Pelajaran 2: Pembinaan jenama: Apakah kesesakan?

Kesukaran daripada jenama nasional

Mengikut orientasi Kerajaan dalam Pelan Pembangunan Sosio Ekonomi, bersama dengan orientasi paksi produk pertanian utama di peringkat nasional, wilayah dan tempatan, Kementerian Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar mengeluarkan Pekeliling Bilangan 37/2018/TT-BNNPTNT bertarikh 25 Disember 2018, mengenal pasti 13 produk keluaran beras, getah, kopi nasional, produk getah, getah nasional. lada, teh, sayur-sayuran, ubi kayu dan produk ubi kayu, daging babi, daging ayam dan telur, pangasius, udang, kayu dan produk kayu.

Hasil pertanian, perhutanan dan perikanan terdapat di 180 pasar.

Walau bagaimanapun, selepas 6 tahun melaksanakan Pekeliling Bilangan 37/2018/TT-BNNPTNT, pada masa ini hanya 2 produk daripada 13 produk pertanian utama negara telah didaftarkan untuk perlindungan di Vietnam, termasuk: tanda pensijilan "Vietnam Rubber" (dimiliki oleh Persatuan Getah Vietnam) dan tanda pensijilan "Vietnam Rice" (dimiliki oleh Kementerian Pertanian dan Desa). Baki produk seperti kopi, udang, pangasius... masih dalam pembinaan.

Dengan pensijilan "Vietnamese Rice", Encik Le Thanh Hoa - Timbalan Pengarah Jabatan Kualiti, Pemprosesan dan Pembangunan Pasaran (Kementerian Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar) - memaklumkan bahawa, melaksanakan Keputusan No. 706/QD-TTg bertarikh 21 Mei 2015 Kerajaan, Kementerian Pembangunan Pertanian dan Luar Bandar telah membina label persijilan Kementerian Pertanian dan Luar Bandar. penggunaan label pensijilan beras dalam Keputusan No. 1499/QD-BNN-CBTTNS bertarikh 2 Mei 2018.

Pada 9 Ogos 2018, Kementerian Sains dan Teknologi telah memberikan Sijil Pensijilan Kebangsaan Tanda Dagangan VIETNAM RICE kepada Kementerian Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar sebagai pemilik dan sah selama 10 tahun. Selepas itu, Kementerian Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar mengemukakan permohonan untuk mendaftarkan tanda pensijilan antarabangsa "VIETNAM RICE" di lebih 100 negara di bawah Sistem Madrid, permohonan itu dihantar kepada Pertubuhan Harta Intelek Dunia (WIPO). Hasilnya, 21 negara telah mengiktiraf Jenama Beras Vietnam dalam bentuk Tanda Dagangan Biasa dan Tanda Dagangan Pensijilan.

Walaupun, proses daripada membina, mendaftarkan tanda dagangan kepada membina dan berkembang menjadi jenama terkenal yang berprestij memerlukan banyak masa, pelaburan dalam sumber manusia, sumber material dengan proses yang berterusan dan aktif subjek dan pihak berkaitan. Walau bagaimanapun, sejak 2018, pengumuman Tanda Dagangan VIETNAM RICE telah menghadapi beberapa kesukaran yang membawa kepada pelaksanaan yang perlahan.

Pertama, mengenai pengurusan dan pelaksanaan penggunaan tanda dagangan "VIETNAM RICE", Kementerian Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar mengeluarkan Keputusan No. 1499/QD-BNN-CBTTNS bertarikh 2 Mei 2018 mengenai Peraturan penggunaan tanda dagangan pensijilan negara VIETNAM RICE.

Menurut Peraturan ini, Bab II, Perkara 7 dan 8 mempunyai peruntukan mengenai standard kebangsaan (TCVN) untuk beras putih, beras wangi putih dan beras melekit putih. Mengikut peraturan, pembangunan dan penggunaan peraturan atau piawaian ke atas produk pertanian secara amnya dan beras negara khususnya memerlukan Majlis pakar untuk menilai dan menilai keperluan teknikal, sosio-ekonomi, dsb. untuk memastikan pengenalpastian yang jelas tentang keperluan teori dan praktikal untuk pembangunan standard/peraturan.

Bagaimanapun, berhubung kandungan berkaitan semakan prosedur pentadbiran, pada 16 Jun 2018, Pejabat Kerajaan telah mengeluarkan Surat Kiriman Rasmi 5722/VPCP-KSTT yang menyatakan bahawa peraturan mengenai prosedur pengesahan hak menggunakan tanda pensijilan nasional Vietnam Rice dalam Peraturan yang dikeluarkan dengan Keputusan No. memastikan kriteria untuk mengawal selia prosedur pentadbiran untuk pelaksanaan (berdasarkan Undang-undang mengenai pengisytiharan dokumen undang-undang dan Perkara 8 Dekri 63/2010/ND-CP bertarikh 8 Jun 2010 Kerajaan mengenai Kawalan prosedur pentadbiran).

Oleh itu, pelaksanaan dan penggunaan Cap Dagangan "VIETNAM RICE" di pasaran domestik masih belum dilaksanakan. Sebaliknya, kerana Keputusan 1499/QD-BNN-CBTTNS bukan dokumen undang-undang, unit pengurusan tidak ditugaskan untuk melaksanakan pengeluaran prosedur penggunaan Cap Dagangan Beras.

Kedua, tanda dagangan “VIETNAM RICE/VIETNAM RICE” kini dimiliki oleh Kementerian Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar. Dalam tempoh 2019 hingga 2021, terdapat beberapa pendapat mengenai pemindahan prosedur pemindahan hak milik/pengurusan daripada Kementerian Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar kepada Persatuan Makanan Vietnam.

Walau bagaimanapun, menurut Fasal 4, Perkara 87 Undang-undang Harta Intelek 2019, adalah ditetapkan bahawa agensi/organisasi yang menguruskan penggunaan tanda dagangan pensijilan mesti mempunyai fungsi mengawal dan memperakui produk, dan tidak boleh menjalankan pengeluaran dan perniagaan.... Sehubungan itu, pemindahan pemilikan pensijilan nasional kepada pengurusan tanda dagangan pensijilan nasional/VIETNAMICE RICE untuk Vietnam Food and RICE RICE diperlukan. Piagam Persatuan Makanan Vietnam, dengan itu menambah fungsi mengawal dan memperakui produk dalam Piagam Persatuan.

Oleh itu, mengikut peruntukan Undang-undang Harta Intelek, Kementerian Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar adalah pemilik Cap Dagangan VIETNAM RICE, dan perlu mengemukakan kepada Kerajaan dokumen mengenai peraturan undang-undang untuk penggunaan dan pengurusan Cap Dagangan VIETNAM RICE.

Menurut peruntukan Undang-undang mengenai Harta Intelek 2022 yang dipinda dan undang-undang serta dokumen undang-undang yang berkaitan, peruntukan mengenai pendaftaran tanda dagangan (tanda dagangan biasa, tanda dagangan kolektif dan tanda dagangan pensijilan) dan petunjuk geografi adalah agak jelas dan lengkap.

Dapat dilihat bahawa dosi pendaftaran tanda dagangan dan petunjuk geografi untuk beras kawasan dan perusahaan perlu memastikan semua keperluan undang-undang dan teknikal untuk memastikan tiada pertindihan/konflik dengan tanda dagangan/petunjuk geografi berdaftar. Malah, agak sedikit tanda dagangan/petunjuk geografi pertanian telah berjaya didaftarkan dan oleh itu dilindungi oleh undang-undang di seluruh wilayah Vietnam, menghalang pelanggaran tanda dagangan seperti pemalsuan dan tiruan produk pertanian yang serupa.

Walau bagaimanapun, pelaburan dalam membangunkan jenama tersebut menjadi tanda dagangan tidak dilakukan dengan baik dan tidak lengkap kerana kekurangan sumber dan sumber manusia penjenamaan yang lemah dan tidak mencukupi, yang membawa kepada promosi dan komunikasi yang tidak jelas dan tidak lengkap bagi banyak jenama kepada pengguna dan saluran pengedaran, pemborong dan peruncit.

Oleh itu, adalah perlu untuk mempertimbangkan dengan serius sama ada pemilik telah mengemukakan permohonan pendaftaran cap dagangan mereka kepada Jabatan Harta Intelek (Kementerian Sains dan Teknologi) dengan betul dan lengkap. Dan yang paling penting, pelaburan dalam membangunkan tanda dagangan tersebut menjadi jenama pertanian yang berprestij dan terkenal dalam fikiran pengguna serta dalam saluran pengedaran dan komersial.

Kepada jenama tempatan, perniagaan

Sementara itu, di peringkat perusahaan, kursus perlindungan jenama beras ST25 Hero Buruh Ho Quang Cua juga sangat sukar dan mahal. Menurut Encik Ho Quang Cua, selepas beras ST25 memenangi anugerah beras terbaik dunia pada 2019, sejak 4 tahun lalu, perusahaan (Ho Quang Tri Private Enterprise) terpaksa terus menangani pelanggaran hak harta intelek di seluruh dunia, dan juga dalam negeri.

Beras ST25 Vietnam memenangi anugerah beras terbaik dunia

Encik Ho Quang Cua berkongsi bahawa selepas setengah tahun ST25 memenangi anugerah untuk beras terbaik di dunia, sebuah syarikat di AS mendaftarkan hak eksklusif untuk jenama ST25. Jika langkah itu tidak dapat dihentikan, bermakna dari AS mereka akan melindunginya dan menyebarkannya ke negara lain, menyukarkan ST25 Vietnam untuk muncul di pasaran beras dunia.

Juga menurut Encik Ho Quang Cua, di bawah bimbingan Pejabat Harta Intelek, Pejabat Perdagangan Vietnam di luar negara, ia akan mengambil masa sehingga September 2022 - 28 bulan dari masa mereka mendaftar sehingga fail dikunci, itulah masanya kita perlu bersabar, bekerjasama dengan peguam antarabangsa, pihak berkaitan... Terdapat sejumlah 35 permohonan untuk perlindungan eksklusif permohonan kata kunci ST25, Vietnam mempunyai 17 permohonan, Australia mempunyai 17 permohonan kata kunci ST25, yang mana 17 permohonan itu ada di Australia. 17 permohonan. Mereka tidak perlu menjenamakan beras tersebut tetapi mereka mahu melindungi perkataan ST25 secara eksklusif untuk dijual semula.

Pada penghujung Disember 2023, "perang" akan berakhir apabila tanda dagangan ST25 diiktiraf secara rasmi di AS (sebelum ini diiktiraf di UK, EU, Hong Kong (China), China, Australia, Vietnam, dll.). Kini, mana-mana perusahaan Vietnam yang mendaftarkan produk beras ST25 di bawah namanya sendiri akan dilindungi di AS.

Berbalik kepada kisah jenama beras ST25, Encik Tran Thanh Nam - Timbalan Menteri Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar - berkata beliau sendiri telah menerima pengajaran yang pedih. Jenama VIETNAM RICE ditubuhkan pada tahun 2018 dan diiktiraf perlindungan pada tahun 2020. Dia teringin sangat nak sapukan pada beras ST25 untuk keluar ke dunia, tetapi kerana banyak masalah, dia masih belum dapat berbuat demikian. "Ia adalah satu kepedihan, pembaziran jenama, manakala perniagaan berjalan ke sana ke mari untuk mempromosikan jenama mereka" - Encik Tran Thanh Nam menambah.

Sementara itu, mengenai hasil pembinaan jenama serantau/tempatan, khususnya pembinaan dan pembangunan produk petunjuk geografi, menurut Kementerian Pertanian dan Pembangunan Luar Bandar, pada masa ini terdapat 130 petunjuk geografi dilindungi di Vietnam, termasuk 13 petunjuk geografi asing dan 117 petunjuk geografi Vietnam.

Sos ikan Phu Quoc ialah petunjuk geografi pertama Vietnam yang dilindungi di Eropah di bawah peraturan Eropah yang ketat. Pada masa ini, terdapat 39 petunjuk geografi dilindungi di bawah mekanisme Perjanjian Perdagangan Bebas antara Vietnam dan EU (EVFTA), 03 petunjuk geografi dilindungi di Thailand (teh Shan Tuyet Moc Chau, kopi Buon Ma Thuot, kayu manis Van Yen) dan 02 petunjuk geografi dilindungi di pasaran Jepun (Luc Ngananchee buah) dan buah-buahan Bin Thu Ngananchee.

Walaupun terdapat keputusan awal, kekurangan rangka kerja dasar bersama di peringkat nasional menyebabkan pengurusan petunjuk geografi kepada lokaliti, menyebabkan kekurangan konsistensi dalam pengeluaran dokumen pengurusan antara lokaliti.

Walaupun Negeri masih memainkan peranan sebagai subjek, model organisasi pengurusan sangat pelbagai, 65.7% petunjuk geografi ditugaskan kepada Jabatan Sains dan Teknologi untuk pengurusan, selebihnya diuruskan oleh Jawatankuasa Rakyat daerah/bandar/bandar atau Persatuan. Peraturan mengenai sistem kawalan hanya ditunjukkan secara bertulis, tidak diguna pakai secara praktikal kerana tidak sesuai dengan keadaan pengeluaran produk, kekurangan sumber (kewangan, manusia) untuk mengatur operasi, kekurangan penyertaan sektor khususnya sektor pertanian dalam aktiviti kawalan.

Sementara itu, peranan dan kapasiti organisasi kolektif masih terhad, tidak cukup kapasiti untuk mengambil bahagian dalam mengatur dan mengurus petunjuk geografi, membawa kepada kesukaran dalam melaksanakan model pengurusan indikasi geografi di peringkat tempatan, banyak model tidak dapat beroperasi secara praktikal, dan hanya pemberian hak penggunaan boleh dilaksanakan.

Menurut Profesor Madya, Dr. Nguyen Quoc Thinh - Pensyarah Kanan Jabatan Pengurusan Jenama (Fakulti Pemasaran, Universiti Perdagangan), membina jenama korporat adalah tugas perusahaan, bukan pihak berkuasa. Jika sesebuah perusahaan ingin beroperasi dengan berkesan, ia mesti proaktif dalam membangunkan dan meningkatkan nilai perusahaan. Walau bagaimanapun, untuk membantu perusahaan Vietnam berdiri teguh dalam pasaran, untuk membantu mewujudkan reputasi berprestij untuk jenama perusahaan dan jenama nasional, pihak berkuasa memainkan peranan penting.

Pelajaran 3: Pembinaan jenama: Pengalaman negara lain dan pengajaran untuk Vietnam

Sumber: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html