베트남 팬 커뮤니티 사이에 음악 관광 열풍이 확산되고 있다.

최근 몇 년 동안 음악 관광은 새로운 트렌드로 부상했습니다. 점점 더 많은 베트남 관광객들이 음악 축제와 콘서트 등 문화 행사와 관련된 여행을 선호하기 때문입니다. 여행에 대한 열정과 음악에 대한 사랑이 어우러진 흥미로운 조합은 베트남 관광객들, 특히 감정적 만족을 추구하는 젊은층의 관심을 끌고 있습니다.

음악이 여행 일정을 형성할 때

지난 2년 동안 베트남 엔터테인먼트 시장은 블랙핑크, 지드래곤 등 세계적인 스타부터 '안 짜이 부 응안 콩 가이(Anh trai vu ngan cong gai)', '안 짜이 세이 하이(Anh trai say Hi)'와 같은 국내 인기 콘서트 시리즈에 이르기까지 수많은 대규모 음악 행사가 폭발적으로 증가하며 전국적으로 "콘서트 열풍"을 일으켰습니다. 이와 더불어 젠페스트(Genfest)나 눙 탄 포 몽(Nhung Thanh Pho Mong)과 같은 차세대 음악 축제는 젊은 관객들의 마음을 사로잡으며 라이브 공연 무대를 상징적인 문화 행사로 탈바꿈시켰습니다. 음악 행사가 지역 사회의 유대감을 형성하는 공간으로 자리 잡으면서 새로운관광 트렌드도 형성되고 있습니다. 베트남 사람들은 콘서트 분위기 속에서 "살기" 위해 기꺼이 여행을 즐깁니다.

Booking.com의 최신 데이터에 따르면 많은 여행객에게 여행의 동기를 부여하는 것은 목적지가 아니라 음악 이벤트입니다. G-Dragon이 하노이 에서 콘서트를 발표한 후, 콘서트 기간(11월 6일~9일) 동안 수도 내 숙박 검색이 작년 같은 기간에 비해 250% 이상 증가했습니다. 하노이에서 열리는 Y-CONCERT에 참여하는 아티스트가 발표되자, 행사 기간(12월 19일~20일)의 숙박 검색이 작년 같은 기간에 비해 60% 증가했습니다. 이러한 추세는 전 세계적으로도 나타납니다. 블랙핑크 티켓이 싱가포르에서 판매되기 시작하자, 콘서트 기간(11월 28일~30일)의 숙박 검색이 115% 증가했습니다.

음악 관광이 새로운 트렌드로 부상하다

여행 결정을 이끄는 새로운 동기

음악은 국경을 넘어 사람들을 연결하고, 음악에 푹 빠지는 사람들에게는 여행에 대한 영감을 불어넣습니다. Booking.com의 여행 트렌드 2025 보고서(지난 12개월 동안 1박 휴가를 다녀왔고 2025년에 여행을 계획하는 성인 표본을 대상으로 독립적으로 실시)에 따르면, 2025년 1월에 32개 시장, 32,106명의 참가자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, 베트남 여행객의 68%는 소셜 미디어에서 여행을 결심하게 되었고, 33%는 영화나 TV 프로그램에서 영향을 받았습니다. 이는 문화 콘텐츠가 여행객의 여행 의도에 직접적이고 강력한 영향을 미치고 있음을 보여줍니다. 과거에는 단순한 오락거리였던 대중문화는 이제 강력한 촉매제가 되어 여행에 대한 기대감을 불러일으키고 있습니다. 사람들이 온라인에서 보고, 듣고, 공유하는 콘텐츠는 실제로 경험하고 싶은 욕구로 빠르게 전환됩니다.

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이는 음악 관광 추세에서 가장 두드러지게 나타납니다. 베트남 관광객의 62%는 콘서트와 같은 이벤트에 참석하기 위해 2024년에 여행을 갈 것이라고 답했고, 38%는 목적지를 선택할 때 음악과 축제를 중요한 요소로 생각했습니다.

많은 젊은이들에게 음악 행사 참석은 단순히 자신이 좋아하는 아이돌의 공연을 보는 것이 아닙니다. 공연의 생동감 넘치고 감성적인 분위기에 푹 빠질 수 있는 기회이기도 합니다. 그 에너지는 잠깐 동안만 지속됩니다. 또한, 열정과 설렘으로 시작하여 기억에 남는 이야기로 마무리되는, 발견의 감정적 순환이기도 합니다.

음악 관광의 붐은 이벤트를 개최하는 도시에 새로운 기회를 가져다줍니다.

음악이 사라지더라도 여행의 기억은 남습니다.

음악 관광 붐은 행사를 개최하는 도시에 새로운 기회를 제공합니다. 하노이, 호찌민, 다낭처럼 대규모 콘서트를 자주 개최하는 대도시는 이러한 기회를 활용하여 방문객에게 고유한 지역 정체성을 보여줄 수 있습니다. 하노이에서 열리는 콘서트는 방문객이 수도의 상징적인 명소와 카페를 탐험하며 여정을 확장할 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 각 공연은 방문객이 각 도시의 고유한 정체성을 탐구하는 관문이 될 수 있습니다.

"음악 관광의 붐은 단순한 트렌드가 아니라 문화적 변화를 반영합니다. 음악과 여행은 사람들을 연결하고 그들의 감정을 불러일으키는 힘이 있습니다. 베트남 여행객들은 점점 더 개인화된 여행을 추구하고 있으며, 45%는 액티비티에, 48%는 숙박에 더 많은 비용을 지출하여 경험을 더욱 풍요롭게 할 의향이 있습니다. 이는 여행을 자신을 표현하는 수단으로 여기고 창의성과 개성을 존중하는 세대임을 보여줍니다. 부킹닷컴의 사명은 사람들이 세상을 탐험하고 현지 경험과 문화에 쉽게 연결될 수 있도록 돕는 것입니다."라고 부킹닷컴 베트남 지사장 브라나반 아룰조티는 말했습니다.

출처: https://bvhttdl.gov.vn/lan-song-du-lich-am-nhac-dang-lan-toa-trong-cong-dong-nguoi-ham-mo-viet-nam-20251029181440029.htm