브랜딩은 지적 재산권 보호부터 시작해야 합니다.

심층적인 통합 시대에 지적 재산권은 기업 브랜드 개발을 위한 필수적인 "방패"가 되었습니다. 기업은 브랜드를 구축하기 전에 지적 재산권을 보호해야 합니다. 이를 통해 기업은 점진적으로 브랜드와 시장 내 입지를 구축하는 동시에 브랜드와 시장을 잃을 위험을 최소화할 수 있습니다.

지식재산권: 시장을 정복하는 "소프트 무기"

과학기술부 지식재산국 부국장인 Tran Le Hong 씨에 따르면, 특히 상표와 상호를 포함한 지식재산권은 기업 브랜드 개발 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

Tran Le Hong - 지식재산부 부국장

그는 " 지식재산권은 법적 기반을 마련해 줄 뿐만 아니라, 국내외 시장에서 가치를 높이고 제품의 지위를 확립하는 도구이기도 합니다 ."라고 강조했다.

지식재산권청의 통계에 따르면 베트남은 현재 약 100만 개의 등록상표를 보유하고 있습니다. 이는 기업들이 브랜드를 구축하고 개발하는 과정에서 지적 재산 도구를 사용하는 것에 대해 점점 더 인식하고 있다는 분명한 증거입니다.

국내 보호에만 그치지 않고 많은 베트남 기업은 해외에서도 적극적으로 상표를 등록했습니다. 세계 지식재산권기구(WIPO)의 자료에 따르면, 2022년 베트남에서 외국 기관에 제출된 상표 출원 건수는 4,900건을 넘어섰으며, 이는 2018년 대비 1.6배 증가한 수치입니다. 이 중 미국 시장이 1,000건이 넘는 출원으로 가장 많았고, 그 뒤를 이어 한국, 일본, 호주, EU 순으로 나타났습니다.

그러나 Tran Le Hong 부국장은 또한 솔직하게 다음과 같이 지적했습니다. 베트남의 국제 등록 신청 건수는 여전히 너무 적고 주로Vingroup , Acecook, Nutifood와 같은 대기업에 집중되어 있습니다. 대다수의 중소기업은 아직도 자사 브랜드를 세계에 알리는 데 관심이 없거나 여전히 혼란스러워하고 있습니다.

" 해외 지식재산권 등록은 많은 사람들이 생각하는 것만큼 어렵지 않습니다. 가장 큰 문제는 지식재산권을 사업 전략의 필수 요소로 인식하는 것입니다 ."라고 홍 씨는 말했습니다.

값비싼 브랜드 손실 사례에서 얻은 교훈

기업이 지적 재산권을 보호하지 않을 때 발생하는 결과를 보여주는 전형적인 사례 중 하나가 바로 "세계 최고"라는 타이틀을 차지한 ST25 쌀의 사례입니다. 베트남과 국제적으로 유명하지만, ST25 쌀 품종을 나타내는 상표 "옹꾸아쌀"은 이미 미국에서 많은 기관에 의해 보호를 위해 등록되었습니다.

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세계 최고의 쌀 ST25의 "아버지" 호 광 꾸아 엔지니어

그 결과, 이 쌀 품종을 만든 민간 기업인 호꽝찌(Ho Quang Tri)가 정식으로 수출하고자 하더라도 장기적인 법적 분쟁과 회사 평판의 심각한 손상이라는 위험에 직면하게 됩니다.

당연히 ST25 쌀 품종의 "아버지"라 할지라도, 외국 시장에서 다른 사람이 상표권을 침해하면 "미스터 크랩 라이스"는 공식적으로 제품을 유통할 권리를 잃은 것으로 간주될 것입니다. 적절한 시기에 지적 재산권을 보호하지 못하면 모든 연구 및 생산 노력이 허무하게 사라질 수 있습니다.

쌀뿐만 아니라 커피, 후추, 해산물 등 베트남의 다른 많은 산업도 국제 상표 등록이 늦어지면서 "쓴 열매를 맛보게" 되었습니다.

Tran Le Hong 씨에 따르면 " 어느 국가에 등록된 상표든 해당 국가에서 보호를 받습니다 ." 기업이 베트남에만 등록하면 해당 제품은 해외에서 보호를 받지 못하고 상표가 "도용"될 위험이 매우 높습니다.

세계화의 맥락에서 기업은 국내 보호에 그칠 수 없습니다. 시장을 확대하고 싶다면 해외 지식재산권 등록을 위한 철저한 투자 계획을 수립하는 것이 필수입니다.

트란 레 홍 씨는 기업이 브랜드 개발 활동을 지적 재산권 전략과 전체 사업 계획과 긴밀하게 연결해야 한다고 말했습니다. 보호를 위한 등록은 단순한 행정 절차로 간주될 수 없습니다.

특히 EU, 미국, 호주, 일본 등 수요가 높은 시장에 수출하는 경우, 기업은 해당 국가의 지적 재산권 보호 기준이 매우 높다는 점을 이해해야 합니다. 처음부터 신중하게 준비하지 않으면 보호를 거부당하거나 분쟁에 연루되어 재정적으로나 명예 훼손으로 큰 피해를 입을 수 있습니다.

사실, 국제 상표 등록 비용은 더 이상 시장 침투에 드는 총 비용에 비해 너무 높지 않습니다. 특히, 마드리드 시스템(단일 창구 국제 신고)과 같은 지원 메커니즘도 절차를 상당히 단순화하는 데 도움이 됩니다.

또한, 지식재산권청은 베트남 기업이 해외에서 지식재산권 보호를 위해 등록하는 데 최대한의 편의를 제공하기 위해 많은 국제 협정을 협상하고 체결하기 위한 노력도 기울이고 있습니다.

기업에 대한 경고

지적 재산권 보호는 '선택 사항'이 아니라 처음부터 브랜드 구축 전략의 필수적인 부분이 되어야 합니다. 모든 기업은 스스로에게 이렇게 질문해야 합니다. 해외에서 브랜드가 사라진다면 전체 사업과 수출 계획이 살아남을 수 있을까요?