유튜브, 쇼피와 손잡고 온라인 쇼핑 시장 진출

YouTube 쇼핑은 베트남에서 YouTube 쇼핑 제휴 프로그램을 출시하고 Shopee와 협력을 시작하며 공식적으로 베트남에서 서비스를 확대합니다.

베트남은 태국, 인도네시아와 함께 동남아시아에서 YouTube 쇼핑을 이용할 수 있는 세 국가 중 하나입니다. 전 세계적으로는 미국, 한국, 인도에 이어 여섯 번째 시장입니다.

이 사건은 소비자들이 크리에이터의 제품 추천을 점점 더 신뢰하는 상황에서 발생했습니다. 2023년 전 세계 사용자들은 쇼핑 관련 동영상을 시청하는 데 300억 시간 이상을 소비했습니다. YouTube는 판매를 촉진하는 플랫폼의 엄청난 잠재력을 반영합니다.

특히 라자다(Lazada)와 티키(Tiki)와 같은 기존 플랫폼들이 불황에 직면한 가운데, 틱톡(TikTok)이 등장하여 이커머스 시장에서 꾸준히 증가하는 보급률을 기록하며 라이브 스트리밍 시장을 선도하고 있습니다. 또한, 라이브 스트리밍을 통한 쇼핑 트렌드가 폭발적으로 증가할 것으로 예상되며, 이는 향후 플랫폼 간 시장 점유율 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망됩니다.

YouTube 쇼핑을 통해 시청자는 크리에이터의 콘텐츠를 시청하면서 쇼핑을 즐길 수 있습니다. 시청자는 태그된 제품 목록과 각 제품에 대한 정보를 동영상의 설명 및 '제품' 섹션에서 바로 확인할 수 있습니다.

마음에 드는 제품을 클릭하기만 하면 시청자는 빠르고 간편한 쇼핑을 위한 판매 페이지로 바로 이동합니다. 크리에이터는 업로드된 동영상과 새 동영상 모두에 제품을 태그하고 라이브 스트림에 앵커로 활용할 수 있습니다.

다른 전자상거래 플랫폼과 마찬가지로 YouTube도 빠르게 입지를 확대하기 위해 베트남에서 YouTube 쇼핑 제휴 프로그램을 시작했습니다.

따라서 크리에이터는 영상에서 제품을 홍보하고 판매를 촉진하여 수수료를 받습니다. 하지만 이 기능은 유튜브 파트너 프로그램 참여, 구독자 1만 명 이상, 계정 소유자가 베트남에 거주, 채널 콘텐츠가 아동용으로 설정되지 않은 등 특정 조건을 충족하는 계정에서만 구현됩니다.

2024년 9월, YouTube는 베트남에서 "YouTube 쇼핑" 기능을 출시하여 콘텐츠 제작자가 Shopee의 제품을 자신의 동영상에 직접 링크할 수 있게 되었습니다.

이는 유튜브의 방대한 사용자 기반을 활용하여 온라인 판매를 촉진하려는 조치입니다. 유튜브 베트남 및 태국 파트너십 담당 이사인 무크핌 아난타차이 씨는 이번 협력을 통해 전자상거래 발전이 촉진될 것으로 기대합니다.

Google, Temasek, Bain & Company의 보고서에 따르면, 베트남의 디지털 경제는 2025년까지 총 상품 거래액(GMV)이 450억 달러에 이를 것으로 예상되며, 그 중 전자상거래는 240억 달러를 차지하여 연간 22% 성장할 것으로 전망됩니다.

YouTube와 Shopee의 파트너십은 TikTok이 구현하고 있는 쇼핑 및 엔터테인먼트 모델에 대한 압박을 보여줍니다. TikTok Shop은 단기간 내에 이 지역에서 Shopee에 이어 2위를 차지했습니다.

원천