Bagaimana negara berhati-hati terhadap Temu

Berhadapan dengan ribut barangan Temu murah, Indonesia mengenakan larangan, Thailand meningkatkan cukai, dan Eropah dan AS merancang untuk mengetatkan peraturan mengenai operasi dan import.

Pada separuh pertama tahun ini, jumlah nilai transaksi (GMV) pada platform ini mencecah 20 bilion USD, melebihi 2023 (18 bilion USD). Temu telah menggantikan eBay untuk menjadi tapak web e-dagang kedua paling banyak dikunjungi di dunia , dengan 684.4 juta lawatan global pada Ogos 2024 (Amazon masih mendahului). Firma data e-dagang ECDB berkata, yang kedua paling ramai dikunjungi tidak bermakna mereka adalah peruncit kedua terbesar - kini menduduki tempat ke-25 di dunia - tetapi membuktikan bahawa tahap populariti bukan mudah untuk dicapai di peringkat antarabangsa.

"Angin puyuh" Temu dicapai dengan menggunakan pengalaman versi domestik Cina, Pinduoduo. Sehubungan itu, mereka menggunakan rujukan untuk memberikan diskaun tinggi pada rangkaian sosial (juga dikenali sebagai pemasaran gabungan), permainan kupon spin-to-win dan promosi jangka pendek. Model jualan kilang harga rendah membantu mereka menarik pengguna yang mencari produk mampu milik.

Berkembang kuat pada usia hanya 2 tahun, Temu bukan sahaja menyebabkan Indonesia mengharamkannya tetapi juga menyebabkan banyak pasaran lain berwaspada. Betul-betul di Asia Tenggara, sebulan selepas masuk Thailand, Temu berdepan dasar baharu.

Sehubungan itu, mulai Julai, negara itu mengenakan cukai nilai tambah (VAT) 7% ke atas semua pakej import berharga di bawah 1,500 baht ($42), berkuat kuasa sehingga akhir Disember. Tahun depan, undang-undang baharu akan membenarkan pihak berkuasa cukai untuk terus mengutip VAT ke atas produk tersebut. Sebelum ini, pakej di bawah ambang ini dikecualikan.

Tidak berhenti di situ, kertas itu Negara Thailand Ramai pengguna dan perniagaan juga menggesa larangan terhadap Temu, bimbang kemasukan produk murah boleh mendatangkan malapetaka kepada rantaian bekalan dan daya saing negara. Bangkok Post Kerajaan berkata pada September ia telah meminta agensi berkaitan memastikan Temu mematuhi undang-undang tempatan dan membayar cukai yang sewajarnya.

Barat juga berusaha untuk mengetatkan operasi Temu di tengah-tengah kebimbangan mengenai barangan murah dan tidak berkualiti. Di Jerman , pada bulan September, Persatuan Peruncit (HDE) melobi kerajaan untuk "memastikan persaingan yang adil untuk semua pemain pasaran". Mereka berhujah bahawa pihak berkuasa kastam tidak mempunyai keupayaan untuk memeriksa sama ada produk mematuhi peraturan Kesatuan Eropah (EU).

Parti pemerintah Jerman, Demokrat Sosial (SPD), telah menggesa perluasan besar kawalan kastam dan penghapusan had bebas cukai 150 euro. Pengkritik berkata peraturan kastam semasa membenarkan Temu dan Shein mengurangkan pesaing mereka dan mengelakkan pemeriksaan kastam.

"Banyak syarikat pemborong dan runcit sangat bimbang tentang persaingan tidak adil dari China, yang mengganggu persaingan dalam perdagangan dan menimbulkan ancaman serius kepada ekonomi tempatan," kata kumpulan parlimen SPD.

Kerajaan Jerman berkata ia sedang merangka peraturan baharu untuk memastikan peruncit China kos rendah seperti Temu dan Shein mematuhi piawaian mengenai keselamatan produk, perlindungan alam sekitar, hak pengguna, serta undang-undang kastam dan cukai. Majalah Modal Kementerian Ekonomi Jerman telah mengadakan perbincangan mengenai isu itu dengan negara persekutuan Jerman, Suruhanjaya Eropah dan Parlimen Eropah dalam beberapa bulan kebelakangan ini, kata kementerian itu.

Di peringkat Eropah, pada bulan Mei, Suruhanjaya Eropah (EC) mengumumkan bahawa Temu perlu mematuhi peraturan kandungan dalam talian EU yang lebih ketat selepas platform itu mencapai lebih 45 juta pengguna aktif, yang dikenali sebagai VLOP.

Pada 11 Oktober, Suruhanjaya Eropah (EC) berkata ia telah menghantar permintaan kepada Temu untuk mendapatkan maklumat mengenai langkah yang diambilnya untuk menghalang penjualan produk haram, di bawah Akta Perkhidmatan Digital (DSA). SPR memberi tempoh sehingga 21 Oktober kepada Temu untuk memberikan maklumat yang diminta. “Berdasarkan penilaian terhadap maklum balas Temu, Suruhanjaya akan memutuskan langkah seterusnya,” kata SPR dalam satu kenyataan.

Menurut EC, 2 bilion bungkusan dengan nilai yang diisytiharkan kurang daripada 150 euro telah diimport ke rantau ini tahun lepas, "jumlah besar e-dagang yang menguji had kastam". Le Monde , Shein, Temu dan AliExpress menghantar pakej "pada harga yang tiada tandingan" terus dari kilang kepada pelanggan tanpa perantara. Akibatnya, inisiatif terhadap ambang nilai minimum untuk bebas cukai, yang dikenali sebagai "de minimis", berkembang pesat.

Dalam Amerika, Temu juga berdepan kemungkinan menukar peraturan de minimis, yang membenarkan pengecualian duti dan pemeriksaan untuk pakej yang diimport bernilai kurang daripada $800. Rumah Putih mengatakan peraturan itu mewujudkan kelemahan yang mencederakan pekerja, peruncit dan pengilang Amerika, dan menyukarkan pegawai untuk mengesahkan bahawa kandungan itu sah dan mematuhi peraturan kesihatan, keselamatan, harta intelek dan perlindungan pengguna.

Setiausaha Keselamatan Dalam Negeri AS Alejandro Mayorkas mengakui bahawa adalah mustahil untuk memeriksa 4 juta bungkusan kecil yang memasuki AS setiap hari di bawah peraturan bebas cukai kerana peraturan itu dibina "atas andaian palsu bahawa nilai rendah sama dengan risiko rendah."

China kini merupakan sumber terbesar bagi pakej kecil, menurut Kastam dan Perlindungan Sempadan (CBP) A.S. Pentadbiran Biden berhujah bahawa daripada mengimport penghantaran besar, Shein dan Temu menghantar pakej individu terus kepada pembeli, bermakna mereka boleh mengelakkan duti import kerana ia bernilai kurang daripada $800.

Alliance for American Manufacturing (AAM), kumpulan advokasi untuk pengilang, berkata de minimis secara tidak adil menghukum pengimport lain dengan memaksa mereka membayar tarif. "Ia juga bermakna Amerika Syarikat secara tersirat mensubsidi kejayaan Shein dengan mengorbankan pengilang dan pekerja domestik," kata laporan AAM itu.

Dengan slogan "belanja seperti jutawan," seorang jurucakap Temu berkata dalam satu kenyataan bahawa misinya adalah untuk menyediakan pengguna dengan pilihan produk berkualiti yang lebih luas pada harga yang berpatutan. "Kami mencapai ini melalui model perniagaan yang cekap yang mengurangkan orang tengah yang tidak perlu dan memberikan penjimatan terus kepada pelanggan. Pertumbuhan Temu tidak bergantung kepada de minimis," kata jurucakap itu.

Sumber