ຕໍ່ສູ້ກັບການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ: ຜູ້ໂຄສະນາຈະບໍ່ບໍລິສຸດອີກຕໍ່ໄປ

Những người nổi tiếng tham gia quảng cáo sẽ không còn vô can như luật cũ - Ảnh: T.T. — ຄົນດັງທີ່ເຂົ້າຮ່ວມການໂຄສະນາຈະບໍ່ບໍລິສຸດຕາມກົດຫມາຍເກົ່າ - ຮູບພາບ: TT

ບັນດາຈຸດໃໝ່ນີ້ ໃນຮ່າງກົດໝາຍວ່າດ້ວຍການໂຄສະນາ ສະບັບປັບປຸງ ເຊິ່ງກະຊວງວັດທະນະທຳ, ກິລາ ແລະ ທ່ອງທ່ຽວ ພວມອອກໂຄສະນາຫາສຽງຢູ່ໜ້າເວັບໄຊຂໍ້ມູນຂ່າວສານຂອງກະຊວງ ຄາດວ່າຈະເຮັດໃຫ້ວຽກງານໂຄສະນາມີສຸຂະພາບດີ ແລະ ລົບລ້າງການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ.

ຄົນດັງທີ່ເຂົ້າຮ່ວມການໂຄສະນາຈະບໍ່ບໍລິສຸດຄືກັບກົດຫມາຍເກົ່າ. ແຕ່ຕ້ອງປຶກສາຫາລືກ່ຽວກັບລະບຽບການທີ່ເຄັ່ງຄັດໃນກົດໝາຍສະບັບປັບປຸງ.

ປັບປຸງກົດໝາຍເພື່ອປົກປ້ອງຜູ້ບໍລິໂພກໃຫ້ດີຂຶ້ນ

ອີງຕາມກະຊວງວັດທະນະທໍາ, ກິລາແລະ ການທ່ອງທ່ຽວ , ຫຼາຍຄົນໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຄວາມນິຍົມແລະການນໍາໃຊ້ທົ່ວໄປຂອງເຄືອຂ່າຍສັງຄົມແລະນໍາໃຊ້ຜູ້ນໍາຄວາມຄິດເຫັນທີ່ສໍາຄັນ (KOLs) ໂພດເນື້ອຫາໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ, ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກ.

ຫວ່າງມໍ່ໆມານີ້, ບໍລິສັດ KOL ຫຼາຍໆແຫ່ງໄດ້ນຳສະເໜີ, ໂຄສະນາ, ໂຄສະນາຜະລິດຕະພັນ, ສິນຄ້າ ແລະ ການບໍລິການທີ່ບໍ່ຮັບປະກັນຄຸນນະພາບ, ເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກບໍ່ພໍໃຈ.

ກົດໝາຍວ່າດ້ວຍການໂຄສະນາໃນປະຈຸບັນຕົ້ນຕໍແມ່ນສຸມໃສ່ຄວາມຮັບຜິດຊອບຂອງອົງການຈັດຕັ້ງ ແລະ ບຸກຄົນທີ່ຄ້າຂາຍສິນຄ້າ ແລະ ການບໍລິການ.

ດັ່ງນັ້ນ, ບໍ່ມີການລົງໂທດຫຼືພັນທະສໍາລັບບຸກຄົນທີ່ສົ່ງສິນຄ້າໂຄສະນາໃນກໍລະນີທີ່ເນື້ອຫາໂຄສະນາບໍ່ຖືກຕ້ອງ.

ກົດຫມາຍຍັງບໍ່ກໍານົດໃຫ້ຜູ້ທີ່ສົ່ງສິນຄ້າໂຄສະນາຮຽນຮູ້ກ່ຽວກັບ, ການນໍາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນແລະຮັບຜິດຊອບສໍາລັບເນື້ອຫາທີ່ສະຫນອງໃຫ້.

ຮ່າງກົດໝາຍວ່າດ້ວຍການໂຄສະນາສະບັບປັບປຸງ ໄດ້ຊອກຫາຊ່ອງຫວ່າງດັ່ງກ່າວ. ຕາມນັ້ນແລ້ວ, KOLs ທີ່ເຂົ້າຮ່ວມການໂຄສະນາຕ້ອງຮັບປະກັນສາມຄວາມຕ້ອງການ.

Ông Nguyễn Hồng Sơn - chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam — ທ່ານ ຫງວຽນຮົ່ງເຊີນ, ປະທານສະມາຄົມໂຄສະນາຫວຽດນາມ

ມັນເປັນມູນຄ່າທີ່ສັງເກດວ່າເມື່ອສະແດງຄວາມຄິດເຫັນແລະຄວາມຮູ້ສຶກກ່ຽວກັບການນໍາໃຊ້ສິນຄ້າແລະການບໍລິການໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ, ຕ້ອງມີຫຼັກຖານສະເພາະຂອງການນໍາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນໂດຍກົງ.

ຮ່າງກົດໝາຍດັ່ງກ່າວຍັງໄດ້ເພີ່ມມາດຕາ 15a ໄດ້ກຳນົດສິດ ແລະ ພັນທະຂອງຜູ້ສົ່ງສິນຄ້າໂຄສະນາໃຫ້ມີຄວາມຮັບຜິດຊອບໂດຍກົງຕໍ່ເນື້ອໃນການໂຄສະນາ, ຕິດພັນກັບລັກສະນະ, ຄຸນນະພາບ, ການນຳໃຊ້, ແລະ ຜົນກະທົບຂອງສິນຄ້າ, ສິນຄ້າ ແລະ ການບໍລິການ; ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຄວາມຕ້ອງການປະເມີນຜະລິດຕະພັນການໂຄສະນາ.

ແບ່ງປັນກັບ Tuoi Tre ກ່ຽວກັບຮ່າງກົດໝາຍສະບັບປັບປຸງນີ້, ທ່ານ ຫງວຽນຮົ່ງເຊີນ, ປະທານສະມາຄົມໂຄສະນາຫວຽດນາມ, ສະມາຊິກຄະນະກຳມາທິການສ້າງຮ່າງກົດໝາຍວ່າດ້ວຍບັນດາມາດຖານໃນການກໍ່ສ້າງກົດໝາຍແມ່ນຮັບປະກັນການສະກັດກັ້ນການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ, ປົກປ້ອງຜູ້ຊົມໃຊ້.

ກົດໝາຍວ່າດ້ວຍການໂຄສະນາໃນປັດຈຸບັນຍັງມີຊ່ອງຫວ່າງທີ່ພາໃຫ້ເກີດວ່າເມື່ອບໍ່ດົນມານີ້ມີບາງ KOL ໄດ້ລົງໂຄສະນາປອມ, ແຕ່ເຈົ້າໜ້າທີ່ຍັງບໍ່ສາມາດລົງໂທດໄດ້ ເພາະບໍ່ມີລະບຽບການ.

ທ່ານຊອນຍັງໃຫ້ຂໍ້ສັງເກດວ່າ, ນອກຈາກກົດໝາຍແລ້ວ, ຄວາມເຫັນຂອງປະຊາຊົນຍັງມີຄວາມຈຳເປັນເພື່ອຕ້ານການໂຄສະນາທີ່ຜິດກົດໝາຍ.

ກ່ຽວກັບຮ່າງລະບຽບການທີ່ເບິ່ງຄືວ່າ “ເຄັ່ງຄັດ” ສຳລັບຜູ້ສົ່ງສິນຄ້າໂຄສະນາ ແລະ KOL ທີ່ເຂົ້າຮ່ວມໃນການໂຄສະນາ, ທ່ານ Son ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ລະບຽບການໃໝ່ໃນເບື້ອງຕົ້ນອາດຈະເຮັດໃຫ້ເກີດການຂັດແຍ້ງກັນ, ແຕ່ການປັບປຸງບໍ່ເກີນຈຸດປະສົງເພື່ອຊີ້ນຳບັນດາການເຄື່ອນໄຫວໂຄສະນາໃຫ້ພັດທະນາຢ່າງເໝາະສົມ, ບໍ່ໂຄສະນາປອມ, ປົກປ້ອງຜູ້ບໍລິໂພກ.

ຕ້ອງການມາດຕະຖານທີ່ເຂັ້ມງວດແລະເປັນມືອາຊີບ

ຕາມທັດສະນະຂອງນັກຊ່ຽວຊານດ້ານນະໂຍບາຍພາກລັດ, ທ່ານນາງ ຫງວຽນລານເຟືອງ, ສະຖາບັນຄົ້ນຄວ້ານະໂຍບາຍ ແລະ ພັດທະນາສື່ມວນຊົນ - IPS, ມີບົດບັນທຶກບາງຢ່າງ.

ທ່ານນາງເຟືອງກ່າວວ່າ, ອົງການຄຸ້ມຄອງຕ້ອງການແກ້ໄຂສະພາບເນື້ອໃນໂຄສະນາບໍ່ກົງກັບຄຸນນະພາບຜະລິດຕະພັນຕົວຈິງໂດຍຖືຜູ້ອອກໂຄສະນາຮັບຜິດຊອບ.

ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງຈໍາແນກລະຫວ່າງສອງປະເພດ: ເນື້ອຫາໂຄສະນາຜະລິດຕະພັນທີ່ກະກຽມໂດຍຫນ່ວຍງານການຜະລິດແລະທຸລະກິດສໍາລັບ KOL ເພື່ອຖ່າຍທອດແລະເນື້ອຫາທີ່ຜະລິດເອງໂດຍ KOL ໂດຍອີງໃສ່ປະສົບການສ່ວນບຸກຄົນ.

ສໍາລັບປະເພດທໍາອິດ, KOLs ບໍ່ມີຄວາມສາມາດໃນການຄວບຄຸມຜະລິດຕະພັນແລະເນື້ອຫາໂຄສະນາທຽບກັບຄຸນນະພາບຕົວຈິງ.

KOLs ພຽງແຕ່ສາມາດຮ້ອງຂໍໃຫ້ຫນ່ວຍງານການຜະລິດແລະການຄ້າເພື່ອສະຫນອງຫຼັກຖານ (ຖ້າມີ) ຂອງຄຸນນະພາບຜະລິດຕະພັນ. ໃນກໍລະນີນີ້, KOLs ບໍ່ຮັບຜິດຊອບຕໍ່ການກະທໍາທີ່ພວກເຂົາບໍ່ສາມາດຮັບປະກັນໄດ້.

Bà Nguyễn Lan Phương, Viện Nghiên cứu chính sách và Phát triển truyền thông - IPS — ທ່ານນາງ ຫງວຽນລານເຟືອງ, ສະຖາບັນຄົ້ນຄວ້ານະໂຍບາຍ ແລະພັດທະນາສື່ມວນຊົນ - IPS

ນອກຈາກນັ້ນ, ອີງຕາມກົດຫມາຍວ່າດ້ວຍການປົກປ້ອງຜູ້ບໍລິໂພກ 2023, ການໂຄສະນາ KOLs ໃນເວທີເຄືອຂ່າຍສັງຄົມແມ່ນຖືວ່າເປັນ "ພາກສ່ວນທີສາມໃນການສະຫນອງຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບສິນຄ້າແລະການບໍລິການໃຫ້ແກ່ຜູ້ບໍລິໂພກ".

ດັ່ງນັ້ນ, ບຸກຄົນທີສາມຈະບໍ່ຮັບຜິດຊອບຮ່ວມກັນສໍາລັບການສະຫນອງຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງຫຼືບໍ່ຄົບຖ້ວນຖ້າຫາກວ່າມັນພິສູດວ່າມັນໄດ້ປະຕິບັດທຸກມາດຕະການທີ່ກໍານົດໂດຍກົດຫມາຍເພື່ອກວດສອບຄວາມຖືກຕ້ອງແລະຄວາມສົມບູນຂອງຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບສິນຄ້າແລະການບໍລິການ.

ສໍາລັບປະເພດທີສອງຂອງເນື້ອຫາ, KOLs ບໍ່ມີຄວາມສາມາດໃນການຄວບຄຸມຄຸນນະພາບຂອງຜະລິດຕະພັນແຕ່ມີຄວາມສາມາດຄວບຄຸມເນື້ອຫາໂຄສະນາທຽບກັບຄຸນນະພາບຕົວຈິງໂດຍອີງໃສ່ປະສົບການສ່ວນບຸກຄົນ.

ໃນກໍລະນີນີ້, KOLs ອາດຈະຮັບຜິດຊອບຕໍ່ເນື້ອຫາໂຄສະນາທີ່ພວກເຂົາປະກາດແລະສະແດງ.

ຖ້າ KOL ປະກາດເນື້ອຫາໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງທີ່ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມເສຍຫາຍຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກ, ລາວອາດຈະຖືກຮັບຜິດຊອບທາງແພ່ງ, ບໍລິຫານຫຼືອາຍາຕາມກົດຫມາຍ.

ທ່ານນາງເຟືອງກ່າວວ່າ, ລະບຽບການໃໝ່ໃນຮ່າງລັດຖະທຳມະນູນຕ້ອງຊີ້ແຈ້ງພັນທະແລະຄວາມຮັບຜິດຊອບຂອງຜູ້ສົ່ງສິນຄ້າໂຄສະນາໂດຍທົ່ວໄປແລະຜູ້ສົ່ງສິນຄ້າໂຄສະນາທີ່ມີອິດທິພົນໂດຍສະເພາະ, ຫຼີກເວັ້ນບໍ່ໃຫ້ສອງກໍລະນີເທົ່າທຽມກັນ.

ທ່ານນາງ ລານເຟືອງ ຍັງໄດ້ແບ່ງປັນປະສົບການຂອງບາງປະເທດ ເພື່ອຮັບປະກັນການໂຄສະນາ KOL ໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ ຮັກສາຄວາມໂປ່ງໃສ, ມີຄວາມຊື່ສັດ, ຕ້ານການໂຄສະນາສໍ້ໂກງຂອງລູກຄ້າ. ນອກເຫນືອຈາກກົດຫມາຍວ່າດ້ວຍການໂຄສະນາ, ຍັງມີມາດຕະຖານອຸດສາຫະກໍາ.

ເຊັ່ນ: ຄູ່ມືມາດຕະຖານການໂຄສະນາສໍາລັບ KOLs ຂອງສະມາຄົມການໂຄສະນາອົດສະຕາລີ, ປະກາດຂອງຄະນະກໍາມະການການຄ້າຂອງລັດຖະບານກາງສະຫະລັດ (FTC) ຂອງ 101 ມາດຕະຖານສໍາລັບ KOLs ໃນສື່ສັງຄົມ, ແລະຄໍາແນະນໍາ KOL ສໍາລັບການປະຕິບັດການໂຄສະນາທີ່ຊັດເຈນທີ່ອອກໂດຍສາມອົງການຂອງອັງກິດ, ອົງການມາດຕະຖານການໂຄສະນາ (ASA), ຄະນະກໍາມະການໂຄສະນາ (Practice and Marketing Commission) (CAP).

ນອກນີ້, ໃນລະດັບສາກົນ, ສະພາການຄ້າສາກົນ (ICC) ໄດ້ອອກຖະແຫຼງການການຕະຫຼາດ ແລະ ການໂຄສະນາ...

ກົດໝາຍໂຄສະນາຕ້ອງມີລາຍລະອຽດ

ປົກກະຕິແລ້ວ, ບໍລິສັດເຊັນສັນຍາກັບນັກສິລະປິນເພື່ອໂຄສະນາຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາໃນຫຼາຍວິທີ. ນອກຈາກການໂຄສະນາໃນສື່ມວນຊົນ, ນັກສິລະປິນຍັງຂຽນຂໍ້ຄວາມອອນໄລນ໌, ໂພຊະນາການເຊື່ອມຕໍ່, ບັນທຶກຄລິບ ...

ຂ້າພະເຈົ້າພຽງແຕ່ປະຕິເສດທີ່ຈະຮ່ວມມືກັບບາງຮ້ານເພື່ອໂຄສະນາເພາະວ່າພວກເຂົາບໍ່ສາມາດສະຫນອງເອກະສານທາງດ້ານກົດຫມາຍສໍາລັບຜະລິດຕະພັນນີ້.

ທຸກຄົນມັກເງິນ, ແຕ່ທັດສະນະຂອງຂ້ອຍແມ່ນວ່າເມື່ອຖືກເຊີນໄປໂຄສະນາສິນຄ້າ, ຂ້ອຍຕ້ອງຊອກຫາກ່ອນວ່າຜະລິດຕະພັນແມ່ນຫຍັງ, ບໍລິສັດໃດເປັນຂອງບໍລິສັດ, ມັນມີໃບອະນຸຍາດ, ແຫຼ່ງກໍາເນີດ, ມີໃບອະນຸຍາດໃຫ້ແຜ່ຂະຫຍາຍຢູ່ໃນຕະຫຼາດກ່ອນທີ່ຈະກ້າທີ່ຈະຍອມຮັບ.

ໃນຄວາມຄິດເຫັນຂອງຂ້ອຍ, ກົດຫມາຍວ່າດ້ວຍການໂຄສະນາຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ແບ່ງປະເພດຜະລິດຕະພັນຢ່າງຊັດເຈນເພື່ອໃຫ້ມີຈຸດປະສົງຫຼາຍຂຶ້ນ. ຖ້າໂຄສະນາຊຸດເຄື່ອງນຸ່ງຫຼືຂວດນ້ໍາຫອມ, ມັນບໍ່ຍາກສໍາລັບພວກເຮົາທັນທີທັນໃດ.

ສ່ວນເລື່ອງອາຫານ, ເຄື່ອງດື່ມ ແລະ ຜະລິດຕະພັນເພື່ອສຸຂະພາບນັ້ນຕ້ອງໃຊ້ເວລາດົນຈຶ່ງຈະຮູ້ວ່າດີຫຼືບໍ່ດີ. ແລະຂຶ້ນຢູ່ກັບລັດຖະທໍາມະນູນຂອງແຕ່ລະຄົນ, ຜົນໄດ້ຮັບຈະແຕກຕ່າງກັນ. ສະນັ້ນ, ກົດໝາຍຕ້ອງໃຫ້ລະອຽດ ແລະ ຊັດເຈນກວ່າ, ຈໍາແນກຜະລິດຕະພັນສຸຂະພາບ, ອາຫານ, ເຄື່ອງດື່ມຈາກຜະລິດຕະພັນອື່ນໆ.

ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ຖ້າທ່ານຕ້ອງມີປະສົບການກັບຜະລິດຕະພັນ, ມັນຈະໃຊ້ເວລາດົນເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຜົນ. ມັນໃຊ້ເວລາດົນຫຼາຍແຕ່ຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງໂຄສະນາຢ່າງຮີບດ່ວນ. ດັ່ງນັ້ນລະບຽບການແມ່ນມີຄວາມຈໍາເປັນໃນເວລາທີ່ຫນ່ວຍງານທີ່ກ່ຽວຂ້ອງໄດ້ກວດກາແລະສະຫນອງເອກະສານທີ່ຈໍາເປັນທັງຫມົດ?

ນັກສະແດງກວາງຊູ

ນັກສິລະປິນຕ້ອງຮັບຜິດຊອບ

ໃນເວລາທີ່ນັກສິລະປິນໄດ້ສົ່ງເສີມຍີ່ຫໍ້ຢ່າງກວ້າງຂວາງຕໍ່ສາທາລະນະ, ມັນແມ່ນຍ້ອນຊື່ສຽງຂອງສິລະປິນ.

Chống quảng cáo sai sự thật: Người đóng quảng cáo sẽ không còn vô can- Ảnh 6.

ໃນຖານະເປັນຕົວເລກສາທາລະນະ, ເມື່ອຍອມຮັບການໂຄສະນາ, ຜະລິດຕະພັນຕ້ອງດີແລະເປັນປະໂຫຍດຕໍ່ຜູ້ໃຊ້ແລະແຟນ.

ຂ້າພະເຈົ້າສະເຫມີຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຜູ້ຜະລິດແລະຜູ້ໂຄສະນາໃຫ້ໃບອະນຸຍາດຂອງເຈົ້າຫນ້າທີ່ທີ່ມີຄວາມສາມາດແລະສະຖານະພາບທາງດ້ານກົດຫມາຍຂອງຜະລິດຕະພັນ.

ຂ້າພະເຈົ້າພຽງແຕ່ຍອມຮັບຫຼັງຈາກການກວດສອບຢ່າງລະມັດລະວັງແລະມີຂໍ້ມູນພຽງພໍ. ຂ້ອຍລະມັດລະວັງຫຼາຍໃນເລື່ອງນີ້.

ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ນໍາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນທີ່ໂຄສະນາທັງຫມົດແລະພົບວ່າພວກມັນມີປະສິດທິພາບ.

ຂ້ອຍຢ້ານທີ່ຈະເຮັດຜິດຕໍ່ໃຜ. ຖ້າຂ້ອຍບໍ່ມີພະຍາດ, ຂ້ອຍຈະບໍ່ໂຄສະນາປະເພດອາຫານເສີມຫຼືຢາເພື່ອຊ່ວຍປິ່ນປົວພະຍາດນັ້ນ.

ຂ້າພະເຈົ້າສະຫນັບສະຫນູນກົດລະບຽບທີ່ນັກໂຄສະນາ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນນັກສິລະປິນ, ຕ້ອງຮັບຜິດຊອບໂດຍກົງຕໍ່ການໂຄສະນາເນື້ອຫາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບລັກສະນະ, ຄຸນນະພາບແລະການນໍາໃຊ້ສິນຄ້າ, ເພື່ອຮັບປະກັນສິດທິທີ່ຖືກຕ້ອງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນແຟນ.

ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ລະບຽບການເຫຼົ່ານີ້ຕ້ອງສົມເຫດສົມຜົນໃນເອກະສານທາງດ້ານກົດຫມາຍ. ການລົງໂທດຕ້ອງມີຄວາມເຂັ້ມແຂງພໍທີ່ຈະຂັດຂວາງຄົນດັງຈາກການໂຄສະນາຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຄຸນນະພາບທີ່ບໍ່ດີ.

ນັກສິລະປິນ Kim Xuan

ທີ່ມາ