Akhbar dan misi 'memungut hutang' daripada Google dan Meta berpuluh bilion dolar

Sementara itu, di seluruh dunia , kerajaan juga mendesak Google dan syarikat induk Facebook Meta membayar untuk berita yang diterbitkan di platform mereka. JCPA dan Kod Perundingan Media Berita Australia 2021 ialah dua undang-undang sedemikian.

Akhbar sebelum nasib google dan meta ratusan bilion dolar imej 1 — Ilustrasi: CJR

Bayar untuk berita!

Kandungan berita menjana pendapatan untuk Google dan Facebook, tetapi tawaran semasa antara platform teknologi dan organisasi media tidak menggambarkan dengan tepat nilai penuh yang dicipta oleh kandungan.

Ini sebahagiannya kerana pengaturan pembayaran langsung antara platform teknologi dan organisasi berita sering tidak didedahkan. Oleh itu, perlu ada lebih ketelusan tentang cara kos dikira, untuk menetapkan standard yang adil untuk organisasi berita besar dan kecil.

Dalam kertas penyelidikan, bertajuk "Membayar untuk Berita," penulis berpendapat bahawa di bawah perjanjian semasa di seluruh dunia, Google dan Facebook membuat pembayaran kepada penerbit berita yang jauh di bawah nilai sebenar mereka.

Menggunakan perjanjian platform penerbit sedia ada sebagai penanda aras, penulis menganggarkan bahawa Facebook berhutang penerbit kira-kira $1.9 bilion setiap tahun dan Google $10-12 bilion. Angka ini mewakili kira-kira 50-50 pembahagian hasil yang dijana daripada kandungan berita pada platform teknologi.

Pada tahun 2021, Australia memulakan langkah baharu dengan Kod Tawar-Tawar Media Berita, yang memerlukan Google dan Facebook membayar organisasi berita untuk penggunaan kandungan berita di platform mereka. Sehubungan itu, jika kedua-dua pihak tidak dapat mencapai perjanjian perkongsian hasil, kerajaan boleh campur tangan dan timbang tara.

Kanada juga baru-baru ini menggubal Akta Berita Dalam Talian (juga dikenali sebagai C-18) pada tahun 2023, dan negara lain di seluruh dunia (seperti Brazil, Indonesia dan Switzerland) sedang mempertimbangkan atau mencuba perundangan yang serupa. Di AS, Akta Persaingan dan Pemeliharaan Kewartawanan (JCPA), yang membenarkan penerbit berita berunding secara kolektif, telah digubal pada Mac 2023.

Google dan Facebook telah menjadi penentang lantang terhadap undang-undang Australia, dengan Facebook menyekat berita Australia selama dua hari pada 2021. Walau bagaimanapun, undang-undang itu kini dilihat berjaya, dengan platform teknologi membayar sekitar $140 juta setahun kepada kedua-dua saluran berita besar dan kecil, yang membawa kepada peningkatan ketara dalam pekerjaan wartawan.

Facebook dan Google menjadi kaya berkat kewartawanan

Malah, Google dan Facebook terus berhujah bahawa berita tidak penting kepada perniagaan mereka dan mungkin akan terus berkurangan pada masa hadapan.

Namun, menurut eMarketer, Facebook akan menjana pendapatan pengiklanan digital sebanyak $50 bilion di AS sahaja menjelang 2022. Berbilang tinjauan menunjukkan bahawa berita—dalam bentuk tajuk utama, coretan atau klip video daripada akhbar—adalah bahagian penting kandungan Facebook.

Pengiraan kajian menunjukkan bahawa pengguna Facebook menghabiskan 13.2% masa mereka pada platform melihat atau berinteraksi dengan kandungan berita (tanpa mengira bentuk: sama ada pengguna menyalin semua atau sebahagian daripada kandungan berita atau pautan siaran).

Menurut Meta, pada 2022, Facebook menjana hampir $114 bilion hasil pengiklanan di seluruh dunia (kira-kira $53 bilion di AS dan Kanada). Selepas membahagikan hasil yang dijana oleh Facebook di AS dan mengikut pembahagian standard 50-50, ini membayangkan bahawa kira-kira $1.9 bilion hasil pengiklanan akan diperuntukkan kepada penerbit berita.

Sementara itu, Google ialah gergasi pengiklanan, menyumbang lebih daripada 90% pasaran enjin carian AS dan kira-kira dua pertiga daripada jumlah pasaran pengiklanan carian AS. Carian Google selalunya mengembalikan hasil yang termasuk coretan berita dan pautan berita, bermakna akhbar menyumbang sebahagian besar hasil syarikat.

Hasil pengiklanan carian Google di AS dianggarkan sekitar $56 bilion menjelang 2022. Menggunakan metodologi yang serupa dengan Facebook, pengarang menganggarkan bahawa carian bermaklumat menyumbang kira-kira 50% daripada semua carian, dengan carian untuk kandungan kewartawanan menyumbang 70%.

Oleh itu, jumlah hasil pengiklanan yang Google hasilkan daripada carian maklumat penerbit berita dan media adalah kira-kira 20 bilion USD, yang mesti dikongsi dengan akhbar pada kira-kira 10 hingga 12 bilion USD.

Oleh itu, dekad yang lalu kesusahan untuk kewartawanan secara umum telah memanfaatkan Google dan Facebook, meningkatkan kuasa pasaran dan penguasaan kedua-dua gergasi media sosial itu.

Dan persoalannya sekarang ialah: Adakah undang-undang di seluruh dunia yang memaksa gergasi teknologi membayar berita cukup untuk mencipta gelombang untuk membantu akhbar mengubah keadaan?

Hoang Hai (menurut CJR, WAN-IFRA)

Sumber