 크고 작은 이벤트, TV 광고, 인플루언서(KOL, KOC)의 라이브 스트리밍 프로그램 등...

더불어, 이러한 커뮤니케이션 캠페인은 소셜 네트워크에서 꾸준히 상위를 차지하며, 브랜드에 대한 사용자들의 사랑과 신뢰를 높이고 소비를 촉진하는 데 기여하고 있습니다.