5 idea untuk menukar pembaca percuma kepada pelanggan berbayar.

[iklan_1]

Berikut adalah beberapa idea yang boleh membantu akhbar menarik lebih ramai pembaca yang membayar.

5 idea untuk menukar pembaca percuma kepada pelanggan berbayar (imej 1) — Imej ilustrasi. AS

Perbezaan antara pilihan percuma dan berbayar.

Akhbar ini menerbitkan dua jenis kandungan utama. Artikel percuma ditulis oleh penyumbang luaran yang bekerja dalam industri penerbitan.

Artikel premium akan ditulis oleh ahli pasukan editorial. Selepas membaca artikel pertama secara percuma, pembaca akan disekat oleh sekatan pembayaran. Apa yang mereka perlu lakukan hanyalah berkongsi alamat e-mel mereka untuk terus mengakses laman web ini.

Madeleine White, ketua editor The Audiencers, berkata ia merupakan tindakan dengan komitmen yang rendah dan memenuhi jangkaan standard pengguna internet.

Pasukan tersebut telah menguji ciri sekatan pada editorial pertama, tetapi kemudiannya mendapati bahawa sekatan pada editorial kedua menghasilkan kadar penukaran yang jauh lebih tinggi. Pada masa ini, penerbitan tersebut menukar purata 25% pembacanya setiap bulan.

Ulasan pengguna

Pembaca yang tajam juga akan menemui ulasan pengguna di paywall.

Sesiapa yang mendaftar untuk surat berita akan dijejaki secara manual oleh White dan rakan-rakannya, kemudian ditambahkan ke LinkedIn. Mereka berharap dapat memulakan perbualan dengan pengguna tentang laman web, ciri-cirinya, sebarang strategi dalaman menarik yang sedang dilaksanakan, potensi sumbangan kepada laman web tersebut dan sama ada mereka bersedia untuk memberikan ulasan.

Pada bulan Ogos, apabila mereka menambah bahagian ulasan dan komen, kadar penukaran untuk pelanggan yang membayar meningkat sebanyak 31%.

Tawaran masa terhad

Salah satu inspirasi untuk paywall ialah akhbar Perancis Le Journal du Dimanche, yang beroperasi pada model yang serupa. Artikel "percuma" memerlukan pembaca melanggan surat berita, manakala artikel "premium" memerlukan pembaca membayar.

Sebelum ini, penerbitan ini telah bereksperimen dengan insentif langganan berasaskan masa berserta memaparkan pemasa undur. Akhbar ini juga telah mengintegrasikan penyelesaian pembayaran langsung ke dalam dinding langganan untuk menarik pembaca melanggan serta-merta. Kadar penukaran telah meningkat sebanyak 40% dengan berbuat demikian.

Kemas kini iklan langganan

Dalam pengiklanan, terdapat istilah terkenal yang dipanggil "buta pengiklanan". Ini juga benar dalam dunia pendaftaran. Jemputan pendaftaran boleh menjadi lapuk dan kadar penukaran boleh mula menurun.

Untuk mengelakkan perkara ini, The Audiencers sentiasa mengemas kini reka bentuk dan melaraskan rupa iklan mereka. White berkata beliau perasan beberapa akhbar melaraskan pesanan mereka mengikut musim, cuti umum, jualan, pilihan raya tempatan, dan sebagainya.

Artikel eksklusif

Salah satu langkah terbaru adalah menghasilkan kandungan eksklusif untuk pelanggan Pool, syarikat induk The Audiencers.

Penerbitan itu juga mula menghasilkan artikel terperinci, berkongsi pandangan terbaik daripada suku sebelumnya secara eksklusif dengan pelanggan. Matlamatnya di sini adalah untuk mengekalkan, bukan menarik, pembaca.

Hoang Ton (menurut Kewartawanan)

[iklan_2]
Sumber