Kewartawanan dan cerita… tentang ekonomi

Di tengah-tengah penurunan mendadak dalam edaran bahan cetak, perkembangan pesat teknologi digital, terutamanya aplikasi kecerdasan buatan (AI), dan persaingan sengit daripada media sosial, organisasi berita menghadapi pelbagai cabaran berkaitan pendapatan.

Bagi mengurangkan kesukaran ekonomi yang dihadapi oleh pihak media, selain perubahan dalam dasar kerajaan, penyesuaian pantas dan penyelesaian inovatif daripada organisasi media diperlukan.

Masalah terbesar bagi organisasi berita dalam beberapa tahun kebelakangan ini ialah penurunan hasil pengiklanan tradisional.

Menurut pakar, kira-kira 70% daripada hasil pengiklanan daripada media cetak dan televisyen secara beransur-ansur beralih kepada platform digital, terutamanya Google dan Facebook. Perniagaan mengutamakan pengiklanan pada platform dengan jangkauan yang lebih luas dan hasil yang boleh diukur dengan lebih baik.

Tambahan pula, walaupun beberapa saluran berita dalam talian telah melaksanakan sekatan berbayar untuk kandungan, ia terbukti tidak berkesan disebabkan oleh budaya membaca bebas yang sangat sebati dalam kalangan pembaca Vietnam.

Selain menghadapi trend maklumat dan komunikasi moden, agensi akhbar menghadapi beberapa kesukaran dan halangan dalam peraturan mengenai mekanisme autonomi kewangan unit awam bukan perniagaan dalam Dekri No. 60/2021/ND-CP, bertarikh 21 Jun 2021, Kerajaan .

Tambahan pula, mekanisme untuk menetapkan tugasan, membuat pesanan, atau membida pengeluaran dan penyediaan perkhidmatan awam menggunakan dana belanjawan negeri, seperti yang ditetapkan dalam Keputusan Kerajaan No. 32/2019/ND-CP bertarikh 10 April 2019, dan beberapa dasar lain untuk agensi akhbar, masih belum lengkap, justeru mewujudkan banyak halangan kepada pembangunan ekonomi akhbar.

Wartawan dan wartawan membuat liputan tentang satu acara di Bandar Buon Ma Thuot.

Kekurangan hasil yang berpanjangan akan membawa kepada akibat yang ketara terhadap kewartawanan. Secara khususnya, saluran media akan terpaksa mengurangkan pelaburan, mengakibatkan kandungan yang lemah, kekurangan keaslian, dan kedalaman yang tidak mencukupi. Tambahan pula, walaupun kewartawanan memainkan peranan penting dalam pemantauan dan kritikan sosial, menyediakan maklumat yang pelbagai, dan menyumbang kepada konsensus sosial, peranan ini boleh dilemahkan oleh kesulitan ekonomi. Ini adalah sesuatu yang tidak boleh diabaikan oleh pembuat dasar dan pengurus. Untuk terus hidup, sesetengah saluran media mungkin menjadi lebih lembut dalam menerima berita dan artikel yang menunjukkan tanda-tanda pengkomersialan atau pengiklanan yang terselindung. Fenomena ini mengurangkan kredibiliti dan peranan panduan sosial kewartawanan.

Disebabkan tekanan pendapatan, di sesetengah saluran media, amalan menetapkan sasaran pendapatan untuk wartawan masih berlaku di bawah nama "menjana pendapatan." Oleh itu, wartawan bukan sahaja perlu memenuhi tugas profesional mereka tetapi juga memikul tuntutan kewangan tambahan, yang membawa kepada risiko mengelirukan misi penyampaian maklumat dengan matlamat keuntungan.

Tekanan untuk "meningkatkan pendapatan," "mendapatkan pembiayaan," dan "artikel pembiayaan sendiri" secara beransur-ansur mendorong wartawan ke dalam peranan sebagai ahli perniagaan. Akibatnya, objektiviti dan kejujuran dalam kerja kewartawanan dikaburkan; kualiti kandungan berita, etika profesional dan kepercayaan awam terjejas teruk.

Situasi ini menimbulkan risiko memesongkan piawaian maklumat dan juga mewujudkan kelemahan untuk tingkah laku negatif bagi mengeksploitasi kuasa akhbar untuk keuntungan peribadi. Undang-undang Akhbar 2016 tidak melarang pemberian sasaran pendapatan kepada wartawan, jadi sesetengah saluran media masih menganggap sasaran ekonomi sebagai kewajipan peribadi wartawan. Sementara itu, akhbar tidak boleh beroperasi di bawah mekanisme pengurusan perniagaan biasa.

Wartawan dan wartawan tidak boleh dipaksa mengejar keuntungan, kerana kewartawanan secara semula jadinya menuntut objektiviti, kejujuran dan kebebasan—kualiti yang tidak boleh dipengaruhi oleh tekanan kewangan peribadi.

Dalam konteks landskap media global yang pesat berubah, ekonomi kewartawanan menghadapi pelbagai cabaran, menjadikan pembentukan rangka kerja perundangan yang sesuai sebagai satu keperluan segera. Undang-undang Kewartawanan yang disemak semula, yang kini sedang dibangunkan dan menunggu penyerahan kepada Dewan Negara , bertujuan untuk memperhalusi peraturan perundangan bagi melembagakan dasar Parti dan Negara mengenai kewartawanan; untuk mengawal selia dan mengurus aktiviti kewartawanan dengan cara yang tepat pada masanya dan sesuai; untuk mengatasi batasan dan kekurangan dalam peraturan perundangan semasa mengenai kewartawanan; dan untuk mewujudkan rangka kerja perundangan bagi pembangunan kewartawanan.

Draf ini mencadangkan banyak kandungan baharu seperti: model untuk akhbar multi-media dan konglomerat media, aktiviti kewartawanan di ruang siber, dan mekanisme untuk membangunkan aspek ekonomi kewartawanan. Antaranya, satu isu yang menarik perhatian golongan profesional ialah peraturan yang dicadangkan "melarang kuota hasil untuk wartawan," yang akan membezakan dengan jelas antara aktiviti ekonomi agensi akhbar dan tugas profesional teras wartawan dan wartawan.

Penganjuran acara sukan merupakan salah satu penyelesaian yang membantu organisasi media menjana pendapatan tambahan.

Menurut pakar, dokumen perundangan juga harus mentakrifkan dengan jelas aktiviti yang dibenarkan untuk menjana pendapatan yang sah. Pada masa yang sama, peraturan mengenai pengurusan dan penyeliaan sumber pendapatan yang telus harus ditambah. Tambahan pula, dasar keutamaan mengenai cukai, kredit atau dana untuk menyokong inovasi kewartawanan diperlukan, terutamanya untuk unit yang menjalani transformasi digital dan membangunkan platform digital domestik.

Dalam konteks semasa, di samping dasar baharu, untuk berkembang maju, selain menyelenggara media cetak, organisasi berita perlu membangunkan strategi untuk menjana pendapatan daripada ekosistem kandungan digital. Ini merangkumi semua kandungan yang dihasilkan dan diedarkan dalam ruang digital, sejajar dengan visi, misi dan matlamat strategik organisasi berita.

Sehubungan itu, pihak media mesti mengenal pasti dan melayani pembaca setianya dengan meningkatkan kualiti dan nilai kandungannya, menghasilkan kandungan eksklusif dan mendalam, memperibadikan pengalaman pembaca, dan membangunkan kandungan berbilang platform. Untuk mencapai matlamat ini, penerapan teknologi dan transformasi digital yang kukuh adalah wajib, dengan menaik taraf sistem pengurusan kandungan (CMS), dan mengaplikasikan AI dan Data Raya kepada proses penghasilan dan pengedaran maklumat.

Khususnya, dalam landskap kewartawanan yang berperikemanusiaan, profesional dan moden, organisasi media mesti melindungi aset terbesar mereka: maklumat yang telus dan boleh dipercayai. Kerana, di tengah-tengah sejumlah besar maklumat, mengekalkan prinsip ketelusan, objektiviti dan kebolehpercayaan adalah penting untuk menarik dan mengekalkan pembaca.

Sumber: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/