브랜딩은 지적 재산권 보호부터 시작해야 합니다.

강력한 브랜드를 구축하려면 기업은 지적 재산권 보호부터 시작해야 합니다. ST25 라이스의 교훈은 소유권을 잃는 것은 곧 시장을 잃는다는 것을 보여줍니다.

심층적인 통합 시대에 지적 재산권은 기업 브랜드 발전의 필수적인 "방패"가 되었습니다. 기업은 브랜드 구축에 앞서 지적 재산권을 보호해야 합니다. 이를 통해 기업은 브랜드와 시장 지위를 점진적으로 구축하는 동시에 브랜드와 시장 상실 위험을 최소화할 수 있습니다.

지식재산권: 시장을 정복하는 "소프트 무기"

과학기술부 지식재산국 부국장인 Tran Le Hong 씨에 따르면, 특히 상표와 상호를 포함한 지식재산권은 기업 브랜드 개발 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

Tran Le Hong - 지식재산부 부국장

그는 " 지식재산권은 법적 기반을 마련해 줄 뿐만 아니라, 국내외 시장에서 가치를 높이고 제품의 지위를 확립하는 도구이기도 합니다 ."라고 강조했다.

국가지식재산권사무소(National Office of Intellectual Property)의 통계에 따르면 베트남은 현재 약 100만 개의 등록상표를 보유하고 있습니다. 이는 기업들이 브랜드 구축 및 개발 과정에서 지식재산권 도구 활용에 대한 인식이 점차 높아지고 있음을 분명히 보여줍니다.

많은 베트남 기업들이 국내 상표 보호에만 그치지 않고 해외 상표 등록에도 적극적으로 나서고 있습니다. 세계 지식재산권기구(WIPO)의 자료에 따르면, 2022년 베트남에서 해외 기관에 접수된 상표 출원 건수는 4,900건을 넘어섰으며, 이는 2018년 대비 1.6배 증가한 수치입니다. 이 중 미국 시장이 1,000건이 넘는 출원으로 가장 많았고, 한국, 일본, 호주, EU 순으로 뒤를 이었습니다.

그러나 Tran Le Hong 부국장은 또한 솔직하게 다음과 같이 지적했습니다. 베트남의 국제 등록 신청 건수는 여전히 너무 적고 주로Vingroup , Acecook, Nutifood와 같은 대기업에 집중되어 있습니다. 대다수의 중소기업은 아직도 자사 브랜드를 세계에 알리는 데 관심이 없거나 여전히 혼란스러워하고 있습니다.

" 해외 지식재산권 등록은 많은 사람들이 생각하는 것만큼 어렵지 않습니다. 가장 큰 문제는 이를 사업 전략의 필수적인 부분으로 여기면서 인식이 부족하다는 점입니다. "라고 홍 씨는 말했습니다.

값비싼 브랜드 손실 사례에서 얻은 교훈

기업이 지적 재산권을 보호하지 않을 때 발생하는 전형적인 결과 중 하나는 "세계 최고"라는 타이틀을 차지한 쌀 품종 ST25의 사례입니다. 베트남과 국제적으로 유명하지만, ST25 쌀 품종을 대표하는 "옹꾸아 쌀(Ong Cua Rice)"이라는 브랜드는 이미 미국의 여러 기관에서 보호를 위해 등록되어 있었습니다.

세계 최고의 쌀 ST25의 "아버지" 호 광 꾸아 엔지니어

그 결과, 이 쌀 품종을 만든 민간 기업인 호꽝찌(Ho Quang Tri)가 정식으로 수출하고자 하더라도 장기적인 법적 분쟁과 회사 평판의 심각한 손상이라는 위험에 직면하게 됩니다.

ST25 품종의 "원조"라고 할지라도, 해외 시장에서 다른 사람이 상표권을 침해할 경우 "미스터 크랩 라이스"는 정식 유통권을 잃게 됩니다. 지적 재산권을 적시에 보호하지 않으면 모든 연구 및 생산 노력이 물거품이 될 수 있습니다.

쌀뿐만 아니라 커피, 후추, 해산물 등 베트남의 다른 많은 산업도 국제 상표 등록이 늦어지면서 "쓴 열매를 맛보게" 되었습니다.

Tran Le Hong 씨에 따르면, " 어느 나라에 등록하든 상표는 해당 국가에서 보호받습니다 ." 베트남에만 등록한 기업은 해외에서 제품을 보호받지 못하며 상표가 "도용"될 위험이 매우 높습니다.

세계화의 맥락에서 기업은 국내 보호에만 그칠 수 없습니다. 해외 지식재산권 등록을 위한 체계적인 투자 계획을 수립하는 것은 시장 확대를 위한 필수 조건입니다.

트란 레 홍 씨는 기업이 브랜드 개발 활동을 지식재산권 전략 및 전체 사업 계획과 긴밀히 연계해야 한다고 말했습니다. 상표권 보호를 위한 등록은 단순한 행정 절차로 간주될 수 없습니다.

특히 EU, 미국, 호주, 일본과 같이 까다로운 시장에 수출하는 기업은 해당 국가의 지적재산권 보호 기준이 매우 높다는 점을 인지해야 합니다. 처음부터 신중하게 준비하지 않으면 보호받지 못하거나 분쟁에 휘말릴 경우 재정적 손실과 평판에 큰 타격을 입을 수 있습니다.

실제로 국제 상표 등록 비용은 더 이상 시장 침투 총비용에 비해 지나치게 높지 않습니다. 특히 마드리드 시스템(단일 창구 국제 출원)과 같은 지원 제도는 절차를 크게 간소화하는 데 도움이 됩니다.

또한, 지식재산권청은 베트남 기업이 해외에서 지식재산권 보호를 위해 등록하는 데 최대한의 편의를 제공하기 위해 많은 국제 협정을 협상하고 체결하기 위한 노력도 기울이고 있습니다.

기업에 대한 경고

지적 재산권 보호는 "필수" 사항이 아니라 브랜드 구축 단계부터 전략의 핵심 요소가 되어야 합니다. 모든 기업은 스스로에게 다음과 같은 질문을 던져야 합니다. 해외에서 브랜드 소유권을 잃게 된다면, 전체 사업과 수출 계획이 유지될 수 있을까요?

지식재산권청은 기업과 사회 전반에서 지식재산권 보호에 대한 인식을 높이기 위해 관련 기관과 협력하여 다양한 홍보 활동을 실시하고 있습니다.

ST25쌀 사례에서 얻은 교훈은 기업이 상표를 보호하는 데 느릴 경우 시장을 잃을 뿐만 아니라 고객의 신뢰도 잃을 수 있다는 것을 보여주는 많은 사례 중 하나일 뿐입니다.

지식 경제 시대에 강력한 브랜드는 좋은 제품뿐만 아니라, 지식 재산권에 기반한 탄탄한 법적 기반도 필요합니다.

위의 현실에서 볼 수 있듯이, 국내에서 국제로의 각 전략적 단계에서 베트남 기업은 다음 사항을 기억해야 합니다. 브랜드 구축은 반드시 지적 재산권 보호부터 시작해야 합니다.

투 흐엉

출처: https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html