전자상거래 시장: 쇼피, '왕좌' 유지, 틱톡 숍 성장세 유지, 티키, 시장 점유율 축소

데이터 집계 및 마이닝 플랫폼인 Metric.vn의 보고서에 따르면 2025년 첫 9개월 동안 4대 전자상거래 플랫폼인 Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop의 매출은 305조 9,000억 VND에 달해 작년 같은 기간보다 34.35% 증가했습니다.

상품판매도 19.84% 증가해 29억 1,270만 개에 달했지만, 매장 수는 2.4% 감소해 56만 6,400개에 그쳤다.

통계에 따르면 베트남의 전자상거래는 강력한 발전 기간을 거치고 있지만, 경쟁의 어려움은 점점 커지고 있습니다.

2025년 3분기만 해도 전자상거래 매출이 103조 6,000억 동에 달해 2분기 대비 2.6% 소폭 증가했으며, 연초의 침체 이후 긍정적인 회복세를 보였습니다.

Shopee는 56%의 시장 점유율로 여전히 시장을 선도하고 있지만, 2024년 같은 기간과 비교했을 때 매출 성장률은 4%에 그쳤습니다. 이는 경쟁이 심화됨에 따라 둔화될 조짐을 보입니다.

반면, TikTok Shop은 매출의 69%를 차지하며 인상적인 성장세를 유지했고, 시장 점유율도 30%에서 41%로 확대되어 "쇼핑과 엔터테인먼트가 결합된" 모델의 강력한 매력을 확인했습니다.

라자다는 매출이 10% 소폭 감소했음에도 불구하고 시장 점유율 3%를 유지하며 핵심 사용자 기반을 유지할 수 있는 역량을 보여주었습니다. 반면, 티키는 매출이 80%나 급감하며 시장 점유율이 계속 하락했는데, 이는 이커머스 시장의 경쟁 심화를 반영합니다.

보고서에 따르면, 특히 쇼핑몰 매장은 전체 매장 수의 2.64%에 불과하지만 2025년 3분기에 두 플랫폼인 Shopee와 TikTok Shop에서 총 매출의 최대 35.7%를 차지해, 정품 매장 그룹이 온라인 쇼핑 행동에 미치는 영향력이 매우 크다는 것을 보여주었습니다.

출처: https://daibieunhandan.vn/thi-truong-thuong-mai-dien-tu-shopee-giu-ngoi-vuong-tiktok-shop-duy-tri-da-tang-truong-tiki-thu-hep-thi-phan-10393488.html