샤오미, 3분기 스마트폰 판매량에서 애플을 제치고 2위로 올라서다

샤오미는 3분기에도 성장세를 유지하며 애플을 제치고 베트남 스마트폰 시장에서 2위 자리를 굳혔는데, 이는 다양한 제품군을 아우르는 전략과 경쟁력 있는 가격 책정 덕분입니다.

VTC News•23/11/2025

기술 연구 및 컨설팅 그룹인 인포마 테크(Informa Tech)의 자회사인 옴디아(Omdia)의 최신 보고서에 따르면, 샤오미는 3분기 베트남 시장에서 19%의 시장 점유율로 2위를 차지했으며, 전 세계적으로는 14%의 시장 점유율로 3위 자리를 유지했는데, 이는 작년 동기 대비 1% 증가한 수치입니다.

베트남에서 샤오미는 2025년 3분기 연속으로 안드로이드 브랜드 상위 2위 안에 들었습니다. 샤오미 베트남의 네오 첸 사장은 "이러한 순위를 유지하는 것은 첨단 기술과 헌신적인 사후 서비스를 제공하는 사용자 중심 전략의 효과를 입증하는 것"이라고 밝혔습니다.

Omdia는 3분기 휴대폰 브랜드별 시장 점유율 순위를 발표했습니다. (출처: Omdia)

베트남에서 발표된 자료에 따르면, 삼성은 29%의 시장 점유율로 여전히 1위를 유지하고 있으며, 이는 전 분기 대비 3% 증가한 수치입니다. 샤오미는 19%로 2위를 차지했으며, 이 역시 1%의 점유율 상승을 기록했습니다. 애플은 시장 점유율이 3% 감소하여 3위로 내려앉았습니다. 4위는 오포(17%), 5위는 리얼미(6%)입니다.

따라서 베트남에서 가장 인기 있는 5대 휴대폰 브랜드가 전체 스마트폰 시장 점유율의 88%를 차지하고 있습니다.

Omdia의 수석 분석가인 Sheng Win Chow는 "태국과 베트남에서 삼성은 전통적인 주요 시장 두 곳에서 선두 자리를 유지하며, 증가하는 경쟁 압력 속에서도 시장 점유율을 지키는 회복력을 보여주었습니다. 삼성의 A17 및 A07 시리즈의 조기 출시가 3분기 실적에 중요한 역할을 했으며, 이를 통해 삼성은 보급형 및 중저가형 시장에서 신속하게 대응할 수 있었습니다."라고 말했습니다.

한편, 말레이시아에서는 샤오미가 9월에 레드미 15를 성공적으로 출시하며 선두를 차지했습니다. 특히 5G 버전을 조기에 출시하며 대중 시장 5G 보급이 가속화되는 가운데, 샤오미는 합리적인 가격의 5G 기기를 제공할 수 있는 능력을 입증했습니다.

베트남에서 샤오미가 안드로이드 스마트폰 판매량 2위 자리를 지키며 애플을 제치는 주된 이유는 다양한 제품군을 아우르는 전략에 있는 것으로 분석됩니다. 더불어, 폭넓은 사용자층에게 첨단 기술 기능을 제공하고 사후 서비스에 집중하는 점 또한 샤오미 제품이 베트남 소비자들의 만족도를 높이는 데 기여하고 있습니다.

보급형 스마트폰 시장에서 레드미 15는 대용량 7000mAh 배터리와 실리콘-카본 배터리 기술을 탑재하여 빠르게 경쟁 우위를 확보했는데, 이는 보급형 기기 최초 적용이었다. 중급형 시장에서는 레드미 노트 14 시리즈가 성능과 가격의 균형을 바탕으로 선두 자리를 굳건히 지켰다.

중급형 스마트폰 시장에서 샤오미 15T 시리즈는 라이카 수밀룩스 카메라 시스템과 세련된 디자인으로 플래그십급 경험을 제공하면서도 2천만 VND 미만의 가격으로 출시되었습니다.

라이카 카메라 시스템을 탑재한 샤오미 15T Pro의 가격은 1,800만 VND가 조금 넘는다. (이미지: VVS)

샤오미는 사용자 중심 철학을 고수하며, 기존에는 고가 모델에서만 볼 수 있었던 기술을 보급형 모델에도 적용해 왔습니다. 이러한 노력 덕분에 특히 침체된 스마트폰 시장 속에서도 베트남 소비자들에게 최고의 선택지로 자리매김할 수 있었습니다.

샤오미 15T 시리즈는 전작 대비 150%의 성장률을 달성하며 "대중을 위한 프리미엄 기술" 시대를 열었습니다. 동시에 스마트폰, 웨어러블 기기부터 미지아 시리즈와 같은 스마트홈 기기에 이르기까지 제품 생태계가 지속적으로 확장되면서 브랜드 고유의 정체성과 강력한 경쟁력을 더욱 공고히 하고 있습니다.

샤오미 글로벌은 2025년 3분기 미감사 연결 재무제표를 발표했습니다. 매출은 159억 1천만 달러로 전년 동기 대비 22.3% 증가했으며, 4분기 연속 140억 7천만 달러를 돌파했습니다.