Kewartawanan dan kisah… menjalankan perniagaan

Untuk menjadikan ekonomi akhbar kurang sukar, selain perubahan dalam dasar Negara, ia memerlukan penyesuaian cepat dan penyelesaian terobosan daripada agensi akhbar.

Masalah terbesar yang dihadapi oleh organisasi berita dalam beberapa tahun kebelakangan ini ialah penurunan dalam hasil pengiklanan tradisional.

Menurut pakar, kira-kira 70% hasil pengiklanan daripada cetak dan televisyen secara beransur-ansur beralih kepada platform digital, terutamanya Google dan Facebook. Perniagaan mengutamakan pengiklanan pada platform dengan jangkauan yang lebih luas dan pengukuran keberkesanan yang lebih baik.

Selain itu, walaupun beberapa unit telah melaksanakan pembayaran kandungan di surat khabar elektronik (paywall), ia tidak berkesan kerana budaya membaca bebas telah sebati dengan mendalam dalam psikologi pembaca Vietnam.

Selain menghadapi trend maklumat dan komunikasi moden, agensi akhbar menghadapi beberapa kesulitan dan masalah dalam peraturan mengenai mekanisme autonomi kewangan unit perkhidmatan awam dalam Dekri No. 60/2021/ND-CP, bertarikh 21 Jun 2021 Kerajaan .

Selain itu, mekanisme penugasan, pesanan atau tender pengeluaran dan penyediaan perkhidmatan awam menggunakan APBN dalam Surat Keputusan No. 32/2019/ND-CP, bertarikh 10 April 2019 Pemerintah dan sejumlah kebijakan lain untuk agensi media belum selesai, sehingga pembangunan ekonomi media masih banyak kendala.

Wartawan dan wartawan yang bekerja di sebuah acara di Buon Ma Thuot City.

Kekurangan hasil yang berpanjangan akan membawa kepada akibat utama untuk aktiviti akhbar. Khususnya, agensi akhbar terpaksa mengurangkan pelaburan, yang membawa kepada kekurangan kandungan, penemuan dan kedalaman. Di samping itu, akhbar mempunyai peranan penting dalam memantau, kritikan sosial, menyediakan maklumat pelbagai dimensi dan menyumbang untuk membina konsensus sosial, tetapi apabila menghadapi kesulitan ekonomi, peranan ini boleh dilemahkan. Ini adalah sesuatu yang tidak boleh diabaikan oleh pengurus dan pembuat dasar. Untuk terus hidup, sesetengah agensi akhbar mungkin lebih berlembut dalam menerima sumber berita dan artikel yang menunjukkan tanda-tanda pengkomersialan dan pengiklanan yang menyamar. Fenomena ini mengurangkan prestij dan peranan orientasi sosial akhbar.

Disebabkan tekanan hasil, di beberapa agensi akhbar, situasi menetapkan sasaran hasil kepada wartawan masih berlaku di bawah nama "penggerak hasil". Oleh itu, wartawan bukan sahaja menjalankan tugas profesional tetapi juga perlu memikul keperluan kewangan tambahan, yang membawa kepada risiko kekeliruan antara misi penghantaran maklumat dan matlamat keuntungan.

Tekanan untuk "mendapat hasil", "menjamin penajaan", "membiayai sendiri"... secara beransur-ansur mendorong wartawan ke dalam peranan pekerja ekonomi. Akibatnya, objektiviti dan kejujuran dalam kewartawanan dikaburkan; kualiti kandungan berita, etika profesional dan kepercayaan orang ramai terjejas teruk.

Keadaan ini berpotensi untuk memesongkan piawaian maklumat, malah mewujudkan kelemahan untuk tingkah laku negatif untuk mengambil kesempatan daripada kuasa akhbar untuk kepentingan peribadi. Undang-undang Akhbar 2016 belum mempunyai peruntukan yang melarang penyerahan hasil kepada wartawan, jadi beberapa agensi akhbar masih menganggap sasaran ekonomi sebagai kewajipan peribadi wartawan. Sementara itu, akhbar tidak boleh beroperasi di bawah mekanisme pengurusan perusahaan biasa.

Wartawan dan wartawan tidak boleh dipaksa untuk mengejar keuntungan, kerana kewartawanan sememangnya memerlukan objektiviti, kejujuran dan kebebasan - kualiti yang tidak boleh dipengaruhi oleh tekanan kewangan peribadi.

Dalam konteks media global berubah dengan kuat, ekonomi akhbar menghadapi banyak cabaran, membina rangka kerja undang-undang yang sesuai adalah keperluan mendesak hari ini. Undang-undang Akhbar (pindaan) sedang dibina, disediakan untuk dikemukakan kepada Dewan Negara , bagi menyempurnakan peruntukan undang-undang untuk menginstitusikan dasar Parti dan Negara mengenai akhbar; menyesuaikan dan mengurus aktiviti akhbar dengan cara yang tepat pada masanya dan sesuai; mengatasi batasan dan kelemahan dalam peraturan undang-undang semasa mengenai akhbar, mewujudkan koridor undang-undang untuk pembangunan akhbar.

Draf itu mencadangkan banyak kandungan baharu seperti: model kompleks komunikasi akhbar berbilang media, aktiviti akhbar di alam siber atau mekanisme untuk membangunkan ekonomi akhbar. Satu isu yang menarik perhatian profesion ialah peraturan "melarang peruntukan hasil kepada pemberita" yang dicadangkan untuk dimasukkan dalam undang-undang. Ini jelas akan membezakan antara aktiviti ekonomi agensi akhbar dan tugas profesional teras wartawan dan wartawan.

Penganjuran acara sukan adalah salah satu penyelesaian untuk membantu agensi akhbar menjana pendapatan tambahan.

Menurut pakar, dokumen undang-undang juga perlu menetapkan dengan jelas aktiviti yang dibenarkan dilaksanakan bagi menjana sumber pendapatan yang sah. Pada masa yang sama, peraturan mengenai pengurusan yang telus dan penyeliaan sumber hasil perlu ditambah. Di samping itu, perlu ada dasar keutamaan mengenai cukai, kredit atau dana untuk menyokong inovasi akhbar, terutamanya untuk unit yang menukar secara digital dan membangunkan platform digital domestik.

Dalam realiti semasa, selain dasar baharu, untuk "kekal sihat", selain mengekalkan format media cetak, agensi akhbar perlu membangunkan strategi untuk membangunkan hasil akhbar daripada ekosistem kandungan digital. Itu sahaja kandungan yang dihasilkan dan diedarkan dalam ruang digital, selaras dengan visi, misi dan pelaksanaan matlamat strategik agensi akhbar itu.

Sehubungan itu, akhbar mesti mengenal pasti pembaca setia untuk berkhidmat dengan meningkatkan kualiti dan nilai kandungan, menghasilkan kandungan eksklusif dan mendalam; memperibadikan pengalaman pembaca; membangunkan kandungan berbilang platform. Untuk melakukan ini, aplikasi teknologi dan transformasi digital yang kukuh diperlukan dengan menaik taraf sistem pengurusan kandungan (CMS), menggunakan AI, Data Besar kepada proses pengeluaran dan pengedaran maklumat.

Khususnya, dalam akhbar moden, profesional dan berperikemanusiaan, agensi akhbar mesti mengekalkan aset terbesar mereka, iaitu maklumat yang telus dan boleh dipercayai. Kerana, di antara pelbagai maklumat, akhbar yang mengekalkan prinsip ketelusan, objektiviti dan kebolehpercayaan akan menjadi faktor penting dalam menarik dan mengekalkan pembaca.

Sumber: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/