American Eagle dalam krisis selepas iklan Sydney Sweeney dipuji oleh Trump

Jenama American Eagle menghadapi boikot pengguna selepas melancarkan kempen iklan seluar jeans yang menampilkan pelakon Sydney Sweeney.

Iklan fesyen Sydney Sweeney menimbulkan kegemparan di media antarabangsa mengenai mesej kempen itu, sehingga Presiden AS Donald Trump terpaksa bersuara - Foto: Entertainment Weekly

Majalah Forbes melaporkan bahawa jenama American Eagle baru-baru ini melancarkan kempen pengiklanan untuk barisan seluar jeans musim luruhnya dengan kerjasama Sydney Sweeney - bintang siri hit HBO seperti Euphoria dan The White Lotus.

Slogan kempen itu ialah: "Sydney Sweeney mempunyai seluar jeans yang hebat" - permainan tentang "gen hebat".

Iklan itu mengeksploitasi mata biru Sydney Sweeney dan rambut perang, malah memetiknya sebagai berkata: "Genetik menentukan ciri-ciri seperti warna rambut, personaliti, warna mata. Dan seluar jeans saya berwarna biru."

Video komersial seluar jeans American Eagle

Walau bagaimanapun, idea itu dengan cepat menghadapi kritikan hebat. Ramai pengguna merasakan bahawa kempen itu meraikan keistimewaan putih sambil secara tidak sengaja mengecualikan kepelbagaian dalam warna kulit, bentuk badan dan identiti.

Walaupun dia mengetahui bahawa Sydney Sweeney adalah seorang Republikan, Presiden AS Donald Trump memuji iklan itu sebagai "panas" dan "hebat", menyebabkan saham American Eagle melonjak 23%.

American Eagle dalam krisis

Pada mulanya, perhatian itu seolah-olah menjadi rahmat media. Tetapi data baharu daripada Placer.ai mencadangkan sebaliknya: Trafik kedai American Eagle merosot 10% tahun ke tahun, menandakan kempen itu mungkin meleset.

Dalam iklim politik semasa di Amerika Syarikat, ramai yang melihat "boikot Helang Amerika" sebagai cara untuk melaksanakan kuasa pengguna. Tinjauan oleh Axios mendapati bahawa 39% wanita muda dan 42% pengundi Demokrat berkata mereka akan membeli kurang produk American Eagle selepas kempen.

American Eagle terkenal dengan seluar jeansnya yang popular di kalangan remaja berusia 15-25 tahun di AS - Foto: Bloomberg

Ini amat berbahaya, kerana jenama bergantung pada jualan seluar jeans daripada kumpulan pelanggan ini. Pakar mengatakan ini adalah tanda "krisis budaya jenama".

Sebagai tindak balas, American Eagle berkata kempen itu "selalunya mengenai seluar jeans, cerita Sydney Sweeney dan gaya yakin" dan bahawa "seluar jeans yang hebat boleh menyanjung semua orang".

Menurut The Hollywood Reporter, kemungkinan American Eagle perlu menarik balik atau menyesuaikan kempen tidak lama lagi, walaupun ini mahal.

Kempen denim ini sedikit sebanyak mempengaruhi kehidupan Sydney Sweeney. Kontroversi itu telah meletup sehingga tersebar dari TikTok ke media arus perdana, malah ke Rumah Putih - Foto: American Eagle

Mengekalkan mesej kontroversi tetap utuh akan menjadi lebih merosakkan apabila trafik kedai turun 10% tahun ke tahun dan pengguna kurang berkemungkinan memilih untuk membeli produk tersebut.

Dalam konteks ini, jenama mungkin beralih kepada kempen yang lebih selamat dan neutral untuk menenangkan pendapat umum. Perkara yang paling penting untuk American Eagle sekarang adalah untuk melindungi kedudukannya yang dimenangi susah payah dengan pelanggan yang lebih muda, dan itu memerlukan tindakan yang cepat dan tegas.

Sejauh manakah Sydney Sweeney berpengaruh?

Bagi Sydney Sweeney, dengan 2 pencalonan Emmy, pelakon itu berada dalam fasa paling bertenaga dalam kerjayanya: dia baru saja membintangi bersama Julianne Moore di Echo Valley (Apple TV+), dan mempunyai 2 filem berturut-turut dikeluarkan di AS pada bulan Ogos ( Americana dan Eden dengan Jude Law, Ana de Armas, Vanessa Kirby dan Daniel Brühl).

Pada bulan September, dia terus membawa peranan sebagai peninju gay dalam Christy (David Michod, ditayangkan di Toronto), sementara juga berkhidmat sebagai penerbit.

Penampilan Sydney Sweeney dalam filem Americana - Foto: IMDb

Dia kemudiannya mengulangi peranannya dalam The Housemaid bertentangan dengan Amanda Seyfried, yang menggembirakan penonton CinemaCon dengan treler pertamanya. Dan pada 2026, musim terakhir Euphoria , yang melancarkan Sydney Sweeney menjadi terkenal, akan ditayangkan perdana.

Sydney Sweeney telah memilih untuk berdiam diri buat masa ini. Pelakon itu tidak mengulas mengenai kempen atau tindak balas, meninggalkan American Eagle untuk bercakap untuk dirinya sendiri.

Namun, musim gugur yang akan datang akan menjadi masa yang sibuk untuk Sydney Sweeney, yang akan mempromosikan beberapa filem baharu. Dan dia pastinya akan menghadapi soalan daripada akhbar, sekurang-kurangnya pada sidang akhbar Festival Filem Torontonya.

Sydney Sweeney memainkan petinju gay dalam Christy - Foto: Pelbagai

Nathan Miller, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas firma komunikasi strategik Miller Ink (yang telah mewakili beberapa syarikat Fortune 500 dan bintang Hollywood), menjelaskan: "Jika Sydney Sweeney benar-benar mahu keluar, tidak mengapa. Tetapi Sydney Sweeney tidak bertanggungjawab untuk berbuat demikian hanya kerana seseorang menggali maklumat.

Tidak mengapa untuk mengatakan, 'Saya tidak bercakap tentang politik, ia adalah peribadi. Saya hanya di sini untuk bercakap tentang filem saya.' Dia tidak rugi apa-apa. Itu strategi paling selamat."

Sumber undang-undang memberitahu The Hollywood Reporter masih terlalu awal untuk menyatakan bagaimana kontroversi American Eagle akan menjejaskan Sydney Sweeney dalam jangka panjang.

Walau bagaimanapun, mereka menyedari bahawa sesetengah syarikat mungkin mengelak daripada bekerjasama jika mereka bimbang tentang orang ramai yang "muak dengan Sydney Sweeney" atau jika imejnya menimbulkan risiko.

Kembali ke topik

Shanghai

Sumber: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm