Kewartawanan berinovasi untuk memenangi pembaca Gen Z

Forum akhbar "Menakluki pembaca GenZ". Foto: Hoang Lan

Aliran baharu pembaca

Pada forum itu, wartawan Phung Cong Suong, Ketua Pengarang Akhbar Tien Phong, sebagai moderator perbincangan, berkata pada masa ini, agensi akhbar sedang berusaha untuk mengubah kandungan dan bentuk untuk menawan pembaca muda, terutamanya Gen Z (lahir dari 1996 hingga 2012). Ini adalah generasi yang dibesarkan dalam persekitaran digital, dikaitkan dengan perkembangan kukuh internet, telefon pintar dan rangkaian sosial.

Menurut wartawan Phung Cong Suong, Gen Z ialah kumpulan tipikal orang yang menggunakan berita pantas, menghabiskan banyak masa di platform seperti TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels dan YouTube Shorts... Mereka lebih suka video pendek, kreatif dan sangat menghiburkan . Gen Z kini merangkumi kira-kira 32% daripada populasi dan dijangka menjadi kumpulan demografi terbesar menjelang 2032, tumpuan perniagaan dan organisasi, termasuk akhbar dan media.

Wartawan Phung Cong Suong membangkitkan isu pembaca GenZ. Foto: BTC

"Terdapat banyak pendapat bahawa generasi muda, terutamanya Gen Z hari ini, tidak suka membaca akhbar. Sebenarnya, tidak demikian. Mereka masih membaca akhbar, tetapi dengan cara "menerima" maklumat yang sangat berbeza dan pelbagai, mewujudkan cabaran baharu untuk agensi akhbar. Persoalannya ialah: Bagaimana untuk menarik mereka?", wartawan Phung Cong Suong membangkitkan isu itu.

Mengenai kandungan ini, Kolonel, wartawan Nguyen Hong Hai, Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Tentera Rakyat, menganalisis selanjutnya: Gen Z secara beransur-ansur menjadi kumpulan awam utama dalam masyarakat, termasuk dalam tentera. Mereka mempunyai kebolehan untuk menapis maklumat dengan cepat melalui aplikasi teknologi dan selalunya sangat "pilih-pilih" dalam menerima maklumat. Oleh itu, untuk mencapai Gen Z, selain kandungan yang menarik, akhbar perlu memberi tumpuan kepada bentuk ekspresi dengan banyak imej yang cantik dan menarik perhatian.

Wartawan Nguyen Hong Hai juga berkata bahawa untuk kewartawanan tentera, menarik Gen Z juga dikaitkan dengan tugas politik untuk menyampaikan maklumat secara berkesan, mendidik cita-cita dan keberanian untuk kader dan askar muda dalam konteks kaedah capaian maklumat yang sangat berbeza. Pada masa ini, Akhbar Tentera Rakyat telah membuat banyak inovasi untuk menakluki pembaca muda: Satu pasukan wartawan muda yang dinamik, berdedikasi untuk tempat-tempat hangat untuk memenuhi keperluan untuk maklumat yang cepat dan sahih.

Menyahkod formula untuk berjaya

Berkongsi pengalaman dalam inovasi dan kreativiti dalam membangunkan produk untuk mencapai pembaca muda, terutamanya Gen Z, wartawan Ngo Viet Anh, Pengarah Pusat Pembangunan Media, Akhbar Nhan Dan, berkata pada masa ini, banyak agensi akhbar menumpukan pada pembangunan platform rangkaian sosial seperti Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok... Menggunakan teknologi digital untuk membina produk akhbar adalah trend yang tidak dapat dielakkan. Baru-baru ini, Akhbar Nhan Dan telah menghasilkan beberapa penerbitan khas yang menggunakan kewartawanan teknologi, biasanya penerbitan cetakan khas memperingati ulang tahun ke-50 Pembebasan Selatan dan penyatuan semula negara. Anugerah Akhbar Kebangsaan juga telah menambah kategori kewartawanan digital.

Menurut wartawan Ngo Viet Anh, untuk membangunkan kewartawanan digital, agensi akhbar perlu melabur banyak dalam teknologi dan sentiasa berinovasi kedua-dua kandungan dan bentuk. "Kreativiti adalah soal survival untuk kewartawanan," tegasnya.

Timbalan Ketua Jabatan Kebudayaan dan Hiburan Televisyen Vietnam (VTV3) Bui Thu Thuy. Foto: AJK Pengelola

Timbalan Ketua Jabatan Kebudayaan dan Hiburan Televisyen Vietnam (VTV3) Bui Thu Thuy memetik contoh program "Road to Olympia" - sebuah program yang ditujukan kepada generasi Gen Z - yang telah menukar format dan hosnya berkali-kali untuk terus menawan penonton muda. "Selepas banyak perubahan dalam kakitangan dan mencapai kejayaan, kami menyedari keperluan untuk mempercayai dan memberi peluang kepada wartawan dan editor muda," kongsi wartawan Bui Thu Thuy.

Dari perspektif latihan kewartawanan, Dr. Ngo Bich Ngoc, Ketua Fakulti Komunikasi Multimedia, Universiti Swinburne Vietnam, percaya bahawa bilik berita harus menganggap diri mereka sebagai jenama dan Gen Z sebagai pelanggan. Dari situ, bilik berita perlu membina potret pelanggan dan komunikasi strategik dengan peta jalan tertentu. Dr. Ngo Bich Ngoc mencadangkan bahawa agensi akhbar harus memberi tumpuan kepada menghasilkan video pendek dengan kriteria emosi yang pantas, ringkas dan menyentuh hati.

Forum akhbar dengan tema "Menakluki Pembaca Gen Z" menyediakan banyak maklumat berguna untuk membantu agensi akhbar "menangkap trend" dan menyesuaikan diri dengan trend penggunaan berita pembaca muda. Ini juga merupakan isu yang diminati oleh banyak bilik berita dalam era transformasi digital, untuk memenuhi keperluan maklumat orang ramai yang semakin pelbagai.

Sumber: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html