KOL/KOC - ດ້ານມືດຂອງ halo ແລະຊ່ອງຫວ່າງທາງດ້ານກົດຫມາຍ - ພາກທີ 2: ຢ່າ "ທໍລະຍົດ" ສາທາລະນະ

ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງ KOLs (ຜູ້ມີອິດທິພົນທີ່ມີຄວາມຮູ້) ແລະ KOCs (ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຮູ້ຈັກ) ຢູ່ຫວຽດນາມ ບໍ່ແມ່ນປະກົດການຊົ່ວຄາວ, ແຕ່ເປັນຜົນສະທ້ອນທີ່ຫຼີກລ່ຽງບໍ່ໄດ້ຂອງທ່າອ່ຽງການຫັນເປັນດິຈິຕອນ ແລະ ການພັດທະນາເຕັກໂນໂລຢີຢ່າງວ່ອງໄວ. ໃນກະແສດິຈິຕອນນັ້ນ, ໃນເວລາທີ່ຕະຫຼາດມີ "ຫມາກໂປມທີ່ບໍ່ດີ", ຫຼາຍກວ່າທີ່ເຄີຍ, ສາທາລະນະຍັງຕ້ອງການທີ່ຈະວາງຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງເຂົາເຈົ້າຢູ່ໃນສະຖານທີ່ທີ່ເຫມາະສົມແລະ ... ບໍ່ໄດ້ຮັບການທໍລະຍົດ.

Báo Sài Gòn Giải phóng•15/09/2025

ຮູບພາບທາງບວກທີ່ຖືກລົງໃນຫນ້າເວັບຂອງ Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang. ພາບ: FBNV

pedestal ທີ່ສົມບູນແບບ

ການລະເບີດຂອງ ວິດີໂອ ສັ້ນ, ການຖ່າຍທອດສົດແລະອີຄອມເມີຊໄດ້ສ້າງໂອກາດສໍາລັບ KOLs / KOCs ເພື່ອຂະຫຍາຍອິດທິພົນຂອງພວກເຂົາໃນອັດຕາທີ່ເກີນກວ່າຊ່ອງທາງສື່ມວນຊົນແບບດັ້ງເດີມ. ຕາມ YouNet Media (ບໍລິສັດທີ່ຊ່ຽວຊານດ້ານການວິເຄາະຂໍ້ມູນສື່ສັງຄົມ ແລະອີຄອມເມີຊ), ໃນປີ 2022 ມີ 150,000 KOLs/KOCs ເຄື່ອນໄຫວຢູ່ຫວຽດນາມ. ຈໍານວນນີ້ເພີ່ມຂຶ້ນເຖິງ 200,000 ໃນປີ 2024 ແລະຕົວຈິງແລ້ວສາມາດບັນລຸ 300,000 ຖ້ານັກກາລະຕະຫຼາດພັນທະມິດລວມ.

ຕາມສະຖິຕິກ່ຽວກັບພູມສັນຖານດິຈິຕອລຂອງຫວຽດນາມ ຈັດພີມມາໂດຍ Datareportal (ເວທີອອນໄລນ໌ສາກົນທີ່ຊ່ຽວຊານໃນການສະຫນອງບົດລາຍງານແລະຂໍ້ມູນສະຖິຕິກ່ຽວກັບພຶດຕິກໍາດິຈິຕອນ, ຜູ້ໃຊ້ອິນເຕີເນັດແລະອື່ນໆ), ມາຮອດຕົ້ນປີ 2025, ຫວຽດນາມມີ 127 ລ້ານເຊື່ອມຕໍ່ມືຖື, ກວມເອົາ 126% ຂອງປະຊາກອນ. ໃນນັ້ນ, ມີຜູ້ໃຊ້ອິນເຕີເນັດ 79,8 ລ້ານຄົນ (ກວມເອົາ 78,8% ຂອງປະຊາກອນ). ຈໍານວນບັນຊີເຄືອຂ່າຍສັງຄົມແມ່ນ 76,2 ລ້ານຄົນ (ກວມເອົາ 75,2% ຂອງປະຊາກອນ).

ທ່ານ ຫງວຽນລຳແທ່ງ, CEO ຂອງ TikTok ຫວຽດນາມ ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: “ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ ແລະ ເວທີດີຈີຕອນໄດ້ສ້າງບາດກ້າວບຸກທະລຸ, ນຳເອົາຫຼາຍຄົນຈາກສູນສູ່ວິລະຊົນ, ກາຍເປັນໜ້າທີ່ມີອິດທິພົນໃນຊຸມຊົນ,”.

ປະຈຸບັນ, ຕະຫຼາດ KOL/KOC ຢູ່ ຫວຽດນາມ ໄດ້ແບ່ງອອກເປັນ 3 ກຸ່ມຕົ້ນຕໍ. ກຸ່ມຄົນທີ່ມີຊື່ສຽງໃນນັ້ນມີບັນດານັກຮ້ອງ, ນັກສະແດງ, ນາງງາມ... - ໄດ້ຮັບການຮັບຮູ້ສູງ, ເອົາໃຈໃສ່ຢ່າງແຂງແຮງ, ໝາຍເຖິງຄ່າໂຄສະນາສູງ, ອາດຈະເຖິງຫຼາຍຕື້ດົ່ງ. ຕໍ່ໄປແມ່ນກຸ່ມຄົນທີ່ມີຜູ້ຕິດຕາມ 100,000 ຫາ 1 ລ້ານຄົນຕໍ່ມື້, ນີ້ແມ່ນກຸ່ມທີ່ຖືກຊອກຫາໂດຍຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ໃນມື້ນີ້. ສຸດທ້າຍ, ກຸ່ມທີ່ມີຜູ້ຕິດຕາມປານກາງ (ຈາກ 1,000 ຫາ 100,000), ນີ້ແມ່ນກຸ່ມທີ່ຖືວ່າເປັນກຸ່ມທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມໃນຊຸມຊົນສູງ, ເຫມາະສົມກັບລູກຄ້າຂາຍຍ່ອຍຂະຫນາດນ້ອຍ, ດັ່ງນັ້ນມັນຍັງດຶງດູດຍີ່ຫໍ້ຫຼາຍເພື່ອເຊີນການໂຄສະນາ.

ຂໍ້ມູນຈາກ Marketresearch (ບໍລິສັດຄົ້ນຄ້ວາຕະຫຼາດທີ່ມີສໍານັກງານໃຫຍ່ຢູ່ໃນສະຫະລັດ) ຍັງສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າໃນປີ 2024, ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາດິຈິຕອນຂອງຫວຽດນາມຈະບັນລຸຫຼາຍຕື້ໂດລາ. ໂດຍສະເພາະ, ງົບປະມານການຕະຫຼາດໂດຍຜ່ານຜູ້ມີອິດທິພົນ (influencer marketing - IM) ແມ່ນເພີ່ມຂຶ້ນ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນໃນອຸດສາຫະ ກໍາແຟຊັ່ນ , ເຄື່ອງສໍາອາງ, ແລະອຸປະກອນອຸປະກອນອຸປະກອນ. ນັກຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດເຊື່ອວ່າໃນ 5 ປີຂ້າງຫນ້າ, ຕະຫຼາດ IM ໃນຫວຽດນາມຄາດວ່າຈະເຕີບໂຕຢ່າງແຂງແຮງຍ້ອນຂະບວນການຫັນເປັນດິຈິຕອນ, e-commerce ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບ KOL / KOC ແລະການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງ TikTok ແລະເວທີວິດີໂອເປັນສູນກາງ. ໂດຍສະເພາະ, ກຸ່ມ IM ທີ່ມີຜູ້ຕິດຕາມ 10,000-50,000 ຄົນແມ່ນເປັນທີ່ນິຍົມທີ່ສຸດຍ້ອນອັດຕາການໂຕ້ຕອບສູງ, ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຕ່ໍາ, ແລະຄວາມເຫມາະສົມກັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍສ່ວນ niche.

"ຂ້ອຍຄິດວ່າມີຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາດິຈິຕອນຈໍານວນຫຼາຍທີ່ມີເນື້ອຫາໃນທາງບວກ, ສ້າງອິດທິພົນ, ແລະເຜີຍແຜ່ຄຸນຄ່າທີ່ແທ້ຈິງໃຫ້ກັບຊຸມຊົນ. ແຕ່ລະຄົນມີສີສັນທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ຊອກຫາຄວາມເຫັນອົກເຫັນໃຈກັບສາທາລະນະຊົນ. ສໍາລັບຂ້ອຍ, ການເດີນທາງໄປສູ່ ໂລກ ແຕ່ລະຄັ້ງແມ່ນປະສົບການ, ໄດ້ຮັບບົດຮຽນໃຫມ່ຫຼາຍ, ເປີດກວ້າງທັດສະນະຂອງຂ້ອຍ, ເບິ່ງຊີວິດໃນທາງບວກແລະມີເລື່ອງຫຼາຍທີ່ຈະບອກທຸກຄົນ. ກ່ຽວກັບທິດທາງຂອງການສ້າງເນື້ອຫາເພື່ອໄປໃນອະນາຄົດ. ເນື້ອໃນເລິກເຊິ່ງກ່ຽວກັບຫວຽດນາມ ເພື່ອເຜີຍແຜ່ໃຫ້ແກ່ເພື່ອນມິດສາກົນ ສິ່ງທ້າທາຍໃຫຍ່ກວ່າໝູ່ແມ່ນວິທີຮັກສາຄວາມແທ້ຈິງ ແລະ ເອກະລັກຂອງຂ້າພະເຈົ້າໃນສະພາບແວດລ້ອມດີຈີຕອນທີ່ເຕັມໄປດ້ວຍຄວາມວິຕົກກັງວົນ”, Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang ແບ່ງປັນ.

ຄູນເນື້ອໃນ “ສະອາດ”

ໂດຍໄດ້ເລີ່ມອາຊີບເປັນນັກສ້າງເນື້ອຫາໂດຍການ “ເຮັດສິ່ງທີ່ມ່ວນໆໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ”, MC Khanh Vy ໄດ້ຄ່ອຍໆຫັນໄປສູ່ເລື່ອງທີ່ມີຂໍ້ຄວາມໃນແງ່ດີ ແລະຄວາມສາມາດໃນການສ້າງແຮງບັນດານໃຈ. "ຖ້າທ່ານພຽງແຕ່ສ້າງເນື້ອຫາເພື່ອຮັບການໂຄສະນາ, ເຈົ້າສາມາດສ້າງລາຍໄດ້, ແຕ່ແຫຼ່ງລາຍຮັບນີ້ບໍ່ຍືນຍົງ, ສະນັ້ນຂ້ອຍຄິດສະເຫມີວ່າຂ້ອຍຕ້ອງສ້າງຄຸນຄ່າທີ່ເປັນປະໂຫຍດແທ້ໆກັບຜູ້ອື່ນ, ນັ້ນແມ່ນເຫດຜົນທີ່ຂ້ອຍເລີ່ມສ້າງວິດີໂອການຮຽນພາສາຕ່າງປະເທດ, ເວົ້າກັບຜູ້ຊ່ຽວຊານແລະຜູ້ສ້າງແຮງບັນດານໃຈເພື່ອເຜີຍແຜ່ສິ່ງດີໆ", MC Khanh Vy ແບ່ງປັນ.

ທ່ານນາງ ໂງທິບິກຮັນ, ຮອງປະທານບໍລິສັດ BHD ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ເນື້ອໃນໂຄສະນາພາບພົດຂອງຍີ່ຫໍ້ແຫ່ງຊາດສາມາດມາຈາກສິ່ງນ້ອຍໆຄື: ໂຖປັດສະວະ, ແຊນວິກ… “ຖ້າແຕ່ລະຄົນ, ຜູ້ສ້າງເນື້ອໃນສ້າງເລື່ອງເລັກໆນ້ອຍໆດ້ວຍວິທີຂອງຕົນເອງ, ຍັງເປັນການປະກອບສ່ວນສ້າງເຄື່ອງໝາຍການຄ້າແຫ່ງຊາດ, ຫຼາຍຄັ້ງ, ສິ່ງນ້ອຍໆເຫຼົ່ານັ້ນແຜ່ລາມໄປຢ່າງແຮງ”. ນີ້ແມ່ນຄວາມຈິງສໍາລັບ KOLs / KOCs ໃນຫຼາຍຂົງເຂດ, ເຖິງແມ່ນວ່າບໍ່ດົນມານີ້ທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂື້ນ, ເຊັ່ນດຽວກັບກໍລະນີຂອງນັກກິລາກິລາ.

ຄຽງຂ້າງການປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການແຂ່ງຂັນກິລາຂອງປະເທດຊາດຜ່ານບັນດາລາຍການແຂ່ງຂັນ, ເຊັ່ນອະດີດນັກລອຍນ້ຳ ຫງວຽນທິແອງວຽນ, ນັກກິລາ Muay Thai Nguyen Tran Duy Nhat, ນັກກິລາ taekwondo Chau Tuyet Van, ນັກກິລາບານເຕະ ຫງວຽນຕ໋ຽນລິງ... ໄດ້ເຜີຍແຜ່ບັນດາຄຸນຄ່າອັນດີງາມໃຫ້ແກ່ປະຊາຄົມ, ສ້າງນ້ຳໃຈນ້ຳໃຈສາມັກຄີ, ເປັນໜ້າທີ່ຮັບຜິດຊອບຂອງບັນດານັກກິລາຂອງທົ່ວປະເທດ. ສີ.

ພົ້ນຈາກການແຂ່ງຂັນອັນດັບໜຶ່ງ, ຫງວຽນທິແອງວຽນ ໄດ້ຫັນໄປສູ່ການເຄື່ອນໄຫວສັງຄົມ, ການກຸສົນ ແລະ ໃນຊຸມຊົນ ແລະ ໄດ້ຮັບຄຳຍ້ອງຍໍທີ່ບໍ່ຢຸດຢັ້ງ “ເຮັດວຽກຢ່າງມີຄວາມໝາຍ, ງຽບສະຫງົບ, ລຽບງ່າຍ ແລະ ສະແດງໃຫ້ເຫັນບັນດານັກສະແດງ”. ຫວ່າງມໍ່ໆນີ້, ຊຸດວິດີໂອ “ລອຍນ້ຳງ່າຍ, ວຽນສະແດງ” ໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈເປັນຢ່າງດີ. ຢູ່ທີ່ນັ້ນ, “ອາຈານ” ອຽນວຽນ ປະກົດຕົວຢູ່ສະເໝີດ້ວຍຮອຍຍິ້ມທີ່ສົດໃສ, ໃຫ້ຄຳແນະນຳທີ່ກະຕືລືລົ້ນ, ເຂົ້າໃຈງ່າຍ ແລະ ເບີກບານມ່ວນຊື່ນໃນແຕ່ລະວິດີໂອສັ້ນ ເພື່ອຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ຊົມຮູ້ຈັກການລອຍນໍ້າຕັ້ງແຕ່ຂັ້ນພື້ນຖານເຖິງຂັ້ນຂັ້ນສູງ.

ຂໍ້ຄວາມແມ່ນການລົງທຶນທັງຫມົດທີ່ມີເນື້ອຫາທີ່ດີ, ຮູບພາບທີ່ສວຍງາມ, ແລະສີສັນທີ່ເປັນເອກະລັກ, ອົງປະກອບທີ່ຍີ່ຫໍ້ໃນມື້ນີ້ກໍາລັງຊອກຫາໂດຍສະເພາະ. ນອກນີ້, ນາງຍັງໄດ້ໄປຮ່ວມ ແລະ ເຮັດໜ້າທີ່ເປັນເອກອັກຄະລັດຖະທູດໃນງານບຸນນ້ຳແຫ່ງຊາດ, ແນະນຳການລອຍນ້ຳຂອງເດັກນ້ອຍ... ຢູ່ຫຼາຍແຂວງ, ນະຄອນ. “ພາຍຫຼັງສຳເລັດການເດີນທາງຂອງນັກກິລາລະດັບສູງ, ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ກ້າວເຂົ້າສູ່ໄລຍະໃໝ່ຂອງຊີວິດ ດ້ວຍຄວາມຝັນທີ່ຮັກແພງຫຼາຍໃນການດຳລົງຊີວິດທີ່ມີຄວາມໝາຍກວ່າ. ຜ່ານຮູບພາບຂອງຕົນເອງ, ຂ້າພະເຈົ້າສາມາດເຜີຍແຜ່ຄວາມມັກໃນການລອຍນ້ຳໃຫ້ແກ່ທຸກຄົນ, ດ້ວຍເຫດນີ້, ປະກອບສ່ວນຫຼຸດຜ່ອນອຸບັດຕິເຫດການຈົມນ້ຳ”.

ນັ້ນແມ່ນວິທີການຂອງນັກກິລາ ເຈືອງເຕີ໋ນວັນ ເຊິ່ງມີຊື່ສຽງບໍ່ພຽງແຕ່ແມ່ນ “ລາຍການທອງ” ຂອງນາງເທົ່ານັ້ນ, ຫາກຍັງແມ່ນຮູບພາບ “ສະອາດ”, ຄວາມດຸໝັ່ນໃນການຝຶກຝົນ, ມີລະບຽບວິໄນໃນການເຮັດວຽກ. “ຂ້າພະເຈົ້າດີໃຈຫຼາຍທີ່ຮູບພາບຂອງຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ຮັບຄວາມໄວ້ເນື້ອເຊື່ອໃຈ ແລະ ໄດ້ຮັບການເລືອກເຟັ້ນຈາກບັນດາຍີ່ຫໍ້, ນັ້ນກໍ່ໝາຍເຖິງພາບພົດຂອງ taekwondo ຫວຽດນາມ ເວົ້າລວມ, ກິລາ ຫວຽດນາມ ໂດຍທົ່ວໄປໄດ້ແຜ່ລາມໄປທົ່ວທຸກແຫ່ງ.

ອີງຕາມຜູ້ຊ່ຽວຊານ, ຕໍາແຫນ່ງຂອງ KOL / KOC ແມ່ນສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນສາມແກນ: ຄວາມໄວ້ວາງໃຈ, ຄວາມຖືກຕ້ອງແລະການປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສ. ເຂົາເຈົ້າແມ່ນຂົວເຊື່ອມຕໍ່ກັບຍີ່ຫໍ້ - ຊຸມຊົນ ແລະ ສາມາດຂະຫຍາຍຂ່າວສານວັດທະນະທຳ, ທ່ອງທ່ຽວ ຫຼື ອາຫານຫວຽດນາມ ຢ່າງວ່ອງໄວ ແລະ ເຂັ້ມແຂງ; ຜ່ານນັ້ນປະກອບສ່ວນຢ່າງຕັ້ງໜ້າໃຫ້ແກ່ການສົ່ງເສີມຜະລິດຕະພັນທ້ອງຖິ່ນ ແລະ ພາບພົດຂອງຊາດ ຖ້າມຸ່ງໄປເຖິງອາຊີບ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ມີປະຊາຊົນຈໍານວນຫຼາຍທີ່ໄດ້ນໍາເອົາເລື່ອງທີ່ດົນໃຈແລະປະກອບສ່ວນໃນທາງບວກ.

ຕົວຢ່າງ, ໃນຂອບເຂດສັບປະດາຄວາມພາກພູມໃຈຂອງກະສິກຳ ຫວຽດນາມ (ແຕ່ວັນທີ 28 ສິງຫາ ຫາວັນທີ 5 ກັນຍາ), ບັນດາຜູ້ສ້າງເນື້ອໃນທີ່ມີຊື່ສຽງໄດ້ອອກອາກາດໃນກອງປະຊຸມໃຫຍ່ຂາຍຜະລິດຕະພັນກະເສດ ແລະ ຜະລິດຕະພັນ OCOP ຢູ່ຮ້ານ TikTok, ໝາກຜົນໄດ້ຮັບການຕີລາຄາຢ່າງຕັ້ງໜ້າ. ຕົວຢ່າງ, ລາຍການກະຈາຍສຽງຂອງ ຟາມ Queen ແລະ ໄຮ່ທ້ວນ ໄດ້ຂາຍໝາກມັງກອນ 1 ໂຕນ; ນ້ຳປາ ລານໄຊຊົວ ແລະ ກົ່ວ ໄດ້ຂາຍສິນຄ້າເກືອບ 1.000 ຜະລິດຕະພັນ. ໃນນັ້ນ, ລາຍການໄດ້ດຶງດູດຜູ້ຊົມເກືອບ 2 ລ້ານເທື່ອຄົນ, ໃນນັ້ນມີ 210.000 ກວ່າວິວສົດ, ເປີດຊ່ອງທາງການບໍລິໂພກທີ່ມີທ່າແຮງໃໝ່ໃຫ້ແກ່ຜະລິດຕະພັນກະເສດທ້ອງຖິ່ນ.

“ໃນສະພາບການທີ່ປະເທດພວມຜັນຂະຫຍາຍຍຸດທະສາດ, KOL/KOC ກໍ່ແມ່ນໜຶ່ງໃນບັນດາແຫຼ່ງກຳລັງທີ່ພ້ອມກັບພັກ, ລັດ ແລະ ປະຊາຊົນໃນການກໍ່ສ້າງພື້ນຖານເສດຖະກິດດີຈີຕອນ, ວັດທະນະທຳດີຈີຕອນ, ສັງຄົມດີຈີຕອນທີ່ອຸດົມສົມບູນໄປດ້ວຍເອກະລັກ ແລະ ຍືນຍົງ. ທ່ານ ເລຊວນມິນ, ຫົວໜ້າກົມປ້ອງກັນຄວາມສະຫງົບທາງອິນເຕີແນັດ ແລະ ຕ້ານອາດຊະຍາກຳເຕັກນິກສູງ (A05 - ກະຊວງຕຳຫຼວດ).

ມ່າຍ ເຕີ໋ຍ ຢຽດ ຕສູ໊ງ ກົ໊ວະ

ທີ່ມາ: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html