Kewartawanan berinovasi untuk memenangi hati pembaca Gen Z.

Pihak media perlu berinovasi dan menerima pakai teknologi untuk menyegarkan kandungan dan format bagi menarik minat pembaca muda, terutamanya Gen Z. Ini juga merupakan topik utama sesi perbincangan "Memenangi Pembaca Gen Z: Mentafsir Formula untuk Kejayaan" yang diadakan pada petang 19 Jun di Forum Media, dalam rangka kerja Persidangan Akhbar Kebangsaan 2025 di Pusat Konvensyen Kebangsaan.

Forum akhbar "Menakluki Pembaca Gen Z". Foto: Hoang Lan

Trend pembaca baharu

Di forum tersebut, wartawan Phung Cong Suong, Ketua Pengarang Akhbar Tien Phong, yang menjadi moderator sesi perbincangan, menyatakan bahawa saluran media kini sedang berusaha untuk mengubah kandungan dan format mereka bagi menarik minat pembaca muda, terutamanya Gen Z (lahir antara tahun 1996 dan 2012). Generasi ini membesar dalam persekitaran digital, yang berkait rapat dengan perkembangan pesat internet, telefon pintar dan pelbagai rangkaian sosial.

Menurut wartawan Phung Cong Suong, Gen Z merupakan kumpulan tipikal yang cepat membaca berita, menghabiskan banyak masa di platform seperti TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels dan YouTube Shorts… Mereka lebih suka video pendek, kreatif dan sangat menghiburkan. Gen Z kini menyumbang kira-kira 32% daripada populasi dan diunjurkan menjadi kumpulan demografi terbesar menjelang 2032, menjadikan mereka sasaran utama perniagaan dan organisasi, termasuk media.

Wartawan Phung Cong Suong membangkitkan isu pembaca Gen Z. Foto: Jawatankuasa Penganjur.

"Terdapat salah tanggapan umum bahawa generasi muda, terutamanya Gen Z, tidak suka membaca surat khabar. Pada hakikatnya, itu bukanlah masalahnya; mereka masih membaca surat khabar, tetapi dalam cara yang sangat berbeza dan pelbagai untuk 'menyerap' maklumat, sekali gus mewujudkan cabaran baharu untuk organisasi berita. Persoalannya ialah: Bagaimanakah kita boleh menarik mereka?" wartawan Phùng Công Sưởng membangkitkan isu tersebut.

Berkenaan isu ini, Kolonel Nguyen Hong Hai, wartawan dan Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Tentera Rakyat, menganalisis lebih lanjut: Gen Z secara beransur-ansur menjadi khalayak sasaran utama dalam masyarakat, termasuk dalam kalangan tentera. Mereka mampu menapis maklumat dengan sangat cepat melalui aplikasi teknologi dan selalunya sangat "cerewet" dalam menerima maklumat. Oleh itu, untuk mencapai Gen Z, selain kandungan yang menarik, pihak media perlu memberi tumpuan kepada penyampaian dengan banyak imej yang cantik dan menarik perhatian.

Wartawan Nguyen Hong Hai juga menyatakan bahawa, bagi kewartawanan tentera, menarik Gen Z dikaitkan dengan misi politik : menyampaikan maklumat secara berkesan dan mendidik pegawai dan askar muda tentang cita-cita dan watak dalam konteks di mana kaedah mengakses maklumat telah berubah dengan ketara. Pada masa ini, Akhbar Tentera Rakyat telah melalui banyak inovasi untuk memenangi hati pembaca muda: satu pasukan wartawan muda yang dinamik yang komited untuk bekerja di tempat-tempat tumpuan bagi memenuhi keperluan maklumat yang cepat dan sahih.

Mentafsir formula untuk kejayaan.

Berkongsi pengalamannya dalam inovasi dan kreativiti dalam membangunkan produk untuk menjangkau pembaca muda, terutamanya Gen Z, wartawan Ngo Viet Anh, Pengarah Pusat Pembangunan Media Akhbar Nhan Dan, berkata bahawa banyak saluran media kini menumpukan pada pembangunan platform media sosial seperti Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok… Penggunaan teknologi digital untuk membina produk kewartawanan merupakan trend yang tidak dapat dielakkan. Baru-baru ini, Akhbar Nhan Dan telah menghasilkan beberapa penerbitan khas yang mengaplikasikan kewartawanan digital, terutamanya edisi cetak khas yang memperingati ulang tahun ke-50 Pembebasan Selatan dan penyatuan semula negara. Anugerah Kewartawanan Kebangsaan juga telah menambah kategori untuk kewartawanan digital.

Menurut wartawan Ngo Viet Anh, untuk membangunkan kewartawanan digital, organisasi media perlu melabur banyak dalam teknologi dan terus menginovasi kandungan dan format. "Kreativiti adalah soal kelangsungan hidup kewartawanan," tegasnya.

Bui Thu Thuy, Timbalan Ketua Jabatan Kebudayaan dan Hiburan Televisyen Vietnam (VTV3). Foto: Jawatankuasa Penganjur.

Bui Thu Thuy, Timbalan Ketua Jabatan Kebudayaan dan Hiburan Televisyen Vietnam (VTV3), memetik contoh program "Road to Olympia" – sebuah program yang disasarkan kepada Generasi Z – yang telah berulang kali mengubah format dan penyampainya untuk terus memenangi hati penonton muda. "Selepas banyak perubahan kakitangan dan mencapai kejayaan, kami menyedari keperluan untuk mempercayai dan memberi peluang kepada wartawan dan editor muda," kongsi wartawan Bui Thu Thuy.

Dari perspektif latihan kewartawanan, Dr. Ngo Bich Ngoc, Ketua Jabatan Komunikasi Multimedia di Universiti Swinburne Vietnam, mencadangkan agar organisasi berita melihat diri mereka sebagai jenama dan Gen Z sebagai pelanggan mereka. Oleh itu, organisasi berita perlu membina profil pelanggan dan pelan komunikasi strategik dengan hala tuju yang khusus. Dr. Ngo Bich Ngoc mencadangkan agar saluran media memberi tumpuan kepada penghasilan video pendek yang pantas, ringkas dan menarik secara emosi.

Forum akhbar bertemakan "Menakluki Pembaca Gen Z" telah menyediakan maklumat berharga untuk membantu organisasi berita "mengikut trend" dan menyesuaikan diri dengan corak penggunaan berita pembaca muda. Ini juga merupakan perkara yang membimbangkan banyak bilik berita dalam era transformasi digital, bertujuan untuk memenuhi keperluan maklumat orang ramai yang semakin pelbagai dengan lebih baik.

Sumber: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html